SPSS與研究方法(3版)

　　近年來，SPSS被應用得愈來愈廣泛，例如廣告公司的研究人員，可利用SPSS來了解消費行為、廣告效果；企業研究人員可利用SPSS來了解企業所面臨的環境，並建議有效策略，以解決企業問題、滿足消費者需要，使得企業更具有競爭優勢；政府機構或民間團體也可利用SPSS來了解民意、預估選情等；學術研究者可利用SPSS來描述樣本、檢定所建立的研究假說，以順利地完成專題研究報告、碩士論文或博士論文。本書共分14章，首先對SPSS及研究方法做說明，接著討論資料蒐集方法與樣本描述。然後從第3章到第14章，所說明的都是SPSS統計技術。說明的順序是由簡而繁，循序漸進。從單變量的假設檢定開始說明，接著是關聯性衡量，最後詳細地說明在碩博士論文寫作中，最常用到的多變量分析技術，相信讀者可以舉一反三，以收事半功倍之效。

作者簡介

榮泰生

　　現任：
　　輔仁大學國際貿易與金融系、管理學研究所副教授
　　輔仁婦女大學、推廣部碩士學分班講座

　　學歷：
　　大同工學院事業經營碩士
　　美國波士頓大學 (Boston University) 企業管理碩士
　　國立政治大學企業管理學博士

　　曾任：
　　政治大學企管系兼任講師
　　哈佛企管顧問公司顧問
　　華得廣告公司顧問
　　士林紡織公司顧問

　　著作：
　　SPSS與研究方法
　　企業研究方法
　　Excel與研究方法
　　Excel進階財務管理與案例分析(校訂)
　　網路行銷：電子商務實務
　　管理資訊系統
　　資訊管理導論
　　行銷學
　　企業概論
　　企業管理概論問題解答
　　企業管理概論
　　消費者行為
　　組織行為學
　　管理學
　　現代行銷管理
　　行銷研究

　　譯作：
　　動腦成金
　　商場霸術
　　掌握權勢
　　如何在三十五歲前財務獨立
　　企業不倒翁
　　網路零售

序
第１章　認識IBM SPSS Statistics法
第２章　認識研究方法
第３章　樣本描述與複選題分析
第４章　比較平均數
第５章　二因子變異數、共變數分析
第６章　無母數檢定
第７章　關連性測量
第８章　因素分析與信度檢定
第９章　集群分析
第10章　多元尺度法
第11章　多元迴歸分析
第12章　多變量變異數、共變數分析
第13章　區別分析
附　錄　SPSS分析重要統計值