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行銷新反思 : 全行銷時代的80個新思維

的圖書
行銷新反思 行銷新反思

作者:張永誠 
出版社:遠流出版
出版日期:2000-09-01
語言:繁體中文   
圖書介紹 - 資料來源:博客來   評分:
圖書名稱:行銷新反思 : 全行銷時代的80個新思維

內容簡介

  行銷之路是無限的寬廣,滿腦子市場、一肚子競爭的行銷人,何妨離經叛道,從觀念革新、管理趨勢、競爭優勢、消費心理和經營環境五大面向,向自己的腦袋造反,用新的思維來理解新的未來,讓自己成為新的行銷人。

  行銷之路是無限的寬廣,滿腦子市場、一肚子競爭的行銷人,何妨離經叛道,向自己的腦袋造反,用新的思維理解新的未來。

  作者歸納出80條行銷「新反思」,其中包括有:

  • 行銷優先主義:在未來國際化的企業競爭中,「行銷優先主義」仍將是經營管理的主流,也是擁有更多競爭優勢的關鍵。
  • 凡事都可以商量的人:未來的商人,不但要懂行銷、會賺錢,還要有意氣、懂藝術,才能稱之為企業家。
  • 「行得通」最重要:行得通就是可欲可行。可以達成、也可以衡量評估的才是有效的行銷。
  • 煮蛙理論:對周遭環境的變遷要有危機意識,即使是細微末節或不足掛齒的變化也不能等閒視之。
  • 尊重顧客的選擇:顧客購買你的產品或服務,你要懂得感激;不買,你要懂得反省。顧客的任何選擇,你要懂得尊重。
  • 佔有率比獲利率重要:從永續經營的角度評估行銷的績效,市場佔有率比獲利率更重要。
  • 口碑即財富:耐久消費的行銷,只有將顧客變成你的發言或廣告公司時,才能產生滾雪球的口碑效應。
  • 比未來快一步:只有比未來快一步的遠見,才能提供顧客所需的產品,並做長期持續的投資。
  • 幫別人的忙:幫別人的忙、幫大家的忙,是未來行銷的新精神和新意義。
 

詳細資料

  • ISBN:9573241412
  • 叢書系列: 實戰智慧叢書
  • 規格:平裝 / 296頁 / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
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