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故事的力量:正中靶心,連結目標客群,優化品牌價值的飛輪策略行銷

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 若你想學習說故事的技巧,這本書...
轉載自TAAZE 讀冊生活  很差  2020/07/29
若你想學習說故事的技巧,這本書百分之百幫不上忙! 若你想知道說故事到底有多重要,這本書會幫上一點忙! 若你想購買作者的網路分析產品,那麼這本書就不用看了~~ 這就是作者要販賣的產品「DM」的書籍版! 簡單說~~ 這本書~就是一個鉤子, 提出好像可以幫助...
故事的力量:正中靶心,連結目標客群,優化品牌價值的飛輪策略行銷 故事的力量:正中靶心,連結目標客群,優化品牌價值的飛輪策略行銷

作者:喬.拉佐斯卡斯申恩.史諾 / 譯者:莊安祺 
出版社:遠流出版事業股份有限公司
出版日期:2019-04-26
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活
圖書名稱:故事的力量:正中靶心,連結目標客群,優化品牌價值的飛輪策略行銷

《財星》500大企業指定操盤手、內容行銷權威Contently Inc揭露--

奇異(GE)、萬豪集團(Marriott)、美國通運(AMEX)等百年老店也要靠說故事翻身!


人類的大腦是為故事所打造。當我們聽到好故事,神經活動會增加五倍,就像配電板突然照亮大腦中的城市。故事讓我們產生同理心,讓我們更團結,也讓世界更美好。

精明的行銷人員懂得用故事推銷他們的想法。

他們先創造(Create)故事內容,思考如何把內容傳遞(Connect)給大眾,然後不斷改進(Optimize)故事內容以及傳遞方法。再次傳遞出去,直到它擁有最大的瘋傳潛力為止。

這是培養受眾的殺手公式──CCO模式。

以美國運通(American Express)為例。美國運通旗下的Amex’s OPEN信用卡系列想開發小型企業客戶。他們到處說故事,尤其是在OPEN論壇。主題大多集中在小企業主如何處理徵才和成長的挑戰故事,而非推動或談論美國運通的產品。有時候,他們也會在OPEN論壇穿插新聞事件,報導這些事件如何影響小企業主的故事。美國運通也製作關於全國各地小企業如何促成當地社區改變的影片。

聰明的品牌故事講述者會持續尋找資料,講述客戶感興趣的故事。

他們對此著迷,因他們知道,這就是他們的祕密武器。

作者簡介:

喬.拉佐斯卡斯(Joe Lazauskas)&申恩.史諾 (Shane Snow)

喬.拉佐斯卡斯是土生土長的新澤西人;申恩.史諾則是愛達荷州人。如今兩人都是紐約客。喬曾為商業雜誌《快公司》(Fast Company)、《富比世》、Mashable及其他許多媒體撰稿。申恩的文章則見於GQ、Wired、《紐約客》等媒體,並著有《雜牌軍也可以是夢幻團隊》一書。

申恩在2010年與夥伴共同創立Contently, Inc.,並邀請喬擔任總編輯。該公司協助許多《財星》五百大企業與他們的顧客如何建立親密關係,獲得《Inc.》雜誌挑選為成長最快速的公司,也被《廣告時代》(Crains and Ad Age)選為全美「最佳職場」之一。喬則擔任總編輯。

詳見:WWW.CONTENTLY.COM

譯者簡介:

莊安祺

台大外文系畢業,印地安那大學英美文學碩士。譯作包括《創新拼圖下一步:把創意變現的成功心法》《翁山蘇姬》《對決病毒最前線》《感官之旅》《愛的百種名字》《基因:人類最親密的歷史》《雜牌軍也可以是夢幻團隊》等。

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「神經科學、演算法、插圖、個人軼事和傳統的同理心──這本引人入勝且資訊豐富的傑作直指我們溝通的核心,敦促作為行銷人員和人類的我們更上一層樓,讓讀者一口氣讀完 ,還意猶未盡。」

──安.希內克(Ann Hynek),摩根史坦利全球內容營銷副總裁

「除了講精彩的故事之外,我想不出更好的方法來說明《故事的力量》。凡是和行銷及業務相關的任何人都該讀。等你們讀完後,還該...
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章節試閱
我們已在本書中介紹了偉大的故事如何建立關係,並讓人們關心,也說明了歷來和客戶維繫最佳關係的企業是以說故事為本的企業。我們談的是報紙、雜誌、電視網、Netflix、HBO。這些企業擁有我們其他人必須付費才能接觸到的忠實訂戶。

那麼,我們可以從中學到什麼?它們的祕密是什麼?若仔細觀察,你就發現它們基本上都遵循了同樣能歷經時間考驗的劇本。

CCO模式:創造(Create),連結(Connect)、改進(Optimize)

縱觀歷史,媒體組織如何利用說故事來建立受眾,有一個固定的模式。這個模 式始於義大利文藝復興時期史上第一個大眾傳媒的例...
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推薦序
在數位時代,透過故事的力量讓自己被看見 ◎胡川安

