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NO LOGO:顛覆品牌統治的反抗運動聖經〔15週年典藏紀念版〕

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 這本書的作者娜歐蜜克萊恩很有名...
轉載自博客來  推薦  2018/03/28
這本書的作者娜歐蜜克萊恩很有名,她經常關注全球性的社會議題, 並且提出警示,希望能喚醒大眾的關注,更關懷世界,甚至做出貢獻, No Logo出版於1999年,是一本探討商標和品牌的經典。 我們每天都被廣告和品牌淹沒,有研究說人一天會曝露在四千甚至一萬個廣告的轟炸中, ...
NO LOGO:顛覆品牌統治的反抗運動聖經〔15週年典藏紀念版〕 NO LOGO:顛覆品牌統治的反抗運動聖經〔15週年典藏紀念版〕

作者:娜歐蜜・克萊恩 / 譯者:徐詩思 
出版社:時報文化出版企業股份有限公司
出版日期:2015-09-09
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活
圖書名稱:NO LOGO:顛覆品牌統治的反抗運動聖經〔15週年典藏紀念版〕

《時代》雜誌選為1923年以來最好的100本非文學書之一
《衛報》首座獎(Guardian First Book Award)決選名單
入選《泰晤士報》十年來最好的100本書(100 Best Books of the Decade)
————翻譯超過25種語言,全球銷售超過百萬冊————


《紐約時報》譽為「反抗運動聖經」

|當代最重要思想家╳公共知識份子|
娜歐蜜・克萊恩NAOMI KLEIN一鳴驚人之作!

|特別收錄|
娜歐蜜・克萊恩親撰NO LOGO十週年後記

過去十年間,NO LOGO逐漸成為一種全球現象與文化宣言,用以批判全球資本主義不受約束的恣意擴張。當此全球各地面臨多重政治及經濟災難之際,克萊恩對今日這個由企業和品牌構築而成的世界之分析,比起過往更顯得切中時弊且極具說服力。

全書分為四個部分:

NO SPACE——檢視的品牌的發展及擴張,從公共空間到個人身體,無不屈服於品牌行銷,無處可逃。
NO CHOICE——記述多元文化的願景,是如何被企業侵略、出賣,消費者落在精心設計的行銷網中,別無選擇。
NO JOBS——審視因勞資關係日益薄弱,所衍生的各種勞動困境與衝突,使得工作、公民自由、公民空間分崩離析,繼而促使反企業運動的興起。
NO LOGO——描述這項反抗運動的茁壯成長,迎向有別於企業統治的真誠選擇。

本書除了是由文化分析、政治宣言、購物狂紀實與揭露報導,更是第一本將全新的反抗形式帶入大眾歷史和純粹之經濟觀點的劃時代作品。娜歐蜜.克萊恩娓娓道來一則當人們面對品牌世界時,是如何採取一連串反抗和自主行動的故事。

作者簡介:

娜歐蜜.克萊恩NAOMI KLEIN

除了是獲獎無數的記者,也身兼專欄作家、《紐約時報》簽約作家。《NO LOGO》是克萊恩一鳴驚人之作,全球銷售超過百萬冊,也讓她成為左翼陣營的明星、反全球化的代言人。除了《NO LOGO》之外,克萊恩也是數本國際暢銷書的作者。2007年的《震撼主義》(The Shock Doctrine),對自由市場經濟提出深刻批判,廣譯為28種語言。2014年的《This Changes Everything》則聚焦於氣候變遷與資本主義之關聯,榮獲加拿大The Hilary Weston Writers' Trust Non-Fiction Prize之肯定。近年克萊恩分別在《哈潑》、《滾石》雜誌擔任特約編輯和特約記者,同時也是《民族報》與《衛報》的固定專欄作家。現居多倫多。

www.naomoklein.org

譯者簡介:

徐詩思

台大外文系、加州大學聖地牙哥分校文學所畢業。

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各界推薦
得獎紀錄:★ 入圍2000年英國《衛報》首座獎(Guardian First Book Award)決選名單

★ 榮獲2001年加拿大全國商業圖書獎(National Business Book Award)

★ 獲英國《泰晤士報》選為十年來最好的100本書(100 Best Books of the Decade)

