改變世界的魔力藏在怪誕思考裡
什麼都怪異，什麼都不意外！
阿基米德曾發豪語：「只要給我一個支點，就能把地球舉起來！」
現在，「全美國最有趣腦袋」的李維特，要給大家這個支點，
讓所有人都能成為「蘋果橘子經濟學家」，打破既有的思考框架與常規，
找出隱藏在問題與現象背後不可思議的瘋狂誘因，掌握改變世界的魔力。
你會發現：最難解的問題，答案往往異常簡單！
來來來，現在先小試你的「蘋果橘子指數」：
對芝加哥的流鶯而言，一週中的哪一天最賺錢？
A. 星期六
B. 星期一
C. 星期三
D. 星期五
死於心臟疾病人數的減少中，有一半歸功於：
A. 不昂貴的藥物
B. 血管修復術
C. 心臟移植
D. 冠狀動脈支架
下列何者對阻止溫室效應最具成效？
A. 鼓勵減少消費的大眾意識宣導
B. 碳排放量的總限量與交易制度
C. 火山爆發
D. 大量植樹
（更多經典測驗題與解答在www.readingtimes.com.tw）
爭議到爆，發燒到爆，各界同聲叫怪！各界同聲叫買！
《華爾街日報》《紐約時報》《華盛頓郵報》《娛樂週刊》《經濟學人》……爭論不斷
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前作《蘋果橘子經濟學》（Freakonomics），名列《紐約時報》暢銷書排行榜在全球創造大轟動，自二○○五年出版至今，已在全球以三十五種語言銷售超過四百萬冊，並且改變了我們看待此世界的方式。現在，李維特和杜伯納再度推出新作《超爆蘋果橘子經濟學》，讀者將在此續集中看到更怪誕、更有趣、更令人驚奇的探討議題。
兩位作者歷時四年寫就的這本新作，引領我們深入思考一些令人費解、意想不到的問題：酒醉駕車比較危險，還是酒醉走路比較危險？化學療法的成效這麼差，為何仍然經常被採用？變性手術能幫助你提高薪資嗎？
■引爆火山爆發真有可能拯救地球暖化？
■流鶯就像百貨公司裡的聖誕老人！
■醫生連洗手這樣簡單的事情都做不好？
■兒童汽車安全座椅到底能幫父母多大的忙？
■捕捉恐怖分子最佳的方法和買保險有關！
■颶風、心臟病發作、公路死亡事故，其實存在有共通之處！
■吃袋鼠肉有助拯救地球！
■皮條客比房地產經紀人還能創造更高的價值？
不論是大膽探究全球氣候暖化的解方，抑或解釋妓女口交價格大幅下跌的原因，李維特和杜伯納結合聰慧思考與說故事的能力，讓人看得直呼：super freak！
作者簡介：
史帝文．李維特（Steven D. Levitt）
芝加哥大學經濟系教授。年僅42歲的李維特在2003年獲頒「約翰‧貝茲‧克拉克獎」，許多贏得此殊榮的經濟學家後來也贏得諾貝爾經濟學獎。李維特在2006年被《時代》雜誌評選為「對全球最具影響力的百大人物」，《經濟學人》在十年前評選他為經濟學界的八位明日之星。
李維特的研究與論述不僅使艱澀深奧的經濟學變得更平易近人、饒富趣味，也啟發人們更深入思考社會與日常生活中，許多看似怪誕現象背後的道理與深義，並進而省思政策與措施的成效和影響性。他與杜伯納和著的前一本作品《蘋果橘子經濟學》，至今已在全球以35種語言銷售，超過400萬冊。
史帝芬．杜伯納（Stephen J. Dubner）
前《紐約時報雜誌》作家與編輯，為《紐約時報》、《紐約客》等知名報章雜誌撰文，出版有多本著作。
譯者簡介：
李芳齡
專事譯作，譯著包括《啟動革命》、《哈佛商業評論精選：企業策略》、《第五項修練III：變革之舞》、《杜拉克--管理的使命、責任、實務》、《創新者的解答》、《創新者的修練》、《創新者的成長指南》、《成功不墜--最適者再生》、《當債務吞噬國家》、《境外共和國》、《新帝國遊戲》、《超級資本主義》、《開放式經營》、《豐田模式》系列、《尖子品牌》、《逆轉力》等六十餘部。
