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品牌行銷法律課:從商標布局、公平交易到消費者權益及個資保護,律師教你安全行銷不觸法!

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品牌行銷法律課:從商標布局、公平交易到消費者權益及個資保護,律師教你安全行銷不觸法! 品牌行銷法律課:從商標布局、公平交易到消費者權益及個資保護,律師教你安全行銷不觸法!

作者:陳佑寰 
出版社:三民書局股份有限公司
出版日期:2023-01-18
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:品牌行銷法律課:從商標布局、公平交易到消費者權益及個資保護,律師教你安全行銷不觸法!

商業模式與科技不斷創新的時代,行銷手法跟著推陳出新但.....
行銷之前請先問問自己
會不會誤踩法律地雷!
本書由律師執筆
帶你避開在品牌行銷時會遭遇的法律風險


哪些行銷冤枉路不可走?
找網紅發業配文少了一步就被罰?
飢餓行銷一不小心也被罰?
標示市價下殺還要留意什麼?
送贈品行銷太好康會被罰?
下競品關鍵字廣告帶我飛不行嗎?


前往充滿風險的行銷世界,有些法律你得先弄懂
品牌商標怎麼布局?商標法不可不備!
不實廣告怎麼界定?公平交易法不可不知!
退貨機制也能是行銷手法?消費者保護法不可不懂!


元宇宙正夯,品牌要怎麼布局?
元宇宙與商標註冊有什麼關係?
虛擬世界裡的商品與服務也需要註冊商標來行銷
Nike 早就搶先布局,元宇宙的世界也將可見Nike 虛擬商品


NFT 新興行銷,你還沒開始?
連張惠妹都用NFT 寵粉?-VIP 尊榮行銷
師園鹹酥雞NFT 換起來?-賦能行銷學起來
NFT 與著作權、肖像權也有關?小心!不慎就掉進法律黑洞裡


品牌行銷到底有多重要?
看《茶金》推動品牌行銷扭轉經營困境
透過《魷魚遊戲》參透商標布局註冊


讓律師以平易近人的文字解說相關的法律議題
帶領你探索品牌行銷的基本面與應用面



作者簡介:

彰化芳苑人,成長於臺北六張犁。臺灣大學法學士、法學碩士及美國賓州大學法學碩士,現為執業律師。英文名字是Mark,因此常被稱為馬克律師。研究興趣廣泛,多方涉獵與法律相關之品牌行銷、智慧財產、資訊社會等議題。公餘之暇亦勤於寫作,喜歡閱讀與看電影。有感於人生如戲,戲如人生,在法庭上亦是如此,而現實生活發生的事件可能比故事還精彩。

各界推薦
名人推薦:丁菱娟(影響力品牌學院創辦人)
王鼎棫(法律白話文運動網站主編)
別蓮蒂(政大企管系特聘教授)
黃昭瑛(KKDAY 營銷長)

作者序
美國知名作家Mark Twain 曾說:當你為了愛情而釣魚時,要用你的心當餌, 不要用你的腦。(When you fish for love, bait
with your heart, not your brain.)
馬克律師若有所思:那麼當品牌為了賺錢而行銷時,要用心?
用腦?還是兩者兼具呢?

所謂:「人生如戲,戲如人生」。從人生舞台上各個粉墨登場的角色,都可看見品牌行銷的光與影。公視推出的《茶金》佳評如潮,劇中茶廠老闆吉桑的女兒薏心,提出開發「日光」茶葉品牌的野望,以突破企業經營的困境,振奮人心;而Netflix 推出的《華燈初上》也同樣受到矚目,劇中經營日式酒店「光」的...
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目錄
第一幕從《茶金》到《魷魚遊戲》:淺談企業品牌的光與影
Chapter 1從《茶金》看企業品牌與品德的重要性
Chapter 2從《陸王》到Nike:淺談企業品牌經營的變與不變
Chapter 3從《魷魚遊戲》看品牌的商標保護
第二幕品牌行銷與法律的碰撞與火花
Chapter 4品牌行銷基本面
Chapter 5品牌行銷應用面
Chapter 6企業的商標管理
中場休息咖啡時光
Chapter 7商業行銷也應公平競爭
Chapter 8大數據時代的重要議題:個人資料保護
Chapter 9消費意識新時代:消費者權益保護
第三幕品牌行銷三部曲
Chapter 10從元宇宙看品牌行銷與商標布局
Chapter 11創造...
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