經營文化創意產業：由財務管理出發

文化創意產業是國家經濟重點發展方向。然而，從業人員多未經過（財務）管理相關訓練。尤其是人文藝術類科的學生（文創、藝文、傳播、設計……等），普遍對數學缺乏信心；再加上部分有「窮藝術家」不食人間煙火的心態，往往有意無意間排斥「財務管理」相關科目，不擅處理金錢所帶來的種種問題，導致事業發展受阻，人生幸福也擦身而過。

從老師和學校的角度來看，傳統的財管科目／教科書，需要相當的會計、經濟、管理學基礎方能選修。文藝類科沒足夠時數可以建立這些基礎，導致教學的困難。從國家社會的角度來看，文化創意產業種種專案的投資、招標、管理、執行……都需要財務知識、創新事業更是不可或缺。然而從業人員多連最基礎的收支報表製作能力都沒有，不僅發展受限，也常遭｢假文創」之譏。

懂文藝更要懂錢。本書的目標是為大專非管理類科，尤其是人文藝術類的師生提供一本不擅數學、沒學過會計也能學的財務管理教科書。內容涵蓋傳統財務管理（會計學、投資學、管理學、經濟學）的主要觀念。目標讀者是對於文化創意產業的財務管理有興趣的專業或業餘人士，只要求國小數學程度，會加減乘除就可以了。

本書採取｢創新導向｣的作法：特別針對新創事業所需財務知識予以解說，尤其強調文化創意產業所獨有的性質：如不確定性、無形資產價值……等。並融合了最新的學科見解，包括行為經濟學、社會債券……等。選材｢實務導向｣，書中各章都有文化創意產業應用案例，包括電影、電視、數位內容、出版、文化資產……等子產業。特別是針對微型企業、新創事業、個人理財一定會碰到的相關知識，會不厭其詳地重複說明。不談大型企業關心的長期資本管理、金融工程等議題。同學學會馬上就可以用來提案、開辦事業。

本書的編排方式、主題順序，與傳統的財務管理教科書大不相同。刪除不適當、過時、艱深的理論和計算。適合作為非財務管理專業科系，一學期（三學分）的課程教材（每章長度不一，不一定每周上一章，但足夠18周以上。）。前兩篇屬於基礎知識：第一篇先談｢財務管理的基本原理與操作｣；第二篇｢經營文創事業｣談如何應用第一篇講過的內容。第三篇｢金融商品｣屬於進階課程，談如何用錢來賺錢？教師可以自行斟酌選取授課。

我總是認為，｢取得知識的方法｣和｢知識本身｣一樣重要。因應資訊時代新的學習趨勢，課程內容會提供許多｢超鏈結｣，希望能讓有興趣的學者能找到相關更深入的資訊。範例表格全部用計算機、試算表軟體來處理；並且提供電子檔，歡迎索取。上課最好是在可上網的教室、同學自行攜帶筆記型電腦，因為有許多的課程範例都希望師生能一起直接從網路上取得資訊，即時練習。

書寫風格儘量口語化、生活化，以｢故事｣敘說，避免理論論述。課程重點都會特別標注、分點列舉、並且有章末的重點回顧，但請不要背誦，更不要拿來考選擇填充題。習題多為｢開放式｣問題，沒有標準答案。儘量避免繁雜計算，著重思考、推理和討論。希望能培養同學蒐集資料、教育自己的能力。因為畢竟，網路上什麼都有，重要的是知道自己要找什麼。

最後想講的是，一本書的完成通常是數十人、甚至上百人心血的結晶。作者之功，十分之一而已。因此，我想先感謝張重金老師、黃靜儀老師、李欣蓉老師等專業人士，如果沒有他們的熱心貢獻，本書將無法完成。感謝策劃出版本書的五南圖書出版公司，陳念祖主編以及其他辛勤同仁的敬業精神無人可比；協助本書編採工作的黃旭菁以及國立屏東大學文創系的各屆同學，辛苦了。本書內容若有任何可取之處，全歸功以上各位；若有任何疏漏缺失，則全是作者本人的責任。有任何批評指教，歡迎寫信告訴我：bj@bjshih.idv.tw

文化創意產業是國家經濟重點發展方向。然而，從業人員多未經過（財務）管理相關訓練。尤其是人文藝術類科的學生（文創、藝文、傳播、設計……等），普遍對數學缺乏信心；再加上部分有「窮藝術家」不食人間煙火的心態，往往有意無意間排斥「財務管理」相關科目，不擅處理金錢所帶來的種種問題，導致事業發展受阻，人生幸福也擦身而過。

從老師和學校的角度來看，傳統的財管科目／教科書，需要相當的會計、經濟、管理學基礎方能選修。文藝類科沒足夠時數可以建立這些基礎，導致教學的困難。從國家社會的角度來看，文化創意產業種種專案的投...

第一篇 財務管理的基本原理與操作
第一章 金錢的本質
第二章 金錢的時間價值
第三章 財務報表
第二篇 文創事業經營
第四章 企業組織
第五章 企業的生命週期
第六章 創業投資
第七章 營運資金管理
第八章 退出事業
第三篇 金融商品：讓錢來實現文創夢
第九章 金融市場與機構
第十章 股票市場
第一節 股票的性質
第十一章 債
第十二章 保險與基金
第十三章 衍生性金融商品

第一篇 財務管理的基本原理與操作
第一章 金錢的本質
第二章 金錢的時間價值
第三章 財務報表
第二篇 文創事業經營
第四章 企業組織
第五章 企業的生命週期
第六章 創業投資
第七章 營運資金管理
第八章 退出事業
第三篇 金融商品：讓錢來實現文創夢
第九章 金融市場與機構
第十章 股票市場
第一節 股票的性質
第十一章 債
第十二章 保險與基金
第十三章 衍生性金融商品