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不只令人心動﹑更讓人行動的言語力:一開口就動聽、一下筆就吸睛,日本頂尖廣告文案人教你深化思考,優化表達,你也能很有影響力!

的圖書
不只令人心動﹑更讓人行動的言語力:一開口就動聽、一下筆就吸睛,日本頂尖廣告文案人教你深化思考,優化表達,你也能很有影響力! 不只令人心動﹑更讓人行動的言語力:一開口就動聽、一下筆就吸睛,日本頂尖廣告文案人教你深化思考,優化表達,你也能很有影響力!

作者:梅田悟司 / 譯者:卓惠娟 
出版社:遠流出版事業股份有限公司
出版日期:2018-06-27
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:不只令人心動﹑更讓人行動的言語力:一開口就動聽、一下筆就吸睛,日本頂尖廣告文案人教你深化思考,優化表達,你也能很有影響力!

◎7大步驟深化思考,磨練內在。
◎5種中學學過的句型,靈活運用即能令人印象深刻。
◎7個實踐方式,成為善用話語及文字的專家。


日本銷售量突破二十萬冊!
只需要正視自身思考,不用天賦或高超技巧,就能產出讓人想要行動的言語及文字。
想要表達出令人有所共鳴的話語,或是寫出打動人心的文字,以「技巧」來磨練仍屬有限。
從「內在言語」著手,留心思考模式,能夠有脈絡地整理思緒,
所說出口的、所寫下來的言語及文字,必能確切傳達至目標對象的腦海裡,獲得共鳴與理解。

本書不單只教導讀者如何妙筆生花,更傳授如何深度思考的祕密──
◎7大步驟深化思考,磨練內在。
◎5種中學學過的句型,靈活運用即能令人印象深刻。
◎7個實踐方式,成為善用話語及文字的專家。

‧建立同感:引起共鳴來說服對方,比天花亂墜的形容更有力。
#只有在自己的心情與對方一致,把對方的事當作是自己的事,才能建立起同感與共鳴。

‧詞能達意:必須完全瞭解自身想法與需求的核心,才能轉化成言語或文字。
#就算使用淺白簡單的詞彙,只要由衷傳達,充分表現意圖,就能扣人心弦。

‧創造渴望:創造「渴望」、「需要」,賦予他人行動的動機。
#想打造一艘船,別忙著號召人馬。你該做的,是激起人們對浩瀚海洋的渴望!

‧鎖定目標:沒有人屬於「平均值」,只要能感動一個人就夠了!
#其實,只要感動一個人,就能感動其他人。

強化的思想與文字作為武器,你就能遊刃有餘應付這些場面──
‧商業溝通  ‧網路行銷  ‧面試表達  ‧上台演說
‧提案簡報  ‧文案撰寫  ‧廣告宣傳  ‧邏輯思考

言語是上天公平地賦予每個人的禮物,差距在於感性。而感性是取決內心的敏銳程度,所以,對於意義相近的詞彙不該一概而論,是設法發現它們之間的差異。這就是讓自己的所言所寫、擄獲人心的決勝關鍵。

作者簡介:

梅田悟司

電通株式會社 廣告文案人、提案企劃

1979年生。上智大學理工學研究科碩士。

在學期間創立STAR STARTS RECORDS,而後進入電通公司。

曾擔任市場企劃後,成為文案撰稿人。除了負責共同專案,也協助新商品開發、提供藝人樂曲製作等多項領域的活動。曾獲頒坎城廣告奬、德國紅點設計大奬、日本設計振興學會優良設計奬、觀光廳長官表等國內外超過三十個奬項。

近年的著名文案有GEORGIA咖啡廣告的「世界是由每個人的工作打造而成」、「為支持這個國家的人們加油」; TownWork人力銀行的「經驗就是你的靠山」、「要打工就找TownWork」、便利商店MINISTOP的「用MINI犒賞自己」等。

