你的設計為什麼老是被打X：深入23位設計界頂尖人士的思考世界

名人推薦：

推薦序──Ellen Lupton

在設計師的腦袋裡、究竟會發生些什麼事？唉～我們永遠都無法知悉。至於得以為人所知的靈感發想程序，只不過是遺留在那些草圖、草稿或原型設計圖之中的隻字片語，或是成品發表的新聞稿內、偶爾會見到的一點具體陳述。雖然各式各樣的數位工具，讓設計師能為某個想法創作出無盡的表現方式；但之後這些短暫的創作階段，又常常在整個歷程結束時被抹去和遺忘。在承受每位設計師所捨棄這些大量創意的重擔之下，我們的數位雲端總有一天會頂不住而垮落到這個地球上。

Christina Beard著手將創作一幅海報的過程記錄下來，並向業界中多位一流的設計師尋求建議，試圖讓她的努力成為協作的一項產物。許多在製作海報、出版品或品牌宣傳的幕後所發生的事情，通常並不會在螢幕上或書中攤開來講，而是在設計師、客戶、使用者和其他利益相關人士之間的交談之中，才會展現出來。

這本令人注目的著作，訴說了Beard與世界各地願意檢視她作品、並建議她該往什麼方向改進的那些設計師短暫相會與請教的過程。Beard給自己一條簡單的規則去遵循：無論這些良師告訴她要做什麼，就算是要她突然改變設計方向、或賦予她不知為何而做的任務，她都會盡全力地去做。

在她這個實驗的核心，是個相當普通不過的提案：創作出一幅鼓勵人們在洗手間勤洗手的海報。這個普世適用的訊息，只是想觸動觀看者的內心，去強化他們實踐這個簡單的行為；而達到這目的的方式，可說是有成千上萬種。究竟這幅海報所仰賴的，應該是厭惡的事實、情緒還是感覺？對於觀看者是要抱持讚揚還是譴責的態度？或者用資訊來告知他們，還是以傳染病和污物的圖片讓他們感到震驚？這幅海報是否應該強調疾病控制的社會衝擊性，還是訴諸觀看者對個人幸福的內心渴望？而整幅海報的形象，又應該是採用文字化或抽象化、科學性還是暗示性會比較好呢？

這項始於Beard在馬里蘭藝術學院（MICA）時作為藝術碩士（MFA）論文的專案，最後誕生出來的是一個關於設計本身流程的迷人故事。隨著我們看著這幅海報一再地被重新設計的過程，同時也被邀請參與了她和各種類型的設計師和評論家的對話；這些人不僅告訴我們有關這個業界的狀態，更分享了他們對於設計研究與實驗的想法。無論是設計師、教育工作者還是學生們，都能從Beard這趟無畏的探險中學習到許多東西，並且親眼見證到一個原始想法在回應來自設計界中一些有趣意見所注入的新浪潮時，所歷經的扭曲、轉折和蛻變。

楊勝智

台灣插畫師協會理事長

設計師有時候是一個夢想家，一個說故事的人，很多時候我們就像是透過電腦跟滑鼠數位板等在組織與編排故事的人；而在我眼裡，設計師跟廚師是大同小異的，你的生活經驗，你的閱讀習慣，你的價值觀跟交友圈等等，都會變成你當下創作的調味料。

我認為，要當一位稱職的設計師的方法就是把自己切換至『使用者頻道』，來觀看自己的小孩（作品），才能避免作品束諸高閣，曲高和寡，然後感覺自己知音難尋。

看完本書，你可以從23個頂尖設計師的觀點切入，看看該怎麼想設計，也可以藉此思考一下老闆要的是什麼？（第1個x）客戶要的設計是什麼？（第2個x）；如果你剛好是一個設計科系的學生，也可以透過本書的提醒跟思考方式，協助自己把老師當成客戶，把小組同學當成設計團隊的同事（第3個x）。

