學校競爭優勢與行銷策略：高中教育改革與發展

　　面對社會變遷、少子化、廣設高中、高中職社區化及十二年國民基本教育政策的衝擊與影響，使得公私立高中的學校經營面臨極大的挑戰。本書是國內深入探討學校競爭優勢與行銷策略的一本重要專著，一方面探討學校競爭優勢與行銷策略的重要理論基礎，另方面也從實務界列舉四所不同類型的高中做為案例，說明學校經營如何「向上提昇」並獲取競爭優勢的成功之道。因應十二年國民基本教育，對於正在尋求學校轉型或建立特色的高中學校，本書提供了最佳的具體規劃與參考策略，是一本相當實用的書籍。另外，本書亦可作為大學教育行政相關系所授課的參考書籍。 

作者簡介

吳錦惠

　　現任
　　中州科技大學行銷與流通管理系助理教授
　　兼教學資源中心教學發展組組長

　　學經歷
　　國立臺南大學教育經營與管理研究所博士、國立臺南大學教育系課程與教學碩士、國立成功大學企業管理系學士。曾任靜宜大學師資培育中心兼任助理教授、國立臺南大學教育系暨通識教育中心兼任講師、中華民國課程與教學學會行政組副組長、臺灣教育評論學會行政組副組長。

　　專業證照
　　國小教師合格證照、長頸鹿兒童美語教師合格證照、中華民國保母人員技術士證照、國家專技人員普考華語領隊人員證照、國家專技人員普考華語導遊人員證照、國際禮儀接待員乙級專業證照、企業電子化助理規劃師證照、企業電子化規劃師－網路行銷證照、企業電子化規劃師－資訊安全與法律證照、TQC－DK專業知識領域電子商務概論專業級證照、Microsoft Office 專家認證、多媒體網站管理師證照、國際條碼管理技術士證照等。

　　專著
　　親職教育概要
　　兒童發展與輔導概要
　　兒童少年福利概要
　　新移民子女課程與教學     
　　教育導論
　　發表學術論文數十篇

　　專長
　　高中教育改革、課程與教學、文教事業經營與管理、教師專業發展

第一章　本書緣起與目的
壹、教育市場競爭化，重視學校經營與行銷
貳、十二年國民教育，強調高中優勢與特色

第二章　學校競爭優勢與行銷策略的理念內涵
壹、學校競爭優勢的意涵
貳、學校行銷策略的構面

第三章　學校競爭優勢與行銷策略的理論基礎
壹、組織競爭理論
貳、學校創新理論
參、學校知識管理理論
肆、學校效能理論

第四章　我國高中的發展現況與影響因素
壹、發展現況
貳、影響因素

第五章　高中競爭優勢與行銷策略的案例
壹、個案學校的辦學條件與校務變遷
貳、個案學校經營的困境與行銷策略
參、綜合討論

第六章　綜合結論與展望
壹、綜合結論
貳、未來展望
參考文獻

推薦文

因應教育變革、學校優質經營

　　學校經營是長久以來被討論的重要議題，面對社會快速變遷，學校經營勢必面臨更大的挑戰和衝擊，倘若學校無法趕上變革的腳步，就會深陷危機。我國預定在2015年推動十二年國民基本教育，實施的四項目的在於增進國家競爭力、促進教育機會均等、均衡城鄉發展、及引導學生適性發展。由此可知，學校競爭優勢與特色建立已成為當前教育改革的焦點。

　　教育部為了提昇學校競爭力，近年來積極推動高中優質化、均質化及教師專業發展評鑑等教育政策，希望精進教師的課程與教學、促進教師專業發展、提昇學生學習成效、改善校園環境與資源投入。然而，針對學校競爭優勢與行銷策略這項議題，綜觀國內相關的學術論述仍不多，吳博士在書中不但梳理重要的理論基礎，更深入教育實務現場，尋找合適的案例來剖析學校向上提昇的具體作為，相當具有參考價值。

　　因應十二年國民基本教育的實施，個人在國家教育研究院的委託下承接「後期中等教育－高中課程發展基礎研究」，為迎接下一波的課程變革，讓下一階段課程改革的啟動，能預做基礎性、整體性、系統性的研究準備工作。吳錦惠博士也正是這個整合型研究當中的協同主持人，其一直以來關注高中教育改革議題，也發表多篇相關的專題論述，現在針對高中「學校競爭優勢與行銷策略」作為主題探究，所獲得的研究結果可資作為高中學校經營與校務革新的參考借鏡。

　　個人曾指導吳博士完成博士和碩士論文，現在又共事於中州科技大學，觀察吳博士平時做事積極認真，學術研究頗具成果。當前正值高中教育改革之際，吳博士即時完成這本兼具理論與實務的學術專書，其用心相當值得肯定。本書出版前，吳博士邀請個人提序，乃樂意為之。

黃政傑
靜宜大學教育研究所講座教授