行銷戰爭（20週年紀念增訂版）

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行銷戰爭（20週年紀念增訂版）

作者：賴茲、屈特／譯者：沙永玲　
出版社：遠流出版事業股份有限公司
出版日期：2007-02-15
語言：繁體書

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圖書名稱：行銷戰爭（20週年紀念增訂版）

二十年前，賴茲與屈特合著的經典著作《行銷戰爭》震撼了行銷界，書中指出「行銷是一場戰爭，敵人就是競爭對手，而顧客則是要攻克的陣地。」企業應該根據自己在市場上的不同地位，採取不同的行銷戰：市場龍頭應該採取防衛戰、第二、三名企業應該採取攻擊戰、小企業應該採取側面攻擊戰或游擊戰。本書具開創性與說服力的觀點，讓本書在亞馬遜網路書店連賣二十年，創下書市奇譚。本書是《行銷戰爭》二十週年紀念增訂版，作者特別為新世代行銷人擴充內容，針對一些最傑出的行銷成就及重大失敗做出全新、深入的圖例分析，包括福斯汽車、新力、可口可樂、百威啤酒、IBM以及麥當勞等。在全球化的今天，企業面對你死我活的戰爭正在逐步升級，且在全球的每個地方引爆，每個地方的每個人都希望做到每個人的生意。《行銷戰爭》提供的策略性模型，是你永遠不會在商學院裡學到的！

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