文創行銷

　　談「文創」，不能只說「文創產業」，而要著眼於「產業文創化」！

　　「文創產業」將文創窄化為「設計產業」與「內容產業」，「產業文創化」方能擴大視野，將文創融合為庶民生活的一部分，而非菁英專屬。文化是生活方式的呈現，也是族群的集體記憶與先民活動軌跡；而創意是可提昇價值的創新思維或作法，予以商品化或傳播化。因此所有的生活方式、產業經營只要能連接「文化」、「創意」這兩個元素，都可以成為「文創產業」。

　　所以簡單的說，「產業文創化」就是「文化商品化、商品文化化」，透過適當的包裝與傳播，使其campaignable，就是「文創行銷」。
 
作者簡介

鄭自隆

　　國立政治大學傳播學博士

現任：
　　國立政治大學廣告系專任教授（1995-）

專書著作：
　　1992《競選文宣策略－廣告、傳播與政治行銷》，台北：遠流
　　1995《競選廣告－理論、策略、研究案例》，台北：正中
　　1997《企業公共關係》，台北：國立空中大學（合著）
　　1998《廣告學》，台北：國立空中大學（合著）
　　2001《廣告管理》，台北：國立空中大學（合著）　
　　2004《競選傳播與台灣社會》，台北：揚智
　　2005《文化行銷》，台北：國立空中大學（合著）
　　2006《各國傳播媒體自律規範》，台北：行政院新聞局
　　2007《打造〈台灣〉品牌》，台北：國立編譯館
　　2008《電視置入－型式、效果與倫理》，台北：正中
　　2008《廣告與台灣社會變遷》，台北：華泰
　　2009《廣告代理50年－東方廣告公司與台灣廣告產業》，台北：遠流
　　2012《競選傳播：策略與管理》，台北：華泰