行銷企劃管理：理論與實務

　　本書架構完整，包含引言篇、行銷管理與行銷企劃理論回顧篇、如何撰寫行銷企劃綱要篇（225個案例）、企業行銷策略實務專文（32篇專文），以及行銷策略案例等。本書為國內第一本行銷企劃管理的教科書，理論與實務並具。尤其側重本土企業案例，格外貼近讀者的生活，更具實用性。

　　綜觀企業界的企劃工作，以「經營企劃」與「行銷企劃」為兩大主軸。就普及性及需求性而言，後者相形重要。因為只有行銷企劃與業務部門密切配合，才能為公司創造更多的業績。本書目的即希望為讀者在行銷企劃的思考、撰寫及執行上有實質而系統性的幫助。

作者簡介

戴國良

現職：
世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
企業界經營管理諮詢顧問

學歷：
國立台灣大學商學研究所企管博士
國立台灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士

國家考試：
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格

經歷：
曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

著作：
圖解策略管理
圖解財務管理
圖解人力資源管理
圖解管理學
圖解行銷學
圖解式成功撰寫行銷企劃
定價管理
產品管理
促銷管理－實戰與本土案例
國際企業管理實務個案分析
企業管理實務個案分析
品牌行銷與管理
行銷學－精華理論與本土案例
行銷管理實務個案分析
企業管理－精華理論與本土案例
行銷企劃管理－理論與實務
策略管理－實務個案分析
整合行銷傳播－全方位理論架構與本土實務個案
財務管理－最新實務導向與本土企業案例
組織行為學－全方位理論架構與企業案例實戰
國際行銷管理－台商進軍國際市場寶典

序

第一篇　行銷管理理論回顧篇
　　第１章　行銷學基本概念摘要
　　第２章　從整體經營架構看整合行銷傳播（IMC）功能

第二篇　行銷企劃基本理論篇
　　第３章　行銷企劃管理的十大項完整架構
　　第４章　行銷企劃重要關鍵字彙總
　　第５章　撰寫企劃案的重要原則
　　第６章　市場調查
　　第７章　行銷（廣告）企劃案撰寫內容分析
　　第８章　創意培養方法
　　第９章　知名外商新品上市完整行銷流程

第三篇　如何撰寫行銷（業務）企劃案
　　第10章　如何撰寫「廣告企劃案」
　　第11章　如何撰寫「新產品上市企劃案」
　　第12章　如何撰寫「業務（銷售）企劃案」
　　第13章　如何撰寫「顧客滿意企劃案」案」
　　第14章　如何撰寫「市場（行銷）研究企劃
　　第15章　如何撰寫「SP促銷活動企劃案」
　　第16章　如何撰寫「公共事務宣傳企劃案」

第四篇　行銷企劃報告實例參考篇
　　第17章　實例參考