整合行銷傳播：全方位理論架構

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整合行銷傳播：全方位理論架構

作者：戴國良　
出版社：五南圖書出版股份有限公司
出版日期：2012-03-01
語言：繁體書

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圖書名稱：整合行銷傳播：全方位理論架構

整合行銷傳播自1990年代即被廣告公司及消費品公司所大量運用，其帶來的效益包括：品牌形象塑造、業績目標達成。所謂「整合行銷」，就是將各種與消費者溝通的手法發揮整合的效應，亦即將所有品牌及企業訊息經過策略性規劃協調後，透過媒體、公關、促銷、活動、包裝、網路、訂價、通路等所有消費者可接受的傳播形式，全面統合起來。
　　作者以其十多年行銷企劃及執教經驗，提供豐富的實務案例，深入淺出闡述行銷管理的應用，為初學者紮下厚實的根基。本書特色:◎以實務應用為主，理論為輔。
◎力求本土導向，發揚本土應用價值。
◎納入與IMC相關的理論與實務章節，顧及經營及行銷的各個面向。
◎增添更多實際企劃案或分析報告案的全文內容，對學子IMC的報告撰寫能力更添助益。

作者簡介：

現職：世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授

　　　企業界經營管理諮詢顧問

學歷：國立台灣大學商學研究所企管博士

　　　國立台灣大學商學研究所企管碩士

　　　國立政治大學企管學士

國家考試：

　　　民國74年高考企管人員及格

　　　民國71年普考財務行政人員及格

經歷：曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

著作：圖解策略管理

　　　圖解財務管理

　　　圖解人力資源管理

　　　圖解管理學

　　　圖解行銷學

　　　圖解式成功撰寫行銷企劃案

　　　定價管理

　　　產品管理

　　　促銷管理－實戰與本土案例

　　　國際企業管理實務個案分析

　　　企業管理實務個案分析

　　　品牌行銷與管理

　　　行銷學－精華理論與本土案例

　　　行銷管理實務個案分析

　　　企業管理－精華理論與本土案例

　　　行銷企劃管理－理論與實務

　　　策略管理－實務個案分析

　　　整合行銷傳播－全方位理論架構與本土實務個案

　　　財務管理－最新實務導向與本土企業案例

　　　組織行為學－全方位理論架構與企業案例實戰

　　　國際行銷管理－台商進軍國際市場寶典

序
1整合行銷傳播（IMC）實務架構綜述篇1
第1章整合行銷傳播（IMC）360°實戰架構
2整合行銷傳播理論篇
第2章整合行銷傳播的模式規劃、執行與效益評估
第3章態度與說服
第4章整合行銷傳播實務個案研究
3廣告概述、媒體企劃與媒體購買篇
第5章廣告概述
第6章媒體企劃與媒體購買
4與IMC相關的行銷傳播工具篇
第7章代言人行銷
第8章促銷活動（Sales Promotion）
第9章公關活動（Public Relationship）
第10章其他行銷行活動
5整合行銷傳播（IMC）實例介紹篇
第11章臺灣P&G公司SK-II整合行銷傳播案
第12章台新銀行Story 現金卡
第13章○○...

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