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行銷管理實務個案分析:2版

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行銷管理實務個案分析:2版 行銷管理實務個案分析:2版

作者:戴國良 
出版社:五南圖書出版股份有限公司
出版日期:2014-09-10
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:行銷管理實務個案分析:2版

  行銷管理是一門重要的學問基礎,而《行銷管理實務個案分析》,則是進一步透過實務個案內容,加以學會如何應用行銷理論,以達到理論、實務、應用三合一的最佳目標與境界。因此,行銷管理實務個案分析是行銷管理的進階學習。
本書希望同學們及讀者們,能夠強化對行銷理論、行銷架構及行銷內涵,進一步深度思考、討論及辨證,以提升自己的行銷全方位決策的能力。
本書兼顧本土觀點與國際視野;協助您強化行銷理論的實務應用能力與全方位決策能力。不論學生或企業人士,對於行銷企劃的撰寫能力,均能透過本書獲得提升。

本書特色
一、本書蒐集60個國內外知名企業行銷研究個案,有助擴大行銷國際觀,並貼近生活增加熟悉感,有效提升學習效果。
二、本土知名企業行銷個案,更貼近讀者生活,提升學習樂趣。
三、短篇個案簡潔有力,長篇個案分析角度多元,學習效果相得益彰。
四、實務導向:強調行銷理論的應用以及全方位決策,有效提升行銷氣企劃報告撰寫能力。

作者簡介:

戴國良

現職:世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授

   企業界經營管理諮詢顧問

學歷:國立台灣大學商學研究所企管博士

   國立台灣大學商學研究所企管碩士

   國立政治大學企管學士

國家考試:

   民國74年高考企管人員及格

   民國71年普考財務行政人員及格

經歷:曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

著作:圖解第一品牌行銷秘訣

圖解彼得杜拉克‧管理的智慧

圖解顧客滿意經營學

   圖解企劃案撰寫

   圖解企業管理(MBA學)

   圖解策略管理

   圖解財務管理

   圖解人力資源管理

   圖解管理學

   圖解行銷學

   圖解式成功撰寫行銷企劃

   定價管理

   產品管理

   流通管理概論:精華理論與本土案例

   國際企業管理實務個案分析

   企業管理實務個案分析

   品牌行銷與管理

   行銷學-精華理論與本土案例

   行銷管理實務個案分析

   企業管理-精華理論與本土案例

   行銷企劃管理-理論與實務

   策略管理-實務個案分析

   財務管理-最新實務導向與本土企業案例

   組織行為學-全方位理論架構與企業案例實戰

   國際行銷管理-台商進軍國際市場寶典


目錄
第1 篇  臺灣本土長個案篇
—5 個個案 001
個案1 爽健美茶新產品上市成功與整合行銷傳播操作/ 003
個案2 臺北SOGO 百貨忠孝店──週年慶整合行銷操作/ 017
個案3 林鳳營鮮奶第一品牌如何打造/ 033
個案4 貝納頌冷藏咖啡──第一品牌行銷成功祕訣/ 041
個案5 可口可樂──第一品牌長青不墜祕訣/ 059
第2 篇  臺灣本土個案篇
—20 個個案 083
個案1 City Café 品牌行銷成功祕訣/ 085
個案2 王品品牌打造祕笈揭開/ 091
個案3 統一超商7-Eleven ─什麼都能賣,從熟食產品到賣菜/ 099
個案4 麥當勞如何走出低潮、再造品牌...
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商品資料
  • 作者: 戴國良
  • 出版社: 五南圖書出版股份有限公司 出版日期:2014-09-10 ISBN/ISSN:9789571177960
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:平裝 頁數:368頁 開數:16K
  • 類別: 中文書> 教育> 高等教育
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