觀光行銷學

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觀光行銷學

作者：戴國良　
出版社：五南圖書出版股份有限公司
出版日期：2016-02-23
語言：繁體書

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圖書名稱：觀光行銷學

觀光旅遊產業是許多國家都很重要的產業。它所帶動的GDP經濟成長率、產業規模、就業人口、內需市場發達、國家基礎建設進步等諸多領域，都帶來很好的成效。例如亞洲的香港、新加坡、日本、韓國、中國大陸及東南亞；歐洲的瑞士、法國、義大利……等，都是觀光市場非常發達的「觀光大國」。
　　觀光旅遊產業鏈及其上、中、下游行業，相關連的行業很多；包括：航空業、觀光大飯店、一般旅館旅店、景點渡假村、休閒飯店、遊覽車、各地特產品、旅行社、旅遊網、觀光景點，以及帶動的觀光零售消費與餐飲消費等，能帶動各行各業的有利發展，對整個國家經濟帶來非常正面、肯定的影響！

掌握最新發展趨勢。
內容涵蓋層面完整周延。
最實用本土化「觀光行銷學」。包含台灣觀光旅遊產業、市場及業者的實際狀況及諸多案例。

作者簡介：

戴國良

現職：

世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授

企業界經營管理諮詢顧問

學歷：

國立台灣大學商學研究所企管博士

國立台灣大學商學研究所企管碩士

國立政治大學企管學士

國家考試：

民國74年高考企管人員及格

民國71年普考財務行政人員及格

經歷：

曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

著作：

圖解顧客關係管理

圖解服務業經營學

圖解品牌學

圖解第一品牌行銷祕訣

圖解彼得杜拉克．管理的智慧

圖解顧客滿意經營學

流通管理概論

圖解企劃案撰寫

圖解企業管理(MBA學)

圖解領導學

圖解策略管理

圖解財務管理

圖解人力資源管理

圖解管理學

圖解行銷學

圖解式成功撰寫行銷企劃案

定價管理

促銷管理－實戰與本土案例

國際企業管理實務個案分析

企業管理實務個案分析

品牌行銷與管理

行銷學－精華理論與本土案例

行銷管理實務個案分析

企業管理－精華理論與本土案例

行銷企劃管理－理論與實務

策略管理－實務個案分析

整合行銷傳播－全方位理論架構與本土實務個案

財務管理－最新實務導向與本土企業案例

組織行為學－全方位理論架構與企業案例實戰

國際行銷管理－台商進軍國際市場寶典

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作者序言
第1 章　觀光旅遊產業發展現況概述
第1 節　觀光旅遊業對全球及臺灣GDP、就業人口及外匯收入帶來重大貢獻
第2 節　來臺旅客及出國人次成長趨勢分析
第3 節　觀光旅遊產業結構分析
第4 節　臺灣觀光行政體系及觀光局組織圖
第5 節　行政院通過『觀光行動大國方案（104 年∼107 年）』
第6 節　國內觀光旅館及旅行社統計
第7 節　來臺旅客滿意度及景點喜愛度調查
第2 章　行銷的意涵、顧客導向及行銷4P
第1 節　行銷的定義、重要性目標及顧客導向
第2 節　行銷4P 組合的基本概念
第3 章　市場調查與消費者洞察
第1 節...

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