生活經濟學(2版)

　　生活經濟學不僅研究各類經濟行為的決定因素，也要研究這些行為相互影響，所產生的經濟現象及其對策，因此，是一門兼具理論和實用性的學問。學術如果是為學術而學術，無法顧及人民的生活，社會的需求，這種無法經世致用的象牙塔學問，不是人民真正需要的。經濟學本來與人的生活息息相關，不過一般總體經濟學與個體經濟學的內容，不難發現它都要透過數理統計，或複雜的圖形分析，才能進入經濟學的堂奧。

作者簡介

朱延智

　　現職：
　　明道大學創新與經營學系助理教授

　　學歷：
　　國立政治大學博士
　　紐西蘭國立Canterbury University博士研究

　　經歷：
　　南榮技術學院國際貿易學系系主任
　　經濟部中小企業處講師
　　行政院勞委會台南新營就業服務站顧問,諮詢委員
　　美國惠氏食品公司企管顧問
　　琅宇貿易有限公司企管顧問
　　台灣新生報社論主筆
　　民生報、台灣日報、中國時報專欄作家
　　榮獲企業倫理師選拔
　　國防大學決策所助理教授

　　著作：
　　＜圖解品牌行銷與管理＞（五南）
　　＜圖解企業危機管理＞（五南）
　　＜品牌管理＞（五南）
　　＜兩岸經貿＞（五南）
　　＜國際貿易理論與政策＞（五南）
　　＜生活經濟學＞（五南）
　　＜產業分析＞（五南）
　　＜高科技產業分析＞（五南）
　　＜企業管理概論＞（五南）
　　＜企業危機管理＞（五南）
　　＜財務危機管理＞（五南）
　　＜危機處理的理論與實務＞（幼獅）
　　＜小國危機處理＞（時報）
　　＜人力資源管理＞（五南）
　　＜創業管理＞（鼎茂）

序

CHAPTER 1
人類的經濟活動—生活經濟學概論　1
生存與發展　生活經濟學概論　3
生活經濟法則的範疇　生活經濟學範圍　6
生活經濟法則的區分　生活經濟學的分類　8
生活經濟法則的作用　生活經濟學的功能　10
經濟活動的基本原理　經濟均衡　16
生存之道　比較利益　19
選擇與代價　機會成本（Opportunity Cost）　22
經濟道德　27

CHAPTER 2
無形與有形的兩隻手—市場機能及政府職能　31
一隻看不見的手　市場機能（Market Mechanism）　33
供需失衡　市場失靈　35
看得見的手　政府職能　42
公權力的失控　政府失靈（Government Failure）　49
經濟問題的解決架構　經濟制度　57

CHAPTER 3
買與賣—供需法則的生活應用　63
供給與需求的角力賽　供需法則　66
消費者的慾望　需求的意義與種類　69
消費者變心的理由　需求變動原因　71
生產者條件與價格飆漲狂跌　供給意義、種類與變動原因　77
公權力的操盤　政府對市場的干預　81

CHAPTER 4
生產者行為—老闆的成功之道　87
創造之路　生產的意義與生產可能曲線　90
報酬與利潤　生產者剩餘（Producer’s Surplus）　96
規模報酬遞增　規模經濟　101
前進與生存　投資　105
廠商可以任意加價嗎？　彈性途徑分析　107
能屈能伸大丈夫　供給彈性　110

CHAPTER 5
流行與購買力—消費者行為　113
消費者的滿足　效用、總效用與邊際效用　115
消費者的選擇　無異曲線　119
花得開心，花得省錢　當一個聰明消費者　123
借錢是高尚的行為？　預算限制（Budget Constraint）　128
買這個取代那個　消費彈性　132

CHAPTER 6
消費者的情報局—市場概論　135
消費市場的推手　市場結構　137
物競天擇　完全競爭市場（Perfect Competition Market）145
颱風天賣青菜　寡占市場（Oligopoly Market）　149
只此一家，別無分號　獨占市場（Monopoly Market）　152

CHAPTER 7
誰搬走了我的乳酪？—所得與分配　157
國家富裕與強盛的終極指標　經濟發展強，人人當大爺　160
擺脫貧窮的最佳捷徑　提高國民所得　165
我與比爾．蓋茨　貧富不均　170
剝削與壓迫　依賴理論與世界體系理論　175
被輕忽的族群　他們的所得問題　178
永遠的春天　後半輩子要怎麼過　181

CHAPTER 8
趨勢大未來—經濟景氣判準與循環　187
時也？運也？趨勢也！　景氣循環原因　189
預測趨勢準則　景氣判定　196
錢滾錢？　貨幣與貨幣供給　201
政府經濟本質體檢　經濟蕭條期的政府作為　204
我不理財，財不理我　景氣循環與個人理財　206

CHAPTER 9
你幸福嗎？—談經濟痛苦指數　211
生產力的黑洞　失業分類　214
失業潮提早來臨？　臺灣失業率攀升原因　219
物價水準的圓舞曲　物價指數　221
消費者不可承受之重　通貨膨脹　224
消費者昧於負載之輕　通貨緊縮　227
失業無國界　全球化與失業　230
為生存的提升與沉淪　經濟痛苦指數對民生的影響　233

CHAPTER 10
利上加利—匯率與利率　239
單複利的抉擇　利率決定因素　242
低利率時代　利率與生活　245
國家財富的迷思　外匯存底　247
國際貨幣的漲跌拉鋸　匯兌與幣值升貶　250
外匯供需法則　國際借貸說　255
國際貨幣購買力的天秤　購買力平價說（Theory of Purchasing Power Parity）　258
國際利率的秤砣　利率平價說　261
國際匯兌價值心理戰　匯兌心理說　264

CHAPTER 11
國際財富分配—國際貿易　269
利益調配　古典國際貿易理論　271
導入機會成本　新古典國際貿易理論　275
產品生命週期與規模經濟　現代國際貿易理論　281
開啟國際貿易的鎖鑰　國際重要貿易組織　284

CHAPTER 12
搶錢大作戰—投資理財　293
賺錢的藝術　投資理財入門　295
誠信為上策　跟會與貸款成本孰大？　301
財富重分配的理財方式　股票投資　304
報酬優、低風險的理財規劃　投資共同基金　308
保守、安穩的理財規劃　債券　314
錢往哪裡去？　其他的理財規劃　317