為什麼你該寫一本書？打造個人品牌，從撰寫一本成為焦點的書開始

為什麼要寫一本書？

寫書就像一場冒險。——邱吉爾

你有個抱負——不，還是稱它為幻想吧——縈繞不散。有時候它會讓你興奮地咧著嘴笑，其他時候則讓你充滿了沈重的恐懼感。某個禮拜你極度渴望讓它成真，下個禮拜卻又覺得自己根本無法開始，更不用說完成了。

這個抱負，是為你的專業寫一本書，它正在召喚你。

比如說某天，當這個成為書籍作家的夢想還只是個幻想時，你參加了一場研討會，坐在聽眾席，看著跟你同專業領域的講者站上講台；在聽他發表的時候，發現他對你們共同知識的了解顯然不比你多，甚至還不如你。但為什麼被邀請來演講的是他，而不是你？看起來好像不太公平。更糟的是，聽眾對他的話照單全收，彷彿出自大師之口。離開會場前，你經過一張桌子，桌上疊了好高一落看起來很專業的書——他寫的書。啊，就是因為這樣他才在講台上，那是他寫的。

再隔一個禮拜，你和工作上的朋友喝咖啡。她說她正在擴張她的教練（coach）事業，有三位新股東加入。更棒的是她那些大排長龍的顧客名單，是多數教練都趨之若鶩的。為了讓自己的工作量保持在合理範圍，她開始收取雙倍的費用。「真是太棒了，」你羨慕地說。「怎麼辦到的？」她的回答是，自從她的書出版之後，世界各地有興趣和她合作的人都會找上門。她為了廣為宣傳而做的行銷，也讓她認識了幾位同領域的Podcast主持人和知名專家；因此，她認為自己的成功，有部分是多虧了和這些人所建立的關係。

現在，寫本書這個念頭，對你來說也許不只是一個夢想了；事實上就你所知，為了像專家或意見領袖一樣受到尊敬，這已經是必要條件。而且你想得是對的。把讀這本書當作你職業新生涯的第一頁，因為用寫書來展現你的專業，有點像是新創事業——一個比前人更具權威、可信度更高，也更有發展性的事業。不管你是教練、顧問、講者或專家，成為一位勵志又啟發人心的書籍作家，能讓你收取更高的費用、和想要的人合作，也更有機會站上舞台。如果你有演講過，就會知道面對滿座聽眾的價值；不過想想看，如果每個人都能在家讀你的書，它的存在可以遍及多少空間？

在你的書能影響讀者如何思考和行動、也就是對他們的成功有關鍵性建樹的同時，你也會得到成就感。它可能是在生活或事業上原本遭遇困難的人，轉而感受到的輕鬆與喜悅、在希望和絕望之間失落的連結，也可能是點燃激勵某人改變世界的火花。因為，一本出色的書可以為人帶來發人深省的改變。

直到讀了這本書我才真正了解。之前誰想得到啊？
你得讀讀這個，絕對會有全新的看法。
我在讀這本書之前做的都是錯的，現在容易多了。

此外，寫書就是有種特別的魔力，即便你根本還沒出版。進入架構和書寫的思考，能讓你的事業在各方面都成長茁壯；你會發現有了顧客和消費者，你所寫下的文字會甦醒過來，更能開花結果，欣欣向榮。你會比以前更了解自己的本事，這意味著下次你得即席演說的時候，就已經有現成的講稿了。當然，如果你只是要讓工作還過得去，就不用非得寫一本書。但老實說，你怎麼會不想更進一步呢？

到目前為止聽起來都好，但還是有個問題。寫書可不是最簡單的方式，對吧？我總覺得一本書就像酥皮香腸捲一樣，結果雖然誘人，但你不會想知道它是怎麼做出來的。

首先是計畫——這是某些人會忽略的點，但造成的結果卻可能天差地遠。做得對的話，你就可以寫出一本書，來觸及和它最有共鳴的人，也能為你的事業加持；如果跳過這個步驟，卻可能浪費好幾個月的生命，寫出一本「錯」的書。接下來的小問題，就是如何才能精心創作得以吸引、啟發並教育讀者的曠世巨作。好吧，讓我們面對現實，這個小問題就是你到底會不會開始動手寫書？最後，你要如何行銷宣傳你的書，讓它跟熱騰騰的鬆餅一樣大賣？你要怎麼盡可能讓最多數有興趣的讀者人手一本，如此一來，你才能在自己的領域中，打造出萬事通的專家名聲？

這並不容易，也從來都不容易，但它的作法可以複雜，也可以淺顯直白；本書則將它變得淺顯直白。你將從中學到祕訣，如何寫出讀者想要的書，並解答他們探尋已久的疑問；以及發掘到讓讀者不停翻下一頁的方法——尤其是現今注意力集中的時間非常短，這絕對是一大挑戰。你也會知道在書寫和行銷時該用哪些簡單的誘因，這樣，你的書才能為了提升你的威信，去達成它該做的事——也就是站在聚光燈下。

