修訂三版序
臺灣出國人數於2015年突破千萬人次,來臺國外遊客也創新高,國民旅遊市場亦逐年成長中;每到假日,國內旅遊景點就是道路壅塞,處處可見遊客,顯現臺灣觀光旅遊市場已接近成熟期。臺灣觀光旅遊市場能有如此的進步,除了國家政策的施行與政治上的考量等因素外,旅行業者扮演極為重要之角色,他們不僅積極開發國內新的旅遊景點,更向國際宣傳臺灣,帶來觀光客源與旅遊消費,促進國內經濟發展,進而提升國家形象。
在旅行業中,服務品質好壞是一切成敗關鍵,因此人才的培訓應列入旅行業主要的行銷策略、營運重點,作者希望本書能協助旅行業者加強旅遊人才培訓,提升旅遊業者一線人員服務品質,並提升旅遊業的企業責任與建立良好之社會形象。
近年來,臺灣觀光相關產業大幅成長,尤其是外國旅客來臺市場。不可否認的是,中國大陸旅客占了很大的比例。雖然臺灣許多業者看好中國大陸市場所帶來的龐大商機,但已有業者發現過度依賴中國大陸市場可能招致的危機,特別是在價格惡性競爭與過度購物壓力所帶來的負面影響。
觀光發展應以永續經營的角度出發,重質不重量,多元開發,吸引不同國籍觀光客,尤其是鄰近國家高消費族群。。政府相關單位亦不應沉迷於數字,過度聚焦中國大陸來臺觀光客的人數。尤其是正值兩岸即將簽訂服務貿易協議之際,如協議中約定陸資投資臺灣觀光相關行業得以一條鞭的經營方式,此舉勢必為臺灣旅遊業者帶來新的挑戰,市場競爭將更激烈,政府相關單位須提出因應措施,以降低對產業的衝擊。另一方面,若觀光業者仍以價格作為爭奪中國大陸市場的唯一手段,長久下來將使臺灣所有業者受害,也會賠上國家形象。
張瑞奇
2016年7月