變遷中的傳播媒介：從類比到數位匯流-FindBook 找書網 ISBN:9789571192413

圖書名稱：變遷中的傳播媒介：從類比到數位匯流

面對數位匯流的今日，無論媒介環境、社會型態、媒體特質、消費者習性等，都處於持續變遷、不斷進化的動態發展邏輯之中。「新」媒體除了本身媒介特質的新，相較於「舊」媒體，其對於人類社會的影響力更為廣泛、對於日常生活的滲透更為深化。因此，本書將從整體媒介發展環境、社會型態的變革、傳播制度、媒介閱聽眾及政策規範等著手，同時搭配紙媒、電子媒介的歷史轉型，帶領讀者由淺入深、由古至今地認識傳播媒介面貌及其社會角色。

傳統媒體發展至今，曾經篳路藍縷，也曾輝煌一時，與時俱進不斷進化以適應數位匯流；重要的是，站在前人肩膀上，可以看得更清更遠，新媒體時代閱聽人如何自我反思並展望未來，成為當今媒介觀察與研析不可或缺的重要元素。

本書從整體媒介發展環境、社會型態的變革、傳播制度、媒介閱聽眾及政策規範等著手，搭配紙媒、電子媒介的歷史轉型，帶領讀者由淺入深、由古至今地認識傳播媒介面貌及其社會角色。同時，本書亦提供讀者可以思考的方向，同時內涵批判的思維，從多種面向去理解傳播媒介、認識人與媒介的關係。

作者簡介：

蔡念中

現職：世新大學廣播電視電影學系教授

學歷：美國佛羅里達州諾瓦大學傳播教育博士

經歷：世新大學教務長

世新大學教學卓越中心主任

世新大學廣播電視電影學系主任

巨合傳播公司總經理

電視節目製作人/導演

專長領域：廣播電視節目製作、經營管理、網路教學規劃、市場行銷、寬頻產業研究

邱慧仙

現職：創新傳播與數據智慧實驗室資料科學與數據智慧部部長、世新大學公共關係暨廣告學系兼任助理教授

學歷：世新大學傳播研究所博士

經歷：世新大學全媒體中心博士後研究員、台灣科普傳播事業發展計畫辦公室研究員/科學行銷系列課程講師

世新大學新聞學系兼任講師、戰國策國際公關顧問公司專案經理、平面媒體記者

專長領域：公共關係、整合行銷傳播、收視率研究、媒體使用行為

董素蘭

現職：世新大學新聞學系講師

學歷：輔仁大學大眾傳播研究所碩士

經歷：中華民國新聞評議委員會副秘書長

輔仁大學大眾傳播學系兼任講師

新聞年鑑出版委員會編輯小組召集人

公共工程委員會新聞傳播類委員

優質新聞獎評審委員

國立教育廣播電台聽審委員

世新大學人事室主任

私校退撫儲金管理會董事

專長領域：媒體識讀、新聞學、傳播理論與方法

康力平

現職：玄奘大學廣播與電視新聞學系助理教授

學歷：世新大學傳播研究所博士

經歷：1111人力銀行總管理處總監

玄奘大學大眾傳播學系兼任助理教授

世新大學新聞學系兼任助理教授

國立空中大學人文學系兼任助理教授

國防部人才招募中心新聞官

專長領域：閱聽人分析、數位多媒體新聞、社群媒體、影視攝影、巨量資料、應用統計

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作者序

傳播媒介的匯流（Cconvergence）是大勢所趨，正如同長江、黃河廣納百川的道理是一樣的。雖然，「匯流」的前提是科技所導引的，但是人類社會所發展的政治、經濟、文化與產業體系，也在在對「匯流」產生重大的影響。

很多人指出，人類社會所發生的歷史現象一直是重複「再現」的，只是「再現」的時間、空間不同而已。因此，「以史為鑑」或從歷史看未來，就成了許多觀察家預言的基本立論基礎。同樣地，在傳播的發展過程中，各種不同的媒介變遷，幾乎在不同的時空裡一再發生著。「變」，在人類傳播的漫漫歷史脈絡之中，是永恆不變的定理。

