直播主不能說的秘密

我是不太看(幾乎沒有)直播的，對「網路直播」的印象也僅止於常上電視的「館長」、「蔡阿嘎」，最多就是因為喜愛看大胃王節目，看過FB的「大胃王千千」的影片。而這本「直播主不能說的秘密」是同事剛看完，剛好我對現在炒得風風火火的直播想多點認識，就借來詳閱。

作者武老千(藝名)，原先是位專職的魔術表演藝人，因緣際會下開始了他的直播生涯。由於屢創佳績在直播經營上頗有心得，後來進一步轉型成直播平台的經營者，算是直播界的演而優則導吧。本書就是他對直播產業的心得分享，小從直播主個人的經營竅門，大到對直播媒體的趨勢分析，一應俱全。非常適合做為初步瞭解直播生態的入門教材。

作者對直播媒體流行的原因提出了很棒的觀點，他認為人類天性上就是期待有良好的人際關係。在今日真實世界裡的人際互動漸漸式微的情況下，取而代之的是網路世界的社群互動，從FB、IG等社群網站火紅的程度就足以證明。「直播平台」是一種更適合產生互動的網路新應用，連早先流行的影片平台(YouTube)，都無法讓表演者和觀眾產生零時差的直接互動。這個優勢深化了直播主和觀眾的交流，連帶提高了觀眾的認同感和直播主的影響力。

直播經營，就是一種注意力經濟，和其它廣播、電視、網頁(文字)到網頁(影片)等媒體本質相同。目前也看到像飛碟電台，直接把錄音間的畫面直播給聽眾，讓主持人在節目播報的前後和網友互動。在在說明了「直播」就是將台上台下的互動效果做到極致的一種演出，而這類型的節目在廣播和電視上早就出現過(2100公民開講)，只是透過網路當媒介，執行上更便利、便宜。

我認為，直播和其它媒體最大的差異就是「斗內」(Donate)，讓表演者直接獲得觀眾在金錢上的贊助。傳統媒體依收視率的CP值付主持費給表演者，算是觀眾間接地贊助主持人，兩者差異很大。斗內有如街頭藝人接受打賞，更直白地說，其實「直播主」就像網路世界中的「街頭藝人」。現在很多知名藝人也跟著流行常開直播，有趣的是，多數直播主的夢想，卻是能成為日進斗金的真正藝人。

在引睛力、話題性都遠勝其它媒體的情況下，商業組織和政治團體也都打起了利用/運用直播平台的主意。不過這也是行之有年的「置入性行銷」的變形，只是寄生的標的物從原本的節目、新聞片段，變成了熱門直播主。依賴直播主的口語傳播來宣傳商品，就像歐普拉在她的節目中介紹商品，都是「名人背書」的模式。只因為時下年輕人熟衷此道，而人潮就是錢潮、青年就是未來，因此形成一個大家都無法忽視的社會現象。

本書讓我重新認識一次直播，更看到很多從經營者出發的觀點。內容著重於對直播的實作培訓，可快速上手，誠心推薦大家。