推薦序1
只要有心做一件事,全世界都會來幫你
「只要有心做一件事,全世界都會來幫你」。
這是我在拿到這本書時,腦海中乍然浮現的一句話。
是的,這本書之所以能順利出版,成為台湾第一本結合兩岸數位傳播界產學合作的書,就是開端於”有心”,然後牽動所有人的共鳴,一起出錢、出力、出心挹注下的結果。
心的開端
在我擔任輔大傳播學院院長期間,如何「把學生帶出去,把資源帶進來」,一直是我最主要的經營理念。
面對大陸近幾年急速開展的數位行銷與傳播、互聯網經濟以及行動商務,我深覺有必要讓傳院的學生接觸第一手的兩岸成功案例,認識最傑出的產業先進,以開拓他們的行業視野,激發他們的學習動機;當然,也拓展他們的大陸人脈資源,有助於將來畢業後可以快速與兩岸最新產業對接。
這樣的想法,立刻獲得在北京耕耘多年、目前擔任北京熊貓傳媒集團首席執行官吳孝明(我的多年好友、彰化同鄉)的支持,由他負責規劃課程、募款、邀請講者。同時,當我把講座課程的規劃告訴時報出版社趙政岷董事長時,沒想到他眼睛一亮說:這個講座可以出書!於是,我們三人開始了一連串從講座到出版的籌備工作。
眾人的熱心幫助
這十二堂課的講師遍及北京、上海、廣州、香港、臺北;囊括當前大陸甚至亞太地區數位行銷領域之領頭羊公司—百度、新浪微博、谷歌、鳳凰網、一點資訊、小米、奧美、麥肯等—的高階管理者。
站在經營戰場的他們,不但在百忙中抽空,還自掏腰包、放棄周末假期,風塵僕僕搭機到台北,趕在周六早上九點,為同學們帶來熱騰騰的案例,然後立馬再搭飛機回去!對於這些熱心的講者,我在此要致上最深的謝意!
感謝吳孝明首席執行官,感謝趙政岷董事長,我也要感謝輔大影像傳播系的黃乃琦老師,除了每週的接待與主持,還協助講師們的講稿收集與統整。
最後,感謝時報出版社的編輯團隊的協助,讓這些講師們精彩的上課內容,可以和廣大的讀者分享。
12堂課是一個結合校園課程、產業培訓、內容出版的實驗課程。這樣的模式,因應當前的影音平台、翻轉教學、內容多元化的趨勢,未來可以有更具開創式的課程或出版品出現。我期待結合有興趣的教學夥伴、產業人士以及內容出版界的朋友,一起合作分享新興時代與趨勢的傳播知識!
吳宜蓁/輔大傳播學院創院院長、教授
推薦序2
輔大百萬元都修不到的課
來輔大上一堂百萬元都修不到的課!
2017年初,輔大傳播學院網羅大中華區臉書(Facebook),谷歌(Google)高層、小米手機、百度、新浪微博、奧美、麥肯廣告等十多位兩岸龍頭品牌決策者、媒體菁英,聯合開了一門「傳播趨勢與管理講座」,在輔大校園裡掀起了搶課潮,想要一睹兩岸火紅高階經理人的風采,也想要知道大陸傳播產業、3C數位、全球行銷成功的秘訣。不但如此,別校學生也紛紛來打聽,藝術行銷界的也早早來占位旁聽。小小講堂,擠了近百人。而透過產學合作,這些專業經理人也想來台灣尋找可造之材。
輔大並未花費重金禮聘這些大咖,而是透過產學創新設計,由大陸虎嘯獎評審主席團主席的吳孝明老師統籌,並牽線大陸虎嘯傳媒贊助這些業師的機票交通膳宿。聽說要來台授課,吳孝明教授僅靠微信聯絡這群老師們,北京、上海、香港、台北的代表,樂意在周五忙完公務直飛台北,周六一早到輔大上課。這些課堂上精華中的精華,委由時報出版集結成書,負責接待的我,則是從頭聽到尾,耳聞目睹了第一手資料,收穫滿滿。