原始人類的生活環境，就是屬於寬頻的環境，舉凡光線色彩聲音等，都市屬於電磁波頻譜的一部分。透過科技的發展演變，人類不僅利用了原本的大自然寬頻環境，還可以創造數位寬頻環境，來達成傳達資訊、溝通想法、教育娛樂等功能。前述的現象已逐漸在人類社會中出現，只是當前正處於一個轉換（transaction）的過程中，因此，有些混亂、不安、焦慮的現象伴隨而來。事實上，為了順利將此一「轉換」過程渡過，所有傳播界的學者、業者、使用者都有必要瞭解媒介的發展與變遷，期能從歷史中學到經驗，同時把握現在、展望未來。

本書之出版，緣自於作者之一蔡念中教授多年前所出版之傳播媒介之發展與變遷，時隔多年產業科技與社會變化甚鉅，因此另邀集玄奘大學康力平、世新大學董素蘭等教授，合力於社群媒體、新媒體等部分加強著墨，重新改版撰寫，方有此書。撰寫作者群，近年來多鑽研於數位媒介、媒介使用者、媒體文化等領域，對於台臺灣的媒介發展狀態有若干觀察、研究及心得，皆貢獻於此書。

本書共分三大篇，第一篇「綜論」包括有六章，從第一章「變遷中的傳播媒介環境」至第六章「傳播政策制定」。綜論的內容屬於傳播媒介的基本立論基礎，從歷史的觀點探討媒介的發展背景因素與未來的發展可能性，含括理論、制度、經濟、政策等面向。第二篇「媒介多元化」，共包括六章，從不同屬性的媒介探討相關產業及其科技背景的發展過程，包括印刷及電子媒介等。在第二篇的內容中，編著者認為，不同的媒介在不同的時空發展，雖產生不盡相同的狀況，但是從整個歷史宏觀面來觀察，很容易發現即使在不同時空發生的事件，在另一個時空當中也隱然相似，這是可貴的歷史經驗，值得我們借鏡。第三篇「展望」，計有三章，從傳播媒介對於社會型態的重要影響開始著墨，加上資訊科技社會日趨受到重視的視覺素養、媒體識讀概念；最後，以「新科技、新媒體、新觀點」為全書代結語，並引導讀者進行自我及時代的反思。

綜合上述本書之各篇、各章節架構，期望帶給讀者與學習者完整的匯流媒體之發展與變遷概念。特別的是，本書內容與案例說明，多以台臺灣與美國為主，其原因為台臺灣的體制大多都受到美國經驗的影響很深，雖然歐陸或其他先進國家的體制與經驗，也或多或少影響到台臺灣的發展決策，但由於時間關係，未能納入。是故，內容的侷限性，或許也是本書的疏漏之一，也期待未來再版修訂時，能有所突破。

本書的編撰過程，首先必須感謝世新大學提供良好的研究環境，鼓勵教師發表著作之風氣。再者，感謝研究助理陳俊欽先生協助攝製相關照片、繪製圖表等編輯工作，對於本書之出版功不可沒。

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第一篇：綜論

第一章變遷中的傳播媒介環境
第二章進化中的資訊社會
第三章傳播制度與模式
第四章大眾媒介使用者
第五章媒介經濟
第六章傳播政策制定
第二篇：媒介多元化
第七章印刷媒介
第八章廣播產業
第九章電視與多頻道產業
第十章電信產業
第十一章廣告產業
第十二章資訊服務與網際網路
第三篇：展望
第十三章當代傳播科技的社會影響
第十四章視覺素養
第十五章新科技、新媒體、新觀點

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商品資料

作者：蔡念中
出版社：五南圖書出版股份有限公司出版日期：2017-07-10 ISBN/ISSN：9789571192413
語言：繁體中文裝訂方式：平裝頁數：296頁開數：20K
類別：中文書> 社會科學> 大眾傳播