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行銷管理實務個案分析:2版的圖書 |
行銷管理實務個案分析:2版 作者:戴國良 出版社:五南圖書出版股份有限公司 出版日期:2014-09-10 語言:繁體書 |
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行銷管理是一門重要的學問基礎,而《行銷管理實務個案分析》,則是進一步透過實務個案內容,加以學會如何應用行銷理論,以達到理論、實務、應用三合一的最佳目標與境界。因此,行銷管理實務個案分析是行銷管理的進階學習。
本書希望同學們及讀者們,能夠強化對行銷理論、行銷架構及行銷內涵,進一步深度思考、討論及辨證,以提升自己的行銷全方位決策的能力。
本書兼顧本土觀點與國際視野;協助您強化行銷理論的實務應用能力與全方位決策能力。不論學生或企業人士,對於行銷企劃的撰寫能力,均能透過本書獲得提升。
本書特色
一、本書蒐集60個國內外知名企業行銷研究個案,有助擴大行銷國際觀,並貼近生活增加熟悉感,有效提升學習效果。
二、本土知名企業行銷個案,更貼近讀者生活,提升學習樂趣。
三、短篇個案簡潔有力,長篇個案分析角度多元,學習效果相得益彰。
四、實務導向:強調行銷理論的應用以及全方位決策,有效提升行銷氣企劃報告撰寫能力。
作者簡介:
戴國良
現職:世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
企業界經營管理諮詢顧問
學歷:國立台灣大學商學研究所企管博士
國立台灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士
國家考試:
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格
經歷:曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷
著作:圖解第一品牌行銷秘訣
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