各界推薦
名人推薦：
Steve才華洋溢的創新作法，堪稱是「芝加哥學派經濟學帝國主義的最後一塊拼圖」。然而他在學術及暢銷書上的名氣，總造成毀譽相隨，所以有人說，他把個體經濟帶進了歧途！ 他的回答是：「的確，我的研究方法與其他人差異很大，不過我的問題都是有重要的經濟與政策意涵。更重要的是，我回答了別人無法解決的問題！」
──台灣大學經濟學系教授 林明仁
經濟學常是很有洞察力的，從現象著手，用統計數字說話，往往得到與常識相反的結論，這是經濟學最迷人的地方。《超爆蘋果橘子經濟學》對台灣的經濟學家是個很好的示範。
──中國時報執行副總編輯 郭崇倫
這種誘因現象，不論在置入性行銷、社會輿論形成，或政策推行過程，都可以看到隱藏在背後的操縱。李維特用了許多另類角度，剖析生活中你想都沒想過的經濟現象。
──知名財經作家 黃國華
作者善用兩種乍看毫無相關的個體，如流鶯與聖誕老人，進而發現箇中道理，徹底顛覆一般大眾對傳統經濟學型態的想像。讀完這本書會覺得，經濟學的原理與概念就好比空氣自然流動一般的簡單。
──瑞銀集團台灣區總經理 趙辛哲
創意需要實話、數據與救世主！我們應該慶幸這個世界和我們想得不一樣、慶幸「理性」與「幽默」才是拯救世界於文明（聰明？）的更好方法、慶幸表格與統計學因人而異的結果也可以變得很周星馳。
──知名平面設計師聶永真
名人推薦：Steve才華洋溢的創新作法，堪稱是「芝加哥學派經濟學帝國主義的最後一塊拼圖」。然而他在學術及暢銷書上的名氣，總造成毀譽相隨，所以有人說，他把個體經濟帶進了歧途！ 他的回答是：「的確，我的研究方法與其他人差異很大，不過我的問題都是有重要的經濟與政策意涵。更重要的是，我回答了別人無法解決的問題！」
──台灣大學經濟學系教授 林明仁
經濟學常是很有洞察力的，從現象著手，用統計數字說話，往往得到與常識相反的結論，這是經濟學最迷人的地方。《超爆蘋果橘子經濟學》對台灣的經濟學家是個很好的示範。
──中國...
章節試閱
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男人真吃香
有史至今，從來都是當男性比當女性容易。沒錯，這麼說是過度概括化，且確實有例外的情形，但不論從什麼層面來看，女人都比男人辛苦。雖然打仗、打獵、幹粗活的，大多是男人，女人的平均壽命較短。自十三世紀至十九世紀，有多達一百萬歐洲女性（絕大多數是窮苦的女性，當中有許多是寡婦）因巫術而被處死，被究責導致惡劣氣候而致農作歉收。
後來，女人的平均壽命終於長過男人，主要是拜生育相關的醫療進步所賜。但在許多國家，即使到了二十一世紀，女性依然處於嚴重弱勢的不利地位。在喀麥隆，年輕女性得被「燙胸」 ──用燒熱的搗杵或椰子殼敲打或按摩胸部，目的是抑制胸部發育，免得太豐滿誘人。在中國，歷經約一千年後，裹小腳的習俗終於廢止，但遭棄的女嬰孩仍然遠多於男嬰孩，不識字和自殺的女性也遠多於男性。如前所述，不論在什麼層面，印度農村女性至今仍然受到歧視。
不過，尤其是在已開發國家，女性的生活已經顯著改善了，在二十一世紀的美國、英國或日本，女孩的前途遠非一個世紀或兩個世紀之前的女孩所能相比。教育、法律、投票權、職業機會等，不論從什麼層面來看，現今女性的處境待遇都比先前任何時代的女性好很多。在最早有這類統計資料的一八七二年，美國的大學生中有二一％是女性，今天，這個比例是五八％，而且還在繼續提高。這些今非昔比的變化，著實驚人。