吳正順

蘇柏亞廣告設計有限公司 創意總監／聯成電腦CDPM數位行銷暨外包接案 首席講師

身為一位設計工作者，他的生活一定是十分豐饒與美好。因為世上所有的產業，沒有一處不需要設計。

設計師的一天，可能是早上處理美食業、下午科技業、晚上家具業。每一個案子都活像是個新生兒，可以讓設計師嘗試各種可能，沒有制限。將理性與感性完美的調和，如同造物者造就萬物。雖然辛苦一些，但是有趣翻了！

設計看似天馬行空，卻有許多重點與依據可循。特別是在真正接案中，往往出現的是很多學校課本裡無法提及的事。設計師的角度，永遠有著你意想不到的思維。設計不見得要天天曠世鉅作，但是一定能用創意的方法解決問題。

且看本書23位設計界頂尖人士，告訴你23種獨特的思考方式。搭配最真實的案例，讓你重新認識設計這檔事。改稿不是只有文字大小微調、背景換個顏色或是版面位置的高低調整。而是讓設計走入您的生活，找到最適切的重點。

每每讀到書中解決各種設計的方式，更是令人拍案叫絕！

Phil

飛爾酥創意設計 站長／牧貓設計 總監

閱讀此書，就像在進行一場設計思考的辯證之旅，並且體驗各種設計方法的實作歷程。而透過作者與設計師的互動交流，也將深刻體認到關於所謂的「設計」，除了予以人第一印象的視覺美感之外，其背後所蘊含的文化脈絡及其展現的溝通訴求才是決勝關鍵。而這關鍵的掌握，無關技術層次的熟稔與否，而是對生活、環境、以致於整體社會底下的每個事件的悉心觀察後所領悟出的內涵，再將其發揮成創意的展現。

從一張Wash your hands的海報，根據23位頂尖設計師的評圖指導之下的實驗成果，真令人拍案叫絕！標語從命令句的「Wash your hands」，到疑問句「What’s on your hands? 」到轉化句「Soap it up」；圖像從手的造型，到泡沫與水漬，再到細菌，甚至是培養皿的意象，你將發現各種運用形式、表現技法、語意表達等，都富含了變化性與可能性。

非常精采！在此誠摯推薦本書。

媒體推薦：

【媒體與設計人士好評盛讚】

「2013年年度10大設計好書之一」

──《Fast Company》



「無論是設計師、教育工作者還是學生們，都能從Beard這趟無畏的探險中學習到許多東西，並且親眼見證到一個原始想法在回應來自設計界中一些有趣意見所注入的新浪潮時，所歷經的扭曲、轉折和蛻變。」

──艾琳˙路佩登（Ellen Lupton）／暢銷作者

「這是一本以明箱手法，徹底揭露設計師暗箱思考的好書。」

──楊裕隆／樹德科技大學視覺傳達設計系主任

唐聖瀚／黑秀網創辦人好評推薦

「看完本書，你可以從23個頂尖設計師的觀點切入，看看該怎麼想設計，也可以藉此思考一下老闆要的是什麼？」

──楊勝智／台灣插畫師協會理事長

「閱讀此書，就像在進行一場設計思考的辯證之旅，並且體驗各種設計方法的實作歷程。」

──Phil／飛爾酥創意設計站長／牧貓設計總監

「Beard 帶上自己作品向設計人請益、解構『最迷也謎的設計過程』」

──芙小姐／MyDesy靈感創意誌共同創辦人

「這項專案為期長達一年，作者設計出了25張不同形式的海報，但卻都試圖傳達出同一訊息──請洗手！」

──《Fast Company》

「作者的第一本著作《你的設計為什麼老是被打X》，試圖透過設計領域中23位領導設計師們的挑剔雙眼，來進行提醒人們注重衛生的海報創作。」

──《Core 77》

「本書的內容相當有趣，除了讓讀者能深入了解設計過程，也同時讓人們一探主觀設計的本質。」

──《Designers Review of Books》

「在這沒有絕對完美解決方案的領域裡，進行評論能夠替那些年輕設計師導引方向；至於那些老練的專業人士，將更能從那些多樣化設計之中進行抉擇。」

──《Communication Arts magazine》