此外,也曾參與TBS週日劇場《99.9不可能的翻案》節目宣傳的溝通指導及協辦東北六魂祭等。

有關媒體方面的經歷,包括NHK的「早安日本」、TBS的「午間綜藝」、每日新聞、朝日新聞、日經娛樂、日本雅虎首頁等。

著作包括《企畫人的企畫就要做三次》(日本經濟新聞出版社)、《二十年後的未來靠現在創造》(合著、日本經濟新聞出版社)等。並於二○一四年、二○一五年連續獲選廣告綜合研究所評選的頂尖十名文案撰稿人之列。

橫濱市立大學國際都市學系客座研究員。

日本設計學會正會員。

東京文案俱樂部會員。

譯者簡介:

卓惠娟

專職譯者。中國文化大學文藝創作組暨日文輔系畢。任職出版工作十餘年,旅居日本三年。譯有《蘇格拉底辯證交涉術》、《遺體》、《佛陀教你不生氣》、《示弱的勇氣》、《三星內幕》、《治百病就靠體溫》等;著有《孫子行銷戰典》等。

個人部落格:譯網情深blog.roodo.com/lovetomo

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名人推薦:Mr. 6 劉威麟/網路趨勢觀察家、蔡依橙/醫師‧新思惟國際創辦人、韓明文/商業簡報專家──同感推薦(依姓名筆畫排列)

「優秀文案,來自於深刻的思考與洞察,本書把這個『黑箱內心小劇場』作了很好的歸納,而且頗有深度,值得參考。」──蔡依橙

「這是年度必讀的溝通類好書,能幫助你從提供資訊到完成結果!」──韓明文
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章節試閱
以言語評價的時代

表達方式有不同層次

即使一言以蔽之稱為「言語」,仍有形形色色的種類。除了嘴巴說的、紙上寫的、耳朵聽的。更進一步細分,還有電腦或手機輸入的言語。

為了把想法或感受傳達給對方,我們必須使用言語來表情達意。

縱然近年來人們透過表情符號、照片、貼圖等來表達心情的狀況大增,但為了準確,恰如其分地表達自己的感情,必須透過說、寫、輸入文字等,以言語來表現的情況依然不變。

因此衍生出,即使萌生「傳達給他人」的意念,但費盡唇舌仍有「詞不達意」、「難以言喻」的困窘。

如果把言語作為溝通工具來思考,...
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作者序
前言:

「梅田先生是如何寫出這些文案來傳達意念的呢?」

近年來我常被問到這類問題。

仔細關注為什麼別人會提出這樣的問題時,我發現,在不同場合上恰如其分地暢所欲言,對許多人而言是個難題。

比方說,電子郵件。私人郵件的往來,無法得體地回應,光靠文字表現不出自己的心情,無法說出言外之意;或是,雖然瞭解商務郵件應該簡明扼要,卻總是因為想說明來龍去脈而寫得冗長,對方反倒難以理解真正想表達的重點。

至於口頭表達,不論工作或個人,無法說出真正想表達的訊息,總覺得無法讓對方理解,傳達自己的心意。一旦對方提出意料...
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目錄
前言

第一章 正視「內在言語」
以言語評價的時代
言語分為兩個種類──「外在言語」及「內在言語」
正視「內在言語」
從「使人行動」轉變成「使人想動」──言語能打動人心,就能使人自動自發
「善用言語」終將成為你的武器

第二章 正確深入思考的「思考循環」
提高內在言語的精確度
以「思考循環」深入正確思考──磨練內在言語的全身思考法
① 寫出腦袋裡思考的內容〈輸出〉
②以「T字型思考法」促進思考〈聯想及深度〉
③為思考的內容分類〈分門別類〉
④注意並補充不足的部分〈視野的擴充〉
⑤留一些時間充分沉...
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商品資料
  • 作者: 梅田悟司 譯者: 卓惠娟
  • 出版社: 遠流出版事業股份有限公司 出版日期:2018-06-27 ISBN/ISSN:9789573282877
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:平裝 頁數:256頁 開數:25開
  • 商品尺寸:長:210mm \ 寬:148mm \ 高:14mm
  • 類別: 中文書> 商業> 市場行銷
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