企業成功的祕訣

有一年我到處演講,將近百場,都是跟日本料理有關。過一個一個故事,讓日本料理不僅是嘴裡吃的,也是長知識的文化。我經常分享的一個故事,是關於鐵板燒的:

一開始有點可怕。

你坐在一個很大的餐桌邊(餐桌同時也可以變成一個烤盤),剎那間,他就忽然出現了。這個人穿得像主廚,但他所帶來的氣氛使他無可置疑的是個作戰的武士。

他鞠躬。而你身在安全的那一邊,也向他鞠躬回禮。

他露出莫測高深的微笑,掏出了一把刀。你緊緊的抓住你的筷子。

突然間,此人化身...
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目錄
推薦序 ◎胡川安
推薦序 ◎張宏裕
序論
1 故事的魅力
2 偉大故事的四元素
3 磨練說故事的技巧
4 運用說故事改變業務
5培養受眾的殺手公式
6 品牌新聞編輯室
7品牌說故事的趨勢
8說故事的習慣
致謝
圖書評論 -   評分:
 若你想學習說故事的技巧,這本書...
轉載自TAAZE 讀冊生活  很差  2020/07/29
若你想學習說故事的技巧,這本書百分之百幫不上忙!
若你想知道說故事到底有多重要,這本書會幫上一點忙!

若你想購買作者的網路分析產品,那麼這本書就不用看了~~
這就是作者要販賣的產品「DM」的書籍版!

簡單說~~

這本書~就是一個鉤子,

提出好像可以幫助你學習~~
什麼是「故事行銷?」
以及「如何寫出好故事來行銷?」的大原則。

這些原則與原則的大要說明,
作者的確說得頭頭是道!
很能唬人!

然而,更深入裡面,
根本就沒有任何一點關於「提升故事技巧」與「應用故事行銷」的具體內容!

但會讓你覺得~~
他好像有說了點什麼關於故事技巧!

賣了個關子、放了個鉤子~~

隨著每一頁的閱讀,
作者就不斷地在置入他們的「網路數據分析」產品的推廣。

所以,
看完書~~

你會知道說一個好故事很重要(廢話,誰不知道!!!)
但~~
作者會讓你知道~~僅止於說個好故事這樣是不夠的,

要有網路數據的分析、找到對的目標群眾、觀察受眾的各項KPI才是有效的!

而如何達成這個「重要事項」呢?

就是要買他們的網路數據分析產品!!!

我真的從第一頁看到最後一頁,
把整本書看完!

很認真地想學點東西~~

但,卻沒有任何具體的東西可以學習!

我可以負責任並百分之百地在此說:

作者~~
是網路技術、網路行銷、資訊整合的高手~~

但,
絕對寫不出好故事、也根本不會創作故事!!!

所以,
這本書「故事的力量」~~

應該改名~~內容行銷的數位技術之「產品厚版說明書」。

想學故事技巧的人,
想學故事行銷的人,

請別被這本書的書名騙了!!!
 若你想學習說故事的技巧,這本書...
轉載自博客來  無評分  2020/07/16
若你想學習說故事的技巧,這本書百分之百幫不上忙!
若你想知道說故事到底有多重要,這本書會幫上一點忙!

若你想購買作者的網路分析產品,那麼這本書就不用看了~~
這就是作者要販賣的產品「DM」的書籍版!

簡單說~~

這本書~就是一個鉤子,

提出好像可以幫助你學習~~
什麼是「故事行銷?」
以及「如何寫出好故事來行銷?」的大原則。

這些原則與原則的大要說明,
作者的確說得頭頭是道!
很能唬人!

然而,更深入裡面,
根本就沒有任何一點關於「提升故事技巧」與「應用故事行銷」的具體內容!

但會讓你覺得~~
他好像有說了點什麼關於故事技巧!

賣了個關子、放了個鉤子~~

隨著每一頁的閱讀,
作者就不斷地在置入他們的「網路數據分析」產品的推廣。

所以,
看完書~~

你會知道說一個好故事很重要(廢話,誰不知道!!!)
但~~
作者會讓你知道~~僅止於說個好故事這樣是不夠的,

要有網路數據的分析、找到對的目標群眾、觀察受眾的各項KPI才是有效的!

而如何達成這個「重要事項」呢?

就是要買他們的網路數據分析產品!!!

我真的從第一頁看到最後一頁,
把整本書看完!

很認真地想學點東西~~

但,卻沒有任何具體的東西可以學習!

我可以負責任並百分之百地在此說:

作者~~
是網路技術、網路行銷、資訊整合的高手~~

但,
絕對寫不出好故事、也根本不會創作故事!!!

所以,
這本書「故事的力量」~~

應該改名~~內容行銷的數位技術。

想學故事技巧的人,
想學故事行銷的人,

請別被這本書的書名騙了!!!
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