一次看懂小數據：MIT經濟學家帶你搞懂生活中的統計數字，聰明做決定-FindBook 找書網 ISBN:9789571370972

內容簡介

★——————數據世界生存的必備武器——————★

大數據或許感覺遙不可及
但小數據卻在你我身邊、每分每秒影響著我們⋯⋯
你要如何掌握它？

　　◤本書會讓你更明智、行動更快速。做決策或形成任何意見前，請先一讀。◢──賽斯．高汀Seth Godin

　　多懂一點統計，為自己儲備更多力量
　　找出數據中的隱藏資訊，做最有利的判斷
　　掌握立論的根據，你會更有說服力！

　　在數據當道時代，
　　培養統計素養，當聰明的數據使用者！

　　大數據太龐大、離我們太遙遠，
　　多數人無從取得，也沒有工具和技術來處理這些海量數據。
　　但是，數據就圍繞在我們身邊，著著實實影響著我們每一個決定和觀念的形成。

　　從食品標籤到天氣預報，從你的銀行帳戶到你的醫生的辦公室……
　　影響著你的健康、錢包、工作和人際關係……
　　這些和我們每一天的生活密切相關的數據，
　　在本書中，我們稱作────「日常小數據」。

　　我們相信統計、相信科學、相信權威，
　　但是，你看到的數據可能遭到有心或無意的操作，
　　或者，你根本誤讀了數據。

　　‧政治人物在競選廣告中有哪些話沒說出來？
　　‧記者用的是精準樣本數據，還是，只是拿出支持他報導的數據？
　　‧醫生說你的病是因為某種行為造成的，還是僅僅說兩者有關？
　　‧行銷人員在產品包裝上強調哪些重點，又為什麼要這麼做？
　　‧為什麼年報用圓餅圖顯示某些數據，卻用柱狀圖表示其他數據？

　　無論是商業、政策、廣告、法律、工程、零售、教養……各式各樣的問題都能透過日常小數據找出答案。

　　本書沒有複雜的統計分析理論，只介紹最重要、最實用的統計觀念，幫助你避開常見的數據陷阱。

　　有時候，你需要知道某些數據是新聞主播希望引起你的注意、政治人物想要你的選票、廣告主想賺你的錢；但有時候並沒有其他考量──你就是得弄清楚這些數據，才能夠理解這個世界。

各界好評

　　這本書會讓你更明智、行動更快速。做決策或形成任何意見前，請先一讀。──賽斯．高汀Seth Godin／《有機會，拚就對了！》（What to Do When It’s Your Turn）作者

　　數據，是我們的知識、好奇與創新的重要動力。但我們必須了解如何詮釋數據，才能善用隱藏其中的豐富可能性。強森與葛拉克正在散播這份財富，以通俗的語言教導我們面對日復一日排山倒海而來的數據。這是一本寶貴的讀物！──布拉德利．霍羅威茨Bradley Horowitz／Google相片與影片串流部門副總裁

　　在充斥著數據的現代世界裡，知道如何加以善用與解讀，是一項具有策略意義的優勢。在《一次看懂小數據》中，強森與葛拉克兩位作者帶領我們走過整段旅程，教導我們應該、以及不應該如何使用數據來做生活中的決策。文字淺顯易懂，還有許多讓人意想不到的幽默。我想不到有哪一本書會比這本更與大家息息相關。──保羅．威爾許Paul Walsh／氣象公司氣象分析副總裁兼氣象學家

　　強森與葛拉克以充滿趣味和活力的方式，引導我們經歷各個重要步驟，成為善用周遭複雜數據的使用者。不要被書中的歡樂語調和平易近人給騙了，如果他們能成功教育我們（我確定他們一定能），將調教出更多有素養的數據使用者，我們可以管理自己的健康，以及，更重要的，創造更好的民主社會。──艾絲特．杜芙若Esther Duflo／麻省理工學院經濟學教授、J-PAL貧窮行動實驗室共同創辦人兼共同主任

　　《一次看懂小數據》兩位作者巧妙的將應用統計學教科書去蕪存菁，變成一本最棒的書，凸顯我們今日身處的大數據世界中最相關、也最重要的部分，我大力推薦。──約書亞．萊特Joshua D. Wright／喬治瑪森大學法律與經濟學教授、聯邦貿易委員會前任委員

　　帶領讀者穿越重重資訊迷霧，切中要旨，說盡了數據素養在今日的重要性。──《出版人週刊》（Publishers Weekly）

　　寓教於樂，21世紀的必讀好書。──《中西書評》（Midwest Book Review）

　　這應該列為所有高中生、新聞從業人員和新聞系學生的必讀書。──《阿肯色商業新聞》（Arkansas Business）

作者介紹

作者簡介

約翰．強森博士 John H. Johnson, PhD.