就連哈佛女也吃虧
但是，身為女性，仍然得付出相當的經濟代價。二十五歲以上、至少擁有學士學位的美國全職女性，年所得中位數約四萬七千美元，相同條件與情況的男性，年所得中位數超過六萬六千美元，比女性高出四○％。就算是上過美國頂尖大學的女性，平均所得還是爭不過男性，經濟學家克勞蒂亞‧高定（Claudia Goldin）和勞倫斯‧凱茲（Lawrence Katz）的研究發現，哈佛大學畢業的女性平均所得，不及哈佛畢業男性平均所得的一半，就算只針對全職、全年受雇者，而且針對特定科系、職業，並且其他變數維持相同，這項研究調查仍然發現，哈佛畢業女性的所得比哈佛畢業的男性低三○％。
是什麼原因造成如此大的男女薪資差距？
原因很多。首先，為了照顧家庭，女性離開職場或改換至待遇較差職業的可能性較高，即使在高待遇行業（例如醫藥業、法律業），女性也往往選擇薪水較低的專業類別（例如普通科醫生、內部法律顧問）。其次，歧視的情形仍然存在，包括明顯的歧視，例如純粹因為她不是男性，就拒絕給予升遷；也有潛藏、非明顯可見的歧視，例如有研究顯示，過胖的女性受到的薪資懲罰大於過胖的男性，牙齒差的女性也一樣。
生理差異性也是原因之一。經濟學家安德莉雅‧市野（Andrea Ichino）和安里柯‧莫瑞第（Enrico Moretti）分析一家義大利大銀行的資料，發現四十五歲以下女性員工經常以二十八天週期性地缺勤，把這些缺勤拿來和員工生產力評量相比較，這兩位經濟學家研判，該銀行女性和男性員工的所得差距中，有一四％是因為生理期缺勤所致。
當男人比較好
美國於一九七二年通過〈教育法修正案第九條〉（Title IX），廣義地禁止在教育領域採行性別歧視，但其中也要求高中及大學把女性的運動活動（如運動隊、社團、課程等）增加到和男性相同。其後，無數女性參加這些新的運動活動，經濟學家貝熙‧史帝文森（Betsey Stevenson）的研究發現，在高中參加運動活動的女孩，日後繼續上大學、並找到穩當工作的可能性較高，尤其是在一些傳統上由男性把持的高技巧性運動領域。這是好消息。
可是，〈教育法修正案第九條〉也為女性帶來壞消息。在此法令通過的當時，大學女子運動隊的總教練有九成以上是女性，但這項法案的通過使得這類工作更具吸引力：薪資提高，曝光率增加，工作本身變得更興奮有趣，就像鄉下人的平庸食物被專門服務上流社會的廚子「發現」後，被立即從陋屋端上高檔餐廳一般，這類工作立即吸引了一群新顧客：男性。現在，大學女子運動隊的女性教練只剩不到四成。在女子運動項目中，能見度最高的教練工作在美國女子職籃（WNBA），WNBA於十三年前創立，是NBA的支系。截至本書撰寫之際，WNBA有十三支球隊，只有六支球隊（不及五成）的教練是女性，事實上，這還是WNBA第十年賽季後才出現的改善，在當時，十四支WNBA隊伍中，只有三支隊伍由女性擔任教練。
邁入二十一世紀後，儘管女性在勞動市場上的處境與待遇已有種種進步，但仍然與男性相差一大截，女性只能感嘆恨不生為男兒身。
每五十名女性就有一個是娼妓
不過，有一個勞動市場，向來由女性稱霸：賣淫。
這個市場的生意模式建立在一個簡單前提之上：上溯至不可考的久遠年代，在世界各地，男性對性的需求大於他們能免費取得的性交。於是，賣淫這個行業自然誕生，有適當的價格，就有女人願意滿足男人的這項需求。