輔大傳播學院前院長吳宜蓁數年前曾廣發英雄帖,邀集國內傳播大咖到校授課;才幾年,台灣的傳播產業進入冬天,人才快速流失,學者嗅到全球傳播科技的轉型和創新,因此也積極請專家開設創新課程(如:大數據運用、人工智慧、VR/AR、程式運算思維等),盼能培養未來人才。而中國大陸在網路媒體行銷的領域,早已掌握這些新科技,值得我們借鏡。輔大讓學子在台修課,直接學習大陸經營者的創新思維、國際觀、及跨領域的能力,對職場競爭力助力極大。課堂上的陸生反應尤其積極,幾乎每堂課都打聽:「未來能否到他們的公司去實習工作?」
一學期下來,大陸業師頻頻稱讚台灣年輕人的創意、有禮、文化氣質好,對大陸95後則是憂喜參半,喜的是年輕人帶動網路市場,憂的是怕自已太老,掌握不住市場!所以他們在新媒體時代的經營,如履薄冰,毫無驕氣。如今行動通訊全方位滲入現代生活,能在十幾億人口和全球市場生存下來的,必有道理。誠摯希望藉由這本書,讓更多無法在現場的人,也宛如上了一堂價值百萬元的課。
黃乃琦/輔大影傳系副教授、前中視新聞部助理總監
編者序
搭起兩岸數位傳播領域交流的橋樑
記得是2016年初,返台開會,機緣巧合與吳宜臻院長聊起在輔大傳播學院開一堂課的話題。作為一個在北京從事數位廣告十多年的臺灣人,我非常願意將自己在大陸數位行銷的經驗與資源帶回臺灣校園分享,以期對同學們在畢業後進入職場,能有所助益與借鑒;同時,身周還有許多數位行業精英的好友,可以從不同的視角來介紹並解讀兩岸,特別是大陸的數位市場現狀,於是就確認了以講座的方式進行授課。
接著,我羅列出腦海中的講師名單:百度、新浪微博、谷歌、臉書、鳳凰網、一點資訊、小米、奧美、麥肯等,都是當前大陸,甚至亞太,數位行銷領域之領頭羊公司的高管,由他們帶給同學們的肯定都是第一手的最新思維與案例。話說,當下我對於這些每天都超級忙碌的好友們究竟能否騰出時間,專程飛來臺北上一堂課,並不十分有把握;總之,先努力邀約吧!
然而,這份名單更讓院長覺得這堂課非常值得開設,同時也醞釀了待學期結束後把全部課堂內容集結出書的念頭。我開始有些壓力了!為了同學課堂的收穫,為了課後出書的目標,我必須努力打造明星級別的講師陣容,才能不負所托。
當學校正式通知2017年2月的下學期要開課時,我趕忙開始進行「第一輪」邀約:編寫微信,說明初衷,邀請講師們允諾專程來台分享一堂課;並逐一發給遍及北京、上海、廣州、香港、臺北的好友們,然後靜待佳音。
令人驚喜的是,收到的每一個回復都是「我願意」!過程中,我沒打過一通電話,沒接到一句疑問,整學期的講師陣容正式出爐,與預定的名單幾乎一模一樣!後來在學期中,雖然有2位講師臨時因公不克出席,但不僅指定了相當職級的同事替代,也承諾下次開課時一定親自到場。我要借此先再次感謝每一位講師。
就在一切底定、開課在即的某天,我在北京與虎嘯傳媒創辦人聊到了輔大的課程,當即表示願意將輔大課堂納入虎嘯校園公益講座系列,對每堂課進行報導與傳播。這不僅是雪中送炭地減輕我的負擔,更是錦上添花地讓這堂課廣為周知,嘉惠更多兩岸學子與行業人士。在此,衷心感謝虎嘯傳媒!
還要感謝時報出版社,費心協助本書的編撰與發行;感謝也是我三十多年前的青訪團老友的輔大黃乃琦老師,每周風雨無阻地代我開場與主持;感謝吳院長的熱心支持與安排,讓我有回饋臺灣校園的機會;感謝系上助教景怡與冠吟,協助每位講師的接送安排與行政工作;也要感謝每一位同學,是你們的用心聽課,讓講師們的千里辛勞變成喜悅。
最後,這本書的出版,記錄並見證這次兩岸攜手的數位傳播課堂,為兩岸搭起交流的橋樑;
期望,這是一個開始!
吳孝明