保險行銷：兩岸實務與個案

的圖書

保險行銷：兩岸實務與個案

作者：范姜肱　
出版社：五南圖書出版股份有限公司
出版日期：2015-02-11
語言：繁體書

圖書選購

型式	價格	供應商	所屬目錄
二手書	$ 300	TAAZE 讀冊生活	二手中文書
	$ 405	五南文化廣場網路書店	財經、商管
	$ 418	TAAZE 讀冊生活	中文書
	$ 419	iRead灰熊愛讀書	高等教育
	$ 428	金石堂	財經學群
	$ 428	三民網路書店	投資理財

圖書名稱：保險行銷：兩岸實務與個案

作者將歷年保險行銷教學中所準備教材、講義與個案，做一有系統的整理撰寫。內容特色主要有三點，其一是保險行銷的本質仍以行銷原理為基礎，故本書編排上先講述章節中必須理解的行銷理論，再以此為基礎延伸至保險行銷領域。其二是保險行銷是一門實務性質學科，著重於應用層面，故本書在相關章節後面加入保險行銷實務個案，並附簡短的個案分析以供讀者參考。其三是兩岸保險市場交流密切，保險專業就業市場不再侷限於臺灣，對於中國大陸保險市場的的理解已不可輕忽。所以本書在個案教材的選取上兩岸並重，中國大陸的個案亦盡量沿用中國大陸保險市場用語。

◎保險行銷學是架構於一般行銷原理之上，並納入保險產業特色的專業知識。
◎保險行銷是一門實務學科，著重於應用層面。本書在各章節後面皆附有保險行銷實務個案及分析，供讀者參考。
◎兩岸保險市場交流密切，相互瞭解有其必要性，本書在個案教材的選取上兩岸並重。

作者簡介：

范姜肱

現職

實踐大學管理學院副院長

實踐大學管理學院創意產業博士班教授

實踐大學管理學院風險管理與保險系專任教授兼系主任

實踐大學管理學院Cardiff銀行保險研究中心主任

保險事業發展中心約聘講師與研究計畫主持人

考試院員額評鑑委員

行政院勞委會員額評鑑委員

學歷

美國Idaho State University, Idaho, HRM (PhD) 博士

美國University of Dallas, Texas, IBM (MBA) 碩士

著作

2006年迄今發表之SSCI、SCI、EI、Econlit級之國際學術期刊論文近20篇。

2006年迄今主持且執行之委託研究計畫案十餘件。

出版『保險學』、『國際行銷學』、『兩岸簽署ECFA對臺灣壽險業之影響分析』等專書。

2010年、2011年、2012年及2013年連續四年獲選為科技部特殊優秀人才獎助。

現亦擔任多篇SSCI、SCI等級的國際著名期刊論文審稿人。

TOP

Chapter 1 保險行銷概論......001
第一節　保險行銷定義......003
第二節　保險行銷程序......012
第三節　保險行銷特色......020

Chapter 2 保險行銷管理......031
第一節　保險行銷管理......033
第二節　保險行銷管理程序......038

Chapter 3 保險行銷市場......045
第一節　保險行銷市場結構......047
第二節　保險行銷市場總體環境......050
第三節　保險行銷市場個體環境......060

Chapter 4 保險市場需求與保險購買者行為......071
第一節　保險市場需求類型......073
第二節　保險市場需求衡量......082
第三...

»看全部

TOP

商品資料