今天，大體而言，賣淫在美國是不合法的，不過，有一些例外，以及許多言行不符的執法。在美國建國早年，賣淫是令人皺眉的行為，但並不犯法，到了進步主義時期（約一八九○年代至一九二○年代），這種寬容才結束，大眾強烈反對「白奴」──數以千計的女人被監禁且強迫賣淫。
後來，賣淫雖被入罪化，但白奴問題反而愈演愈烈，事實恐怕更嚇人：女性並非被迫賣淫，而是自己選擇當妓女。在一九一○年代初期，美國司法部在二十六州的三百一十個城市進行普查，以計算美國娼妓總數，普查結果指出：「我們保守估計，以賣淫為職的女性約有二十萬人。」
在當時，美國總人口中，十五歲至四十五歲女性約兩千兩百萬人，若司法部的估計數字可信，那代表此年齡層女性平均每一百一十人中就有一人是妓女。不過，大多數（約八五％）妓女都是二十幾歲，因此這個年齡層的美國女性，平均每五十人中就有一人是妓女。
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男人真吃香
有史至今，從來都是當男性比當女性容易。沒錯，這麼說是過度概括化，且確實有例外的情形，但不論從什麼層面來看，女人都比男人辛苦。雖然打仗、打獵、幹粗活的，大多是男人，女人的平均壽命較短。自十三世紀至十九世紀，有多達一百萬歐洲女性（絕大多數是窮苦的女性，當中有許多是寡婦）因巫術而被處死，被究責導致惡劣氣候而致農作歉收。
後來，女人的平均壽命終於長過男人，主要是拜生育相關的醫療進步所賜。但在許多國家，即使到了二十一世紀，女性依然處於嚴重弱勢的不利地位。在喀麥隆，年輕女性得被「燙胸...
TAAZE 讀冊生活
五南文化廣場網路書店
iRead灰熊愛讀書
台灣金融研訓院網路書店
這本書的作者的確點出了許多有趣的現象，身為一個同時具有心理學和經濟學背景的我來說，很欣喜能看到這種跨學科的書籍。然而，我也必須指出，作者的研究結論不可盡信，尤其是有關心理學的部分。上一本書提到了父母教養的部份，作者爬梳了大量文獻資料，洋洋灑灑寫了兩章，最後下了一個數十年前風行的錯誤結論：先天決定論，然而目前學界公認的結論是：先後天交互決定論（基因、後天教養相互影響） 而本書提到了利他行為，再度跨足心理學，作者試圖在本書中說明，利他行為不存在或相當薄弱。然而，作者一開始就對利他行為的沒有清楚定義，其所引用的研究為「獨裁者」遊戲也壓根不是在探討利他行為，依照作者的看法，似乎要表現出聖人般的無私奉獻才算利他，舉出米爾格蘭的服從實驗和金巴多的監獄實驗當做反證更是可笑，好像只要舉出一些人性之惡的的傾向，人性之善就不存在似的，這樣粗糙的單向度思考實在令我訝異。最後再舉出一些行為實驗的通病，如樣本偏誤、實驗者效應等等來反駁利他行為大概累積100年的研究證據，殊不知這些通病也同樣適用他所引用的研究。 如果是門外漢的話，可能會覺得書中所言很有道理，然而對於學有專精的人則不然，正所謂外行看門道，內行看熱鬧，我是不知道其他方面的論述是不是和利他的篇章一樣不靠譜，不過我至少會持保留意見。作者本身是經濟學家，但又喜歡跨足各種領域，但其他領域也有它的專家，人家說，「術業有專攻」，是有其道理的。李維特雖然因蘋果橘子而聲名大噪，但卻不在主流學界接受，正是因為不嚴謹的研究方式，而其不嚴謹正是因為對其它領域的不熟悉所致。 不過也不是說本書很糟，其實還是很有可看性，雖然我對利他篇章完全不以為然，但是作者正確爬梳了38人旁觀女子被虐殺的那起案件，作者也引述了大量研究資料來說明它的觀點，至少不是空口說白話，所以我仍給了3顆星。只是奉勸各位在閱讀時，對於其結論持保留態度。