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數位行銷

的圖書
數位行銷 數位行銷

作者:戴國良 
出版社:五南圖書出版股份有限公司
出版日期:2012-08-21
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:數位行銷

數位行銷時代崛起
「數位行銷」(Digital Marketing)是最近幾年來,逐漸顯著崛起的新型態行銷工具。在行銷實務界已佔有一席之地;廠商推動全方位整合行銷傳播中,已納為必要的新興媒體工具及行銷預算分配。
智慧型手機的快速普及,手機上網、手機傳遞email、手機購物、手機電視及手機App應用程式等行動媒體與行動設備的快速崛起,都是今日「數位行銷」的趨勢反應。
「數位行銷」不僅是數位科技時代的必然反應。也因為數位行銷打破傳統行銷的侷限,並補足傳統行銷所缺乏的精準、互動、行動、即時及創意等功能。並具備低成本的優勢。因此,當來的行銷主軸,必然是「傳統行銷」+「數位行銷」並用的模式。 本書特色:「傳統行銷」+「數位行銷」並用的時代
●實務應用導向!從企業界與數位行銷服務公司角度切入,提供數位科技時代的行銷操作概念及手法。
●本土成功案例介紹。提供讀者認識數位行銷運作方式、內容及效益評估。
●納入最新數位行銷發展內容。包括Facebook、智慧型手機及App最新經濟發展趨勢。
●完整介紹「數位行銷」理論分析與案例解析,幫助讀者融會貫通。

作者簡介:

現職:世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授

   企業界經營管理諮詢顧問

學歷:國立台灣大學商學研究所企管博士

   國立台灣大學商學研究所企管碩士

   國立政治大學企管學士

國家考試:

   民國74年高考企管人員及格

   民國71年普考財務行政人員及格

經歷:曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

著作:圖解領導學

   圖解策略管理學

   圖解財務管理學

   圖解人力資源管理

   圖解管理學

   圖解行銷學

   圖解式成功撰寫行銷企劃案

   定價管理

   產品管理

   促銷管理-實戰與本土案例

   國際企業管理實務個案分析

   企業管理實務個案分析

   品牌行銷與管理

   行銷學-精華理論與本土案例

   行銷管理實務個案分析

   企業管理-精華理論與本土案例

   行銷企劃管理-理論與實務

   策略管理-實務個案分析

   整合行銷傳播-全方位理論架構與本土實務個案

   財務管理-最新實務導向與本土企業案例

   組織行為學-全方位理論架構與企業案例實戰

   國際行銷管理-台商進軍國際市場寶典


章節試閱
二、網路行銷5大趨勢

進入21世紀網路時代,網路行銷具有下列5項顯著趨勢:

(一)趨勢一:進入有聲有影新時代

隨著頻寬變大,影音部落格YouTube等竄紅,「影音」成為企業主和消費者溝通的新語言。不僅客戶主動拍攝影片,透過影音部落格傳送分享,更有網路行銷活動開放網友上傳kuso影片分享,打造更深的互動體驗和話題性。

(二)趨勢二:部落格成為新主角

網路行銷必須倚賴大型網站的流量,但是部落格的應用不斷擴展,不僅愈來愈多的企業利用部落格作為與消費者溝通的界面,還運用小成本的部落格串聯力量,積沙成塔,成為一股不可忽視的力量。...
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目錄

第一篇 數位行銷概述
第1章 數位行銷概論
第1節 數位行銷的定義、架構體系及其與傳統行銷之差異 
第2節 數位行銷的特點、基本功能及雙向趨勢 
第3節 數位行銷5P組合 
第4節 「數位行銷」風暴席捲全球 
第5節 「媒體服務代理商」面對數位行銷時代的5項因應對策 
第6節 數位(網路)行銷廣告基本術語 
第7節 數位行銷10種招數 
第8節 數位行銷公司的服務事項及國內主要數位行銷公司
第二篇 網路行銷概述
第2章 網路行銷概論(之1)
第1節 網路行銷綜述 
第2節 Web 2.0世代來臨 
第3章 網路行銷概論(之2) ...
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商品資料
  • 作者: 戴國良
  • 出版社: 五南圖書出版股份有限公司 出版日期:2012-08-21 ISBN/ISSN:9789571167824
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:平裝 頁數:352頁
  • 類別: 中文書> 商業> 市場行銷
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