行銷傳播學

現代的工商社會已逐漸體認到訊息傳播的重要性，「行銷傳播」在現代企業中所扮演的角色日趨積極，而「整體行銷傳播」觀念更逐漸為人所採納。「行銷傳播」一詞的涵意要比廣告或推廣的涵意都來得廣泛深遠，因為它還包括口頭傳播及其他非系統化的傳播型態，更涵蓋產品傳播、價格傳播、場所傳播等「次級傳播」層面。
「行銷傳播」概念在國內尚屬萌芽階段，本書最大旨意就是希冀有系統地建立一套行銷傳播理論，供擬訂行銷傳播戰略的人士參考。除了提出架構模式作為理論基礎外，本書儘可能配合實際例證個案，使讀者了解傳播概念在行銷領域中之實際運用及作業情形，進而歸納出行銷傳播的一般原則。

作者簡介：

羅文坤 著

學歷：中國文化大學新聞學系畢業

　　　國立政治大學新聞研究所碩士

經歷：國華廣告公司行銷企劃處處長、

　　　總經理特別助理

　　　高雄一週發行人、台北一週社長

　　　國立政治大學講師、中原大學講師

　　　清華廣告公司顧問

　　　政治大學副教授

　　　中國文化大學副教授

• 作者： 羅文坤
• 出版社： 三民書局股份有限公司 出版日期：1995-08-01 ISBN/ISSN：9571406090
• 裝訂方式：平裝
• 類別： 中文書> 商業> 市場行銷