廉價的奢華

奢華中國製

　　一家中國的工廠可以像一所大學一樣，擠滿了上千個年輕單身男女……在一座四層樓的工廠中，風扇靜悄悄地放在角落……珠江三角洲的夏天又濕又熱，讓人鬱悶難受。

　　一間大房間裡，有十五排長工作檯，每一張檯子旁邊站著大約十二個年輕女子，忙著黏合、敲打與用縫紉機縫紉。她們身邊都是標有名牌商標的包包，這樣規模的廠房一個月製造一萬五千個到兩萬個名牌包……。

名牌光環消失 奢華開始廉價
曾經，精品∕名牌代表一種生活方式，它傳統、高貴、典雅、奢華……。
今日，精品以追求利潤為主要目標，它犧牲誠信、降低品質、玷污歷史、哄騙消費者……。
為了讓奢華「隨手可得」，企業大亨已經剝奪所有讓精品與眾不同的特質。
精品的光環已經不存在了。

★追尋名牌曾經擁有的絕代風華！→→給你經典款
★探索精品巨獸的全球化行銷足跡！→→給你暢銷款
★揭露名牌不願消費者面對的真相！→→給你限量款

作者簡介

黛娜．湯瑪斯（Dana Thomas）

　　是《新聞週刊》巴黎分社資深文化與時尚作家，她從一九九四年開始為《紐約時報》雜誌撰寫報導，並且在各種刊物發表文章，包括《紐約客》、《哈潑時尚》、《時尚》、《華盛頓郵報》與倫敦的《金融時報》。她也是澳洲《哈潑時尚》雜誌巴黎特派員，以及巴黎英美媒體協會與海外媒體俱樂部成員。一九九六年到一九九九年，湯瑪斯並在巴黎的大學教授新聞學。

　　過去十五年，她為《華盛頓郵報》、《新聞週刊》與《時代》雜誌巴黎分社撰寫關於時尚與精品事業的報導，她探討精品工業黑暗面的文章鞭辟入裡，揭發Prada、Gucci與Burberry等名牌不願讓大眾知道的真相。

譯者簡介

陳芝儀

　　畢業於陽明大學生命科學系，大學時正視自己對文史的興趣，畢業後即到雜誌社工作，曾經擔任《科學月刊》文字編輯、主編，期間也為兒童雜誌《地球公民365》撰稿至今。現為專職翻譯，譯有《AFTER MAN──人類滅絕後支配地球的奇異動物》、《奇妙的塵埃》、《古法怪療》、《最衰者生存》與《馬桶如何拯救文明》。

第一章 精品工業的誕生
第二章 精品巨獸
第三章 全球化
第四章 穿著名牌的明星
第五章 成功的香味
第六章 玄機就在包包中
第七章 勞工危機
第八章 走進大眾
第九章 仿冒無所不在
第十章 新興市場
第十一章 新奢華時代

推薦序

今日的時尚與奢華 黃薇

　　時尚、精品、奢華等字眼充斥在我們的日常生活中，這些在現今究竟代表了什麼樣的價值觀、什麼樣的物質慾望、什麼樣的社會現象？我認為，《廉價的奢華》這本書絕對值得一讀。

　　作者黛娜．湯瑪斯是一位資深記者，十五年來她替諸多報章雜誌撰寫時尚與精品事業的報導，她的資歷豐富，而且是一位具有膽識、有見解的記者。

　　身為記者的本質就是報導真實現象，優秀的記者更是需要具有分析性和前瞻性，放眼時下針對時尚與精品產業的報導，多數只停留在這個龐大經濟體制的表面，凸顯的是炫目的流行設計、明星化的設計師們、強調流行與不流行的快速性；一個個系統化整理出的流行資訊，提供了全世界消費者無止盡的選擇。時尚集團智慧的商業策略，透過廣告，洗腦了人們對物慾無止盡的追求。

　　這本書最有趣的地方就是，湯瑪斯藉由寫品牌故事，帶你洞悉品牌的根源，例如路易．威登家族在戰亂時為了繼續營運，而將產品賣給納粹軍官及叛國賊的夫人們，又如何在戰亂局勢中開設工廠生產政府宣傳品，而讓LV繼續營運的故事；書中也不乏有許多名人、名設計師的名言，例如湯姆．福特針對精品公司得靠著股票上市募集資金來擴張觸角，所以走入大眾是為精品公司帶來好處的經營方式，相對的，公司也被每三個月要求獲利，「走入大眾的確改變你做生意的方式，」湯姆．福特說：「那迫使你對編列預算與品牌走向提高警覺，讓你做出一些短期的決定，因為那是股東想要的。」

「當必需品滿足不了人類，名牌就成為必需品。」可可．香奈兒說。

　　今日的奢華是什麼？精品會怎麼發展，如果你想知道這整個時尚行業的運作，讀完《廉價的奢華》這本書後，可以引你省思我們每個人的消費行為，也許會學會如何控制「慾望高漲」、回到正確的價值觀。

　　無數的書本告訴你，人們迷戀精品是因為他們認為那代表奢華階級，那像是一個夢，那也讓你的品味變成一種外在標示，而這本書告訴你的正好相反！
──名作家 成英姝