★ 獲《加拿大文學評論》(Literary Review of Canada)選為加拿大最重要的100本書

媒體推薦:各企業最害怕面對的是會問問題的消費者。娜歐蜜.克萊恩提供我們充足的論據,足以對抗那些暢銷全球的超級品牌。

——當代左翼運動歌手|比利.布雷格Billy Bragg

每當你面對遍及全球、瘋狂的消費主義...
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章節試閱
引言 品牌之網絡

假如我瞇起眼,斜了頭,閉上左眼,望出窗外就是1932 年的景象,一路直至湖畔。棕色的倉庫,燕麥色的煙囪,漆在磚牆上的告示已然褪色,徒然宣傳著「可愛」(Lovely)及「喜穿」(Gaywear)等早已夭折的品牌。此地是多倫多的老工業區,由成衣廠、毛皮商及結婚禮服批發商組湊而成。目前為止,尚未有人想出要怎樣才能搗毀這片磚殘瓦破,好重滾利潤;在這塊由八、九個街區組成的彈丸之地,層層的現代都市就草率地覆蓋在舊市鎮的上方。

撰寫本書時,我住的就是多倫多成衣區遺跡中一間10 層樓高的倉庫。許多類似的建築物老早封...
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目錄
各界推薦
引 言──商標之網絡

PART 1 沒有空間NO SPACE
第 1 章──嶄新的品牌化世界
第 2 章──品牌向外擴張:商標是如何躍居舞台中心的
第 3 章──一切均可變:青少年市場以及酷的行銷
第 4 章──學習的品牌化:中小學和大學內的廣告
第 5 章──父權體制過時了:身分行銷的勝利

PART 2  沒有選擇NO CHOICE
第 6 章──品牌轟炸:超級名牌時代的專利經銷店
第 7 章──企業併購與合作案:創造企業烏托邦
第 8 章──企業審查:圍堵品牌化村落

PART 3  沒有工作NO JOBS
第 9 章──被遺棄的工廠:超級品牌...
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商品資料
  • 作者: 娜歐蜜・克萊恩 譯者: 徐詩思
  • 出版社: 時報文化出版企業股份有限公司 出版日期:2015-09-09 ISBN/ISSN:9789571363486
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:平裝 頁數:560頁 開數:25開
  • 類別: 中文書> 商業> 市場行銷
圖書評論 -   評分:
 這本書的作者娜歐蜜克萊恩很有名...
轉載自博客來  推薦  2018/03/28
這本書的作者娜歐蜜克萊恩很有名,她經常關注全球性的社會議題,
並且提出警示,希望能喚醒大眾的關注,更關懷世界,甚至做出貢獻,
No Logo出版於1999年,是一本探討商標和品牌的經典。

我們每天都被廣告和品牌淹沒,有研究說人一天會曝露在四千甚至一萬個廣告的轟炸中,
有些廣告是下意識的,它們無聲無息影響了生活中的一舉一動。
這本書想要告訴讀者,這種狀況的嚴重性,還有它帶給我們的負面影響,
舉個很簡單的例子,很多女生為了名牌把錢花光光,不惜負債...
這種例子很多,現代人都被品牌綁架了...

娜歐蜜展示了商標的發展歷史,商標是如何佔據所有人的生活,
其實商標從二十世紀初就開始出現了,最初是一種讓人們衡量商品品質的指標,
就是看到某個商標,感覺質量保證~
後來漸漸演變,商標變成了宗教般的存在,大公司賦予品牌生命,
讓人們認同它的哲學,行銷人員也聰明的洗腦大家,讓我們心甘情願掏心掏肺掏出錢XD

書中提及的例子太多了: 媒體品牌、教育品牌、音樂品牌、個人品牌...不勝枚舉,
幾乎所有的事物都能商標化,商標的作用已經過度膨脹,甚至激起許多人的反感,
發動反企業化、反商標化的運動,娜歐蜜特別探討了Nike、Shell、麥當勞三個案例,
行銷本來是為了吸引顧客,但操之過急反而引火上身。

這本書蠻有趣的,它會轉變你未來觀看商標和廣告的態度,
時代雜誌評選本書是100本最佳非虛構作品,也是實至名歸。
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