身為一個商業書籍的代筆作家（也就是我用客戶個人的言談風格來幫他們寫書），因為我寫過很多書，所以知道這一切該如何進行。我也輔導過無數的經營者，一起經歷他們寫作和宣傳作品的過程。現在，這些人都是出色新書的自豪作者，也擁有同樣亮眼的聲譽。我親眼見證到成為一位出版作家有多興奮，而我的目標，就是幫助你達成相同的成果。因為我體驗過要在書頁上寫五萬字所付出的代價，也從輔導的客戶身上了解到，自我懷疑、動機萎靡、甚至是純粹沒有時間這些原因，都可以輕易打斷你的作家夢。而且我也願意承認，在寫這本書的時候，即使是我本人也得克服這些障礙！教人如何寫書籍的還有其他作品，而且多數都很精彩；但由同時具有商業背景的專業作家所寫的，就少見了。

在第一部分的「計畫」，我們將概覽計畫寫書的過程。你會明白為什麼要寫書（這是一個偽裝得很簡單的超級難題）、需要什麼工具來寫書；同樣重要的，還有什麼其他事情，是你需要但還沒發現的——那些在你開始前，就可能讓計畫脫軌的「未知的未知」。接著，我們會進一步打造你的內容大綱，如此一來，它除了對你的讀者而言清楚明暸之外，也能涵蓋所有你需要陳述的內容（不需要的就別多說）。

在第二部分的「寫作」，我們會深入寫作本身。許多作者都從這裡下手，所以他們之後才會卡住。你將學會如何將寫作變得比想像中簡單，也將學會讓訊息被清楚理解又有說服力的重要技巧。我會為你示範編輯的過程，並提供你在艱困的時刻保持動機的方法；也會告訴你關於出版選項的各種實際狀況，因為近幾年變化很大。

最後是第三部分「宣傳」，告訴你如何行銷和宣傳你的作品，讓它維繫、打造你的事業。你在起頭的時候就會學到一部分，因為我熱愛從最初就開始做行銷；我也會幫助你在行銷的時候，避免某些容易浪費時間的陷阱，尤其若這並非你擅長的領域。我知道自己在做什麼，因為我在行銷領域待了二十一年，其中還包括三年的專案社群媒體經理，為許多公司發Twitter和貼文，在網路上建立他們的閱聽眾。實體行銷和網路行銷的世界，都是我很熟悉的領域。

到本書的結尾，你會知道要寫什麼、寫給誰、如何寫，以及怎麼告訴所有人你寫了書——才是最好的方式。就專業上來說，你會成為那個「以此為題寫書」、受邀主講、主持座談會、對你的產業有所貢獻，以及幫助更多人的作者。但已經沒有時間可以浪費了。如果你熱切想知道一本書能夠如何宣傳你的專業，並帶給你成為出版作家的恆久成就感的話，就必須立刻開始。讓我們動手吧！

為什麼要寫一本書？

寫書就像一場冒險。——邱吉爾

你有個抱負——不，還是稱它為幻想吧——縈繞不散。有時候它會讓你興奮地咧著嘴笑，其他時候則讓你充滿了沈重的恐懼感。某個禮拜你極度渴望讓它成真，下個禮拜卻又覺得自己根本無法開始，更不用說完成了。

這個抱負，是為你的專業寫一本書，它正在召喚你。

比如說某天，當這個成為書籍作家的夢想還只是個幻想時，你參加了一場研討會，坐在聽眾席，看著跟你同專業領域的講者站上講台；在聽他發表的時候，發現他對你們共同知識的了解顯然不比你多，甚至還不如你。但為什麼被邀...

贊同推薦少女凱倫、于為暢、洪震宇
推薦序 每個人都可以出書，也都應該試試看寫書 何則文
寫在前面 你為什麼要寫書？

第一部分：計畫
1.你的心智狀態
為何你寫得出一本書，即便你認為這超出你的能力範圍？
2.你的工具
在開始前，你需要什麼？
3.掌握你的寶藏
了解你的書是為何且為誰而寫
4.你的投資報酬率
先確定那裡面有夠多你要的東西
5.你的書名
在第一眼就吸引到對的讀者
6.打造骨架
為你流暢的書籍建構大綱
7.現在，可以充實你的內容了
了解你想說什麼

第二部分：寫作
8.寫得清楚明瞭
怎麼讓讀者看懂你在寫什麼？
9.寫得有說服力
如何征服你的讀者？
10.把寫作變容易的內行訣竅
如何讓這趟旅程更順暢？
11.編輯你的書
讓它變單純的五個步驟
12.艱辛的最後一哩路
完成你的書！
13.出版你的書
出版選項

第三部分：宣傳
14.如何行銷你的書
你的宣傳選項
15.實體行銷
以無科技的方式宣傳你的書
16.網路行銷
用你的網站和社群媒體來宣傳著作
17.用你的書變成專家
一本可以讓你生意興隆的書

最終章
好好利用你身為作者的新角色

關於作者
更多資源
致謝

贊同推薦少女凱倫、于為暢、洪震宇
推薦序 每個人都可以出書，也都應該試試看寫書 何則文
寫在前面 你為什麼要寫書？

第一部分：計畫
1.你的心智狀態
為何你寫得出一本書，即便你認為這超出你的能力範圍？
2.你的工具
在開始前，你需要什麼？
3.掌握你的寶藏
了解你的書是為何且為誰而寫
4.你的投資報酬率
先確定那裡面有夠多你要的東西
5.你的書名
在第一眼就吸引到對的讀者
6.打造骨架
為你流暢的書籍建構大綱
7.現在，可以充實你的內容了
了解你想說什麼

第二部分：寫作
8.寫得清楚明瞭
怎麼讓讀者看懂你...