學校行銷策略管理

學校行銷是學校從激烈競爭的教育市場中脫穎而出的關鍵利器，但近年來卻遭到許多學校嚴重的誤用，不但造成行銷者的困擾，甚至影響到學生和家長的權益。真正的學校行銷絕不是誇大的廣告和宣傳，不是搖尾乞憐的央求，不是你死我活的割喉戰，更不是問題學校的高明偽裝。真正的學校行銷必須以獲得顧客的支持來提振招生效果，其實務內容則包含了市場環境分析、市場區隔、目標市場選擇並進行市場定位，然後再以產品、定價、通路、推廣、以及人員等行銷策略組合來吸引家長和學生的青睞。

本書內容除包含國內外最新的學校行銷知識外，更以深入淺出的方式說明各種學校行銷的實務技巧，以作為教育從業人員在發展學校行銷策略時的重要參考。

何宣甫

美國哥倫比亞大學教育行政研究所碩士；美國哥倫比亞大學組織與領導研究所教育碩士；美國哥倫比亞大學組織與領導研究所教育博士。現任國立嘉義大學助理教授。專長於教育行政、教育行銷、策略管理、及教育財政。

序
第一章　什麼是學校行銷
第二章　市場環境分析
第三章　教育市場區隔、選擇、定位策略
第四章　產品策略
第五章　定價策略
第六章　通路策略
第七章　推廣策略
第八章　人員策略