如果在一個公開的酒宴活動中，只要話題扯到經濟學，在場的一半人會在三分鐘內識相地離開，另外四分之一的人會在三分鐘後走開，最後兩個爭辯得面紅耳赤的人，我想一定就是經濟學家。 作者史帝文．李維特以一個經濟學者的角色，切入你我日常生活遇到的瑣碎問題，並用經濟學的分析手法與工具讓你看到隱含其中的「經濟現象」。《超級蘋果橘子經濟學》的原文是取自於Freakonomics，若用字面組合的解釋，就是詭異經濟學或是怪胎經濟學。 這樣的分析手法不但沒有經濟學的枯\燥，更讓人了解個體經濟行為中的背後運作的道理與機制，不但生動易懂內容還饒富趣味。 史帝文．李維特於此書開始是一個兼差娼妓創業的「勵志案例」震撼你的想法。李維特由男女薪資結構的不平等，以及女性稱霸的勞動工作──性服務，從道德與宗教的環境下，描述女性將身體轉變成為一份事業的誘因、利基與核心競爭力。他分析對於一個身體事業來說，要如何考量透過仲介（皮條客）還是自行接單的抉擇過程，以及如何選擇身體事業可以提供的各種性服務產品等。 作者大量利用經濟學、管理學甚至宗教歷史與經濟地理等相關的手法，來描述娼妓事業的這項經濟活動。這種一般人會認為不需要使用任何科學管理方法的卑微事業中，蘊含的經濟方法卻亂中有序的在作者蒐集的統計數據中被呈現出來。在李維特的研究當中，提到的各種商業考量或是產品組合與價格競爭的關係，早就在生活中任何一種事業被大量運用，連個體娼妓也不例外！ 如果你認為本書的精采處就僅以為此，那就大錯特錯了。作者隨後描述的各式各樣經濟問題以及人在遭遇問題後的決策考量，每一個都是值得玩味的案例。例如在人類利他傾向的討論中，作者認為人只是對誘因作出反應，如果我們能找到正確的手段，幾乎都能操縱其他的人。這種誘因現象，我們不論在置入行行銷廣告、社會輿論的形成或是政策推行的過程，都可以看到隱藏在背後的操縱。 所以，縱使研究顯示兒童安全座椅不見得能提供比傳統車用安全帶提供更好的保護，父母也會為了法律罰則與難以量化的安心感而消費安全座椅。但當父母有了這種以為已經盡一切可能保護小孩的安心感後，卻又會因為自滿而忽略行車安全，導致增加更大的曝險。一如許\多父母把孩童的人格教育交給最有名的老師或是最有名氣的學校一樣，或是擔憂健康問題而買醫療險，卻一點也不注重運動保健與生活作息。這種偷懶與搭便車的心態，也往往讓我們在個人理財上陷入過度追求偏頗的安全感，或是過度依賴專家，產生錯誤的安全感，而不再努力尋求對自己更好的財務方案。 這本書最有趣的地方就是取材與案例跟一般傳統經濟學大不相同，研究與統計的標也非常生活化，在作者的分析與鋪陳過程中讓讀者了解經濟學在生活週遭的實務應用。作者也透過許\多單篇的故事陳述經濟學或消費者行為的常態現象，其中「始料不及後果定律」，常常發生在我們越想防範的結果而做的防範動作卻更加強，卻適得其反地傷害到自己。 書末提到一個非常有趣的實驗，一位華裔經濟學家做實驗讓捲尾猴的生活中導入貨幣交易習慣，花了好幾個月讓他們了解貨幣可以交換食物。在一連串的時間中發現，當捲尾猴了解硬幣可以交易的時候，猴子竟然可以出現跟人類一樣的交易行為，這讓我想到華爾街古諺開玩笑地說猴子射飛鏢的選股還可以大敗大盤一樣，猴子用錢的能力幾乎跟人類一樣的「理性」！ 這本《超級蘋果橘子經濟學》李維特用了許\多另類的角度，剖析生活中你想都沒有想過的經濟現象，透過他的觀點，你會發現許\多複雜的行為與社會現象，變得簡單而容易了解，更可以讓你認識生活中，你自己受到哪些誘因而不知不覺進行非理性行為，進而讓你知道你受到多少傳統觀念的桎梏。相信經過作者的這趟洗禮，讀者們可以獲得更多知識上的饗宴。