　　麻省理工學院（MIT）經濟學博士，艾吉沃斯經濟諮詢公司（Edgeworth Economics）總裁兼執行長，同時也是專業經濟學家、專家證人、作家與演講人。擅長以簡單直接的方式檢視複雜精密的概念，並且把這樣的技能帶入他的諮詢工作、論文研究，以及寫作與演講當中。

　　艾吉沃斯經濟諮詢公司是全球頂尖的經濟諮詢公司，強森博士在艾吉沃斯經濟諮詢公司服務名列財富百大企業的客戶、產業團體以及政府機構，提供諮詢與專家證言。在訴訟相關工作上，他指導企業並提供外部諮商，說明如何適當運用與解讀複雜的數據集合，並在現今某些利害關係甚鉅的企業訴訟中擔任專家證人的角色。在商業分析領域，他協助企業將複雜的內部數據集合轉換成策略性、可據以為行動的資訊，範圍涵跨各種不同的商業層面，包括人力資源、財務、行銷、製造與商業情報。

　　這兩個面向同樣都必須理解並善用大型、複雜的數據集合，他也把這些技能套用到寫作和演講上，協助人們避免陷入面對數據時常會犯下的錯，讓每個人都能成為更自信且謹慎的數據使用者，在專業上與個人生活上做出更好的決策。

麥克．葛拉克Mike Gluck

　　畢業於約翰霍普金斯大學，屢次獲獎的作家。

　　擅長將複雜的議題轉化成能讓人輕易理解的內容。他為廣告、網站、影片、年報及其他行銷素材撰寫文案，也和全美一流的組織密切合作，包括醫療保健、高等教育、製造與科技相關領域，將他們的商業目標轉化成富有影響力的行銷溝通訊息。

　　透過天生的好奇、明察秋毫的眼力以及深富策略性的心思，他得以追根究柢，刨出需要說出來的事，並找到適當的語言以高效率又高效能的方式傳達。

譯者簡介

吳書瑜

　　台灣大學經濟學學士、英國倫敦大學（UCL）經濟學碩士。曾任職於公家機關、軟體業，擔任研究、企畫與行銷相關工作。目前為自由文字工作者。譯有《創新可以更好、更快、更有效》、《如何打造社會企業》等書。

推薦序│成為更好、更聰明、更有信心的數據使用者
前言│我們來談數據吧

1 數據，數據，生活無處不數據
──日常小數據簡介
2 挑戰者號的挑戰
──抽樣如何影響結果
3 你比其他人聰明嗎？
──加總、平均與離群值
4 你比用iPhone、聽電台司令的人更聰明嗎？
──區別相關性與因果關係
5 我們信仰統計
──眼見真的為憑嗎？
6 縮小的非洲
──錯誤表述與錯誤解讀
7 當心採櫻桃的人
──選擇性表述
8 明天太陽依舊會升起嗎？
──預測
9 外面的世界是一大片的叢林
──整合

結語
字彙
致謝
附註

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序

推薦序

成為更好、更聰明、更有信心的數據使用者
德莫里斯．史密斯DeMaurice F. Smith／國家美式足球聯盟球員工會執行董事

　　2010年春天，美國國家美式足球聯盟（NFL）的眾家老闆們提出諸多期待，其中一項是延長常規賽季，多打2場比賽。身為球員工會的執行董事，我知道這不是一件好事。

　　賽事越多，在球場上發生的傷害就越多。目前的受傷率已經接近百分之百了。受傷率越高，運動員的職業生涯時間就越短，他們的平均職業年限也不過3年多一點而已。工會要面對的是重大問題，包括球員的安全、薪酬，以及如何保護這些人──在賽季，球員每星期都要在美國最受喜愛的體育賽事中拿自己去冒險。

　　職業美式足球是價值幾十億美元的產業，而且不斷成長。延長常規賽季，可能導致十多年來首度的球員罷工。我需要有確實的證明，想辦法把常規賽維持在16場。

　　我打電話給約翰．強森。

　　強森是經濟學、統計學與數據方面的專家，而且擅長化繁為簡，能夠以最簡單直接的方式，呈現最複雜的數據概念。他是我認識的人當中最聰明的一個，他有能力仔細而完整的解釋，也能針對不同的聽眾，以別出心裁的方式說明，最重要的是，他從來不讓人覺得無聊！

