國際行銷學：建構全球行銷平台

　　面對全球多樣化的人文、地理，與異質性的市場需求，如何研究及發展有效的國際行銷策略與管理為本書之主要宗旨。

　　本書採國際行銷為主軸，以全球視野的角度來撰寫。除了加入國外全球行銷理論的最新發展外，也以專業理論與個案研討方式並行，以求研究與應用並重、理論與實務的兼顧與整合。

Chapter01　緒論
　1-1　國際行銷之定義與策略
　1-2　國內及國際行銷之間差異與對國際行銷應有的認識
　1-3　國際行銷涉入階段
　1-4　國際行銷管理內涵
　1-5　台灣的國際貿易

Chapter02　國際行銷策略規劃
　2-1　國際行銷策略規劃與程序
　2-2　國際行銷策略之STP規劃
　2-3　國際行銷策略的設計
　2-4　國際行銷策略

Chapter03　國際行銷之經濟環境
　3-1　行銷的國際經濟環境
　3-2　國際經濟制度
　3-3　國際經濟環境與消費者的關係
　3-4　世界經濟的主要變化
　3-5　低碳經濟及生態經濟
　3-6　後金融危機時代世界經濟格局的變化
　3-7　世界與台灣經濟形勢與展望
　3-8　新經濟與創意經濟

Chapter04　全球貿易障礙與區域經濟整合
　4-1　全球貿易障礙
　4-2　區域經濟整合
　4-3　主要經貿區塊
　4-4　世界貿易組織

Chapter05　國際行銷之文化環境
　5-1　文化之特性與構成因素
　5-2　跨國文化分析
　5-3　東西文化差異對國際行銷的影響
　5-4　從全球化到文化全球化

Chapter06　國際行銷的政治法律環境
　6-1　行銷者面對的國際政治環境
　6-2　如何評估一個國家的政治風險
　6-3　國際政治風險的管理與因應策略
　6-4　國際行銷的法律環境與法律對國際行銷的影響

Chapter07　國際行銷研究與國際行銷資訊系統
　7-1　國際行銷研究
　7-2　國際行銷研究的步驟
　7-3　市場調查
　7-4　國際行銷資訊系統與其架構
　7-5　行銷研究與國際行銷資訊系統之比較

Chapter08　全球市場區隔與定位
　8-1　全球市場區隔
　8-2　目標市場與選擇策略
　8-3　國際產品定位策略

Chapter09　國際市場進入與擴展策略
　9-1　國際市場之進入策略與進入模式
　9-2　國際市場進入選擇程序與動機
　9-3　國際市場進入決策考量與決定因素
　9-4　國際化策略型態與差異
　9-5　國際市場擴展策略

Chapter10　國際競爭策略與策略聯盟
　10-1　企業營運環境之分析
　10-2　一般性競爭策略
　10-3　國家競爭優勢與產業競爭策略
　10-4　合作模式的競爭策略
　10-5　國際策略聯盟的定義與類型
　10-6　國際策略聯盟的動機
　10-7　國際策略聯盟的管理
　10-8　影響國際策略聯盟成功的因素

Chapter11　國際產品策略
　11-1　產品定義與概念
　11-2　國際行銷產品之發展
　11-3　來源國效應
　11-4　產品全球標準化與回應當地市場修正
　11-5　品牌策略
　11-6　國際品牌價值
　11-7　國際品牌行銷決策

Chapter12　全球訂價決策
　12-1　影響國際訂價的因素
　12-2　全球價格差別化與一致化
　12-3　國際訂價政策與全球策略性訂價
　12-4　國際企業移轉價格
　12-5　灰色市場（平行輸入）
　12-6　國際訂價政策的相關議題

Chapter13　國際行銷通路策略
　13-1　國際行銷通路的定義與功能
　13-2　通路的型態與結構
　13-3　國際行銷通路的主要類型
　13-4　國際零售商的興起、型態及市場區隔
　13-5　國際行銷通路策略

Chapter14　國際推廣組合策略
　14-1　國際推廣活動
　14-2　國際廣告與網路廣告
　14-3　人員銷售
　14-4　公共關係
　14-5　國際促銷活動
　14-6　國際行銷者如何進行媒體選擇
　14-7　國際行銷溝通

Chapter15　國際行銷之組織管理與控制
　15-1　全球化導向的國際企業組織
　15-2　國際行銷組織發展與結構
　15-3　國際行銷之管理與控制

索引
參考文獻(光碟版)