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數位行銷大神開講:谷歌、百度、小米、新浪微博、奧美等高階傳媒經理人親授,12堂價值百萬元的實戰祕笈大公

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數位行銷大神開講:谷歌、百度、小米、新浪微博、奧美等高階傳媒經理人親授,12堂價值百萬元的實戰祕笈大公 數位行銷大神開講:谷歌、百度、小米、新浪微博、奧美等高階傳媒經理人親授,12堂價值百萬元的實戰祕笈大公

作者:吳孝明 
出版社:時報文化出版企業股份有限公司
出版日期:2018-05-02
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:數位行銷大神開講:谷歌、百度、小米、新浪微博、奧美等高階傳媒經理人親授,12堂價值百萬元的實戰祕笈大公

第一本大中華區數位傳播產學合作教戰手冊;
首創結合校園課程、產業培訓、內容出版的創新實驗!

本書邀請大中華區數位行銷領域之領頭羊公司:谷歌、百度、小米、奧美、新浪微博、鳳凰網、一點資訊、麥肯等CEO,親自帶來12堂「傳播趨勢與管理講座」,分別從影視、網路、行動裝置、廣告、3C數位等不同領域,分享第一手真實成功案例,並探討其對於未來行銷的趨勢及影響。

小米如何利用七大行銷手法讓全球營收突破千億元人民幣?
新浪微博如何運用流量、粉絲、品牌重新出發和微信較勁?
從大亨到總統,川普怎樣打贏這場社群和大數據的行銷戰?
直播行銷的商業價值與運作模式,又將發展成什麼未來式?

兩岸第一手成功行銷戰術揭祕
掌握未來行銷手法與宏觀思維
快速與大中華區最新產業對接
夢幻師資.即學即用.馬上搶讀

Google郭志明X小米陳高銘X奧美葉明桂 X新浪微博王雅娟X麥肯紀緻謙X微播易徐揚
鳳凰網郝煒X迪斯黃小川X熊貓吳孝明X利歐鄭曉東X一點資訊崔堯X行銷大師曾良

本書特色:
1. 成功案例分析:提供第一手成功行銷決策祕辛,結合雲端科技、人工智慧、行動裝置等尖端趨勢探討,讓你快速了解大中華區最新產業鏈。
2. 最神創意戰略:從品牌思考、消費者心態、大數據,瞭解企業經營者創新思維、國際觀和跨領域的能力,活化你對傳播、行銷的制式想像。
3. 百萬學分重點:每堂課程皆為你整理出「學習重點」,內容淺顯易懂、即學即用,讓你在瞬息萬變的行銷戰場擁有打趴對手的競爭力!

作者簡介:

吳孝明 編著

吳孝明 熊貓傳媒集團首席執行官、聯合創始人

★學歷:台灣大學政治系、政研所,上海復旦大學國際關係博士。

★經歷:長年擔任艾菲獎大中華區執行副主席,以及TMA、IAI、金投賞、金鼎獎、金瞳獎、金網獎、時報華文廣告金像獎等諸多廣告獎項終審主席與評委;現任虎嘯獎評審主席團主席、金鼠標獎&TMA監審主席、IAI廣告獎評審主席、中國商務廣告協會數字商業創新委員會執行副主席、中國商務廣告協會數位行銷委員會副理事長;同時擔任鳳凰原生行銷研究院、網易智庫、騰訊智慧行銷研究院、樂視行銷研究院等機構特聘專家研究員;曾(現)任教於北京中央財經大學、復旦大學、上海交大、首都經貿大學、中央民族大學等高校,以及台灣輔仁大學副教授。

★榮譽:2008~2012年連續被評為【AD100年度風雲人物】、2010年【中國創意傳播領袖人物獎】、2010年與2011年【影響中國廣告業年度人物】、2012年【網路行銷最具魅力男性】、2015年【互聯網行銷年度人物】、【中國最佳演講人】、 2016年【中國傳播年度人物】、【企業機構最佳公關人】、2017年【數位行銷年度影響力人物】、【北京廣告產業發展30周年傑出貢獻獎】。

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章節試閱
LESSON 6:顛覆傳統:年輕人當家 消費新主張

四招面對95後獨特的主流事物和價值觀的消費新主張:電視和網路的整合行銷;活化粉絲經濟;著手打造版權內容;利用數位科技連結消費:

首先介紹一下傳播產業在中國的就業概況:

第一個方向是甲方:去任何一個公司,投入市場,從市場專員到經理到總監,這是甲方的路徑。

第二個方向是乙方:例如我自己所在的利歐數位,就是為甲方提供服務。像是為愛迪達、索尼提供數位行銷服務,幫助他們策略媒介預算和傳播。臺灣業界很重視乙方的工作,也有大量的臺灣業者在中國的4A集團(註1)工作,4A最早是...
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推薦序
推薦序1

只要有心做一件事,全世界都會來幫你

「只要有心做一件事,全世界都會來幫你」。

這是我在拿到這本書時,腦海中乍然浮現的一句話。

是的,這本書之所以能順利出版,成為台湾第一本結合兩岸數位傳播界產學合作的書,就是開端於”有心”,然後牽動所有人的共鳴,一起出錢、出力、出心挹注下的結果。

心的開端

在我擔任輔大傳播學院院長期間,如何「把學生帶出去,把資源帶進來」,一直是我最主要的經營理念。

面對大陸近幾年急速開展的數位行銷與傳播、互聯網經濟以及行動商務,我深覺有必要讓傳院的學生接觸第一手的兩岸成功...
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作者序
編者序

搭起兩岸數位傳播領域交流的橋樑

記得是2016年初,返台開會,機緣巧合與吳宜臻院長聊起在輔大傳播學院開一堂課的話題。作為一個在北京從事數位廣告十多年的臺灣人,我非常願意將自己在大陸數位行銷的經驗與資源帶回臺灣校園分享,以期對同學們在畢業後進入職場,能有所助益與借鑒;同時,身周還有許多數位行業精英的好友,可以從不同的視角來介紹並解讀兩岸,特別是大陸的數位市場現狀,於是就確認了以講座的方式進行授課。

接著,我羅列出腦海中的講師名單:百度、新浪微博、谷歌、臉書、鳳凰網、一點資訊、小米、奧美、麥肯等...
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目錄
推薦序
只要有心做一件事,全世界都惠來幫你──吳宜蓁
輔大百萬元都修不到的課──黃乃琦
編著序
搭起兩岸數位傳播領域交流的橋樑──吳孝明
PART 1品牌思考
LESSON 1解讀市場:數位行銷的變與不變 吳孝明
LESSON 2社會動態:社會化行銷思考與實踐 王雅娟
LESSON 3團隊合作:數位整合行銷,創造品牌意義 紀緻謙
LESSON 4精準投放:新媒體環境,公關手法創新 黃小川

PART 2 消費者心態
LESSON 5 撬動人心:運用策略改變消費者行為 ...
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商品資料
  • 作者: 吳孝明
  • 出版社: 時報文化出版企業股份有限公司 出版日期:2018-05-02 ISBN/ISSN:9789571373577
  • 語言:繁體中文 適讀年齡:20歲以上 裝訂方式:平裝 頁數:224頁 開數:25開
  • 類別: 中文書> 商業> 市場行銷
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