　　一如所有的美式足球迷，工會非常希望能挽救即將到來的賽季，不會因為罷工而終止。因此，我們把數據給強森，強森和他的同事們發展出一套模型，讓我們知道球員通常會在什麼時候、如何受傷，並且估算出賽季如果延長為18場可能會造成的經濟損失：利用數據預測球員的職業生涯平均會因此縮短多少。他們也和我們合作，量化每一場比賽為周邊帶來的價值，讓所有人理解罷工真正的經濟衝擊是什麼。

　　總而言之，強森有能力向球員、媒體說明數據，更重要的是，讓國家美式足球聯盟的老闆聽進去（「損失」這類字眼特別能讓他們豎起耳朵）。這份能力幫助我們做出決定，達成主要目標，捍衛旗下球員的健康與安全，並以一份為期10年的合約達成結論，這對國家美式足球聯盟球員的福祉和利益來說極具歷史意義。

　　本書最能代表強森的思路，我深信，這本書能幫助你在日常生活中做出更好的決策。在字裡行間，你將學會如何理解、詮釋與思考你每天都在使用的數據。強森和另一位共同作者葛拉克旁徵博引大量範例，直指議題核心，深入淺出，有時候還附贈讓人放聲大笑的歡樂。不要懷疑，在你閱讀這本書時，你會在每一次心有戚戚焉的「啊哈」時刻頻頻點頭，並質疑起你在居家和職場上看到的一切「事實」。

　　以下的事實不容否認：我們日常生活中的數據量快速膨脹，從四面八方朝你湧來。也因此，了解人們如何使用與濫用數據，是非常重要的事。我親身體驗過數據的威力，你無須像我一樣，和一些全世界最富有的人打驟死賽，也可以了解並管理你的數據。

　　只要你有在看電視、購物、有工作，或是在餐廳用餐，這本書便是為你而寫的。《一次看懂小數據》在這個重要的時間點上填補了嚴重的空白，當中蘊藏著真知灼見與無窮魅力。

　　這是專為你而寫的劇本，讓你成為更好、更聰明、更有信心的數據使用者。

　　敬請享用。

前言

我們來談數據吧

　　每天，你身邊環繞著媒體報導和其他消息來源，當中通常充滿著隱性的資訊──還有，錯誤的資訊。本書會幫助你找出這些資訊、解讀這些資訊，讓你成為有素養的數據使用者。

　　我們將在書中回答以下這些問題：

　　‧新聞報導上的假消息如何讓股市蒸發1,636億美元？（第6章）
　　‧日本福島核災是否可能預防？（第8章）
　　‧8成的小兒科醫師對於嬰兒食品的看法是什麼？（第7章）
　　‧你認為哪一位美國總統候選人真的在民調中領先？（第5章）

　　當然，還有……

　　‧愛吃烤起司三明治的人，性生活真的比較較美滿嗎？（第4章）

　　「日常小數據」目前還不是一個慣用詞，但遲早會的。
　
　　我們創造出這個詞，用來描述你在日常生活中每天都會碰到的大量數據。

　　而我們之所以寫本書，是希望幫助你在理解這些日常小數據時，更精明，反應更快。

　　因為，就算你沒有受過這方面的專業訓練，你仍必須解讀數據。

　　如果你是律師，你必須判斷證人提供的證詞是否為選擇性表述。

　　如果你是護理師，你必須了解病患的病症究竟是導致他發燒的原因，或者只是單純的相關性。

　　如果你是執行長，你會想預測下一季能賺進多少營收。

　　如果你為人父母，你會想知道自己的孩子是否高於（或低於）平均水準。

　　本書的主旨，是教你應用生活中的數據做出更好的決策。

　　我們會凸顯經常遭到誤解的數據概念，輔以真實與假設的範例做說明。在每一章結尾處，我們會提供5種讓你現學現賣的方法，你可以馬上一試。

　　你可以從頭到尾讀完這本書，或者挑選有興趣的章節。

　　在我們開始之前，先很快的提一下免責聲明：強森是專業經濟學兼統計學家，他日常工作和嚴謹的數據分析有關，常常替涉及千百萬美元訴訟的《財富》百大企業、產業團體或政府機關擔任專家證人。這本書基本上是基本統計概念的綜觀，而非完整的教科書。因此，如果你是律師型人格，最愛「被我逮到了吧」這種時刻，現在就可以闔上書了。好消息是，因為本書的用意是寓教於樂，我們還是會提供一些樂子，比方說，解釋為何你的油箱還沒空，名人是不是真的一死就要死3個，以及為什麼喝過期的牛奶沒問題。

　　好了，既然免責聲明說完了，我們就來談數據吧。

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