行銷研究新論：原理與應用

　　在整個行銷活動中，行銷研究扮演著先頭部隊的角色，所有的行銷決策都建構在行銷研究上，舉凡經營環境與市場動態的偵測，競爭局勢與競爭者剖析，消費者的慾求與行為的探索，以及公司的產品、價格、通路、推廣等決策方案的發展，都是行銷研究的核心議題。質言之，行銷研究是在探討贏得行銷戰爭的策略。兵法有云「多算勝，少算不勝」，行銷研究既然是在尋求贏得勝算的策略，唯有持續研究，才有贏得勝算的可能，也只有務實研究，才有從激烈競爭中勝出的機會。
　　
　　行銷研究就是應用科學方法，做行銷領域的研究工作，目的是要將研究結果提供給行銷長及相關主管做為決策的依據，需本著科學研究精神，持續搜尋，不斷精研，尋求新發現，孕育新點子，才能竟研究之全功。

作者簡介

林隆儀

　　學歷
　　國立臺北大學企業管理研究所博士（主修行銷，副修組織）
　　國立中興大學臺北法商學院企業管理研究所碩士

　　現職
　　國立臺北大學企業管理學系兼任副教授
　　淡江大學管理科學學系兼任副教授
　　中國文化大學廣告學系兼任副教授

　　經歷
　　●黑松股份有限公司行銷處長、企劃處長、中壢廠總廠長、斗六廠總廠長、採購部經理、銷售促進課課長、總務課課長、人事課課長
　　●中華民國企業經理協進會國家傑出經理獎評審委員
　　●中華民國管理科學學會中小企業管理活動委員會委員
　　●經濟部協助服務業研究發展輔導計畫評審委員
　　●經濟部中小企業處管理顧問業旗艦聯盟遴選委員會評審委員
　　●臺灣大學生赴大陸臺商企業研習活動輔導老師
　　●真理大學管理科學研究所專任副教授兼國際事務室主任

　　著作／譯作
　　●促銷管理精論：行銷關鍵的最後一哩路
　　●成功經理人下班後默默學的事：主管不傳的經理人必修課
　　●論文寫作要領
　　●行銷必勝兵法
　　●31招行銷基本功
　　●行銷策略管理
　　●策略行銷管理－全球觀點
　　●國際行銷管理
　　●管理統計
　　●行銷學：定義、解釋、應用
　　●行銷新手必備的38套基本功
　　●促銷戰略與管理
　　●新產品行銷策略
　　●在國內外學術期刊發表論文64篇
　　●參加國內外學術研討會發表論文61篇
　　●在報章雜誌發表經營管理專業文章1,000多篇

　　榮譽
　　●2010年獲得英國Emerald Group出版集團「最優異論文獎」
　　●三次在國際學術研討會上獲得「最佳論文獎」
　　●2012年在日本北海道BAI國際學術研討會獲得特殊貢獻獎
　　●「新北市工業」期刊經營管理專題作者