大衛‧奧格威

作者的話

長久以來，推銷商品的人常被認為是與生俱來就能說善道，一心只想用商品來賺錢的販夫走卒。過去在一個以讀書為上的社會環境裡，從事這個行業並不被看重。

這種觀念延續了數千年，一直到兩、三個世紀前，因為商業活動漸漸頻繁、交易範圍日益擴大之後，人們才開始重視與商品有關的行銷知識和應用方法。

如今商品經濟雖已蓬勃發展，但人們對廣告的專業認識仍有不足，雖生活在無處不廣告的世界中，卻常常忽略了對廣告中的創意和啟發做進一步的探討。

提到「創意」，大家首先想到的是和藝術、發明等有關的行業吧？沒錯，畫家、音樂家、作家、建築師、設計師們的創意，總是帶給人們許多驚奇，也因為他們想出的好點子，使得人們的生活變得更加豐富有趣。

但也許我們還沒有注意，大家每天都會接觸到各式各樣的「廣告」，其實也是一個創意行業。

有人曾統計過，人們一天中看到、聽到、觸摸過、或出現在身邊的廣告，至少超過上千種。比如說，現代人隨身攜帶的手機，只要一打開就會看到各種推銷商品的文字、圖像、影音。可以說「廣告」與我們的生活已密不可分。

廣告的目的是推銷商品，但現在從事這個行業的人卻並不只靠能說善道。想出有創意、能吸引人注意的好點子，應該更重要。

「大衛‧奧格威」是美國近百年來著名的廣告大師，他聰明睿智，常想出令人眼睛為之一亮的好點子，留下許多非常經典的成功案例。在他的自傳中，他將經驗與大家分享，被奉為廣告界的寶典。

現在我們想將這位傑出的廣告大師介紹給親愛的小讀者們。我們藉由一群流浪狗，從如何努力創業、推銷商品和服務、到最終成為企業家的故事，來傳達大衛奧格威的理念，和他認為從事廣告行業該學會的事。

大衛‧奧格威所處的年代，約在20 世紀中葉，那時廣告事業如雨後春筍般紛紛崛起，而當時廣告的載體卻只限於平面的報章、雜誌、或公路邊的廣告牌，後來隨著時代發展，才逐漸加入收音機廣播和電視傳播等媒介。

如今，廣告進入了網路時代，一些先進科技大公司，如谷歌(Google)、臉書(Facebook)、亞馬遜(Amazon) 等，都已和廣告行業息息相關。

希望小讀者讀完這本《大衛‧奧格威》後，能夠了解做出好廣告的一些基本原則，進而對廣告行業有一番新的認識，並為自己將來事業的選擇有一個新的想法。

也希望寫這本書是一個能啟發小讀者的「好點子」。

作者的話

長久以來，推銷商品的人常被認為是與生俱來就能說善道，一心只想用商品來賺錢的販夫走卒。過去在一個以讀書為上的社會環境裡，從事這個行業並不被看重。

這種觀念延續了數千年，一直到兩、三個世紀前，因為商業活動漸漸頻繁、交易範圍日益擴大之後，人們才開始重視與商品有關的行銷知識和應用方法。

如今商品經濟雖已蓬勃發展，但人們對廣告的專業認識仍有不足，雖生活在無處不廣告的世界中，卻常常忽略了對廣告中的創意和啟發做進一步的探討。

提到「創意」，大家首先想到的是和藝術、發明等有關的行業吧？沒錯，畫家、音樂...

天也搖了、地也動了
何處是我們的家？
創業靠自己
尋求成功之道
現代廣告之父 「奧格威」
天分、機會、努力
永保冒險和學習的精神

天也搖了、地也動了
何處是我們的家？
創業靠自己
尋求成功之道
現代廣告之父 「奧格威」
天分、機會、努力
永保冒險和學習的精神