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把土裡土氣變揚眉吐氣:一鄉一特色,地方產業文創與商品設計關鍵密碼

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把土裡土氣變揚眉吐氣:一鄉一特色,地方產業文創與商品設計關鍵密碼 把土裡土氣變揚眉吐氣:一鄉一特色,地方產業文創與商品設計關鍵密碼

作者:程湘如 
出版社:時報文化出版企業股份有限公司
出版日期:2016-10-19
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:把土裡土氣變揚眉吐氣:一鄉一特色,地方產業文創與商品設計關鍵密碼

將在地產業行銷成功玩出來!


創意策略是市場定位的智慧線,品牌形塑是市場攻心的感情線!

台灣設計名家、文創教主程湘如告訴你如何啟動農會、小農、偏鄉、在地,以及生態文化的地心引力,結合上、中、下游產業鏈,量身接地氣,成功打造一鄉一特色的產業文創lP,以及商品文創開發設計的關鍵密碼。

「日光大稻」為桃園稻米開拓一條康壯大稻;「總統米」邱垂昌,成為稻界翹楚的傳奇;台東縣農會打造出「山海經脈」養身保健品牌;「三義丫箱寶」讓木鴨變身藝術精品;「台灣漆器」披著金色的桐花重新擦亮;桃園眷村文化節創意質樸「象棋包」;苗栗「藝樹學院」森林之旅、幸福隨行「客家包巾」;屏東遊唱詩人節「月琴遊唱系列」;台北29鄉鎮結合各地特色「神氣活縣山海經」;馬祖展翅高飛燕鷗杯;台鐵「鐵不出軌」愛情文鎮;遇見台灣蝴蝶蘭……。

因各鄉間在地特色商品的打造,提升了傳統產業能見度及商品競爭力,走出了品牌轉型之路,翻轉了在地產業的命運。
一個個成功的產業文創案例,如今已成為台灣推動文化產業、建立成功行銷的模式!

【聯合推薦】

李再鈴、陳立恆、王俠軍、靳埭強、范周、林盤聳、李永萍、林正儀、何清輝

作者簡介:

程湘如

頑石文創開發顧問公司創辦人暨創意總監。投入設計文創領域多年,積極為台灣傳統產業尋找出路,除參與陶瓷、坡璃、竹器、漆器、刺繡等產業教育及輔導顧問,並於2007年將公司轉型為文創開發顧問公司,導向生活創意商品的開發、品牌診斷輔導、文創教育等服務。2011年帶領團隊,投入自創品牌「許願瓷」的商品設計開發,希望能為華人傳產及文化,注入活水與翻轉新局。2014年,程湘如策劃桃園國際地景藝術節,在前黑貓空軍機地的飛機跑道上,邀請徐冰、張洹、李真、洪易等國際藝術大師,同場展出雕塑巨作,震撼臺灣。她從「文創產業化」邁入「產業文創化」領域,帶領谷橋工業自創品牌「谷同金」,打造一條鋼鐵文創之路,在北、中、南巡迴展中讓傳統產業展露頭角、提升價值、建立信心,開創轉型大道的新契機。

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章節試閱
Part 1 啟動「農產禮」的地心引力

──農會、小農的品牌經營之路

福爾摩沙美麗之島的台灣,物產多樣且豐富,然而我們的農會系統的行銷推廣課及個人務農者,泰半保守及老實,長期以來也都隨著馬戲班子式的走唱行銷,辛苦奔波於各市集擺攤。缺乏的是面對通路型態的市場操作及消費端,從市場競爭力立基、開啟策略、以核心差異提出競爭策略,再回歸包裝主體的形塑。

在參與農會與小農的品牌轉型當中,因為信任及無形的默契,我們之間合作愉快。令人驚喜的是每一個新品牌的誕生、註冊、到包裝產出、定價策略、市場行銷等,全部在上市後超...
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作者序
自序

我的設計寶劍

一代宗師中的靈魂人物「宮二」,在電影旁白中的對白「我分分秒秒都保持練功狀態」,這句話讓我印象深刻。我雖不是宮二,但在家中排行老二,大姊長我八歲,從小不但孝順且善解人意,在那大時代中克勤克儉的為家裡付出甚多;弟弟小我不到兩歲,我們從小就互打互整。在那貧窮沒有玩具的年代,我看武打電影學會壁虎功,家裡省吃儉用擠出一點玩具預算也是買弟弟的刀槍劍,因為武打長大,在高中參加衛武戰鬥營打靶競賽,獲全營隊第三名的佳績。

從屏東到台北念銘傳商專商業設計科,是自己一意孤行的選擇,三年學習更堅定...
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目錄
推薦序 點石成金 八方新氣  王俠軍
自序 我的設計寶劍
前言 物歸原鄉風生水起
Part1 啟動「農產禮」的地心引力
──農會及小農的品牌轉型之路
從台東縣農會到山海經脈的品牌建立
>>以新品牌操作,創造品牌新生命
>>山海經脈行銷策略與規劃
「日光大稻」為桃園稻米開拓一條康壯大稻
>>打造世界第一張「稻殼紙」
>>從日光大稻到「日光茶道」的家族延伸
「總統米」邱垂昌,成為稻界翹楚的傳奇
>>建立以個人為名的稻米品牌
>>「Give Me Five」幸福米禮盒──大家皆歡喜
>>Tai One粽型米小禮盒──小兵立大功
>>針對年...
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商品資料
  • 作者: 程湘如
  • 出版社: 時報文化出版企業股份有限公司 出版日期:2016-10-19 ISBN/ISSN:9789571368009
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:平裝 頁數:240頁
  • 商品尺寸:長:170mm \ 寬:230mm
  • 類別: 中文書> 建築設計> 產品設計
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