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瞬間吸睛行銷力:靈活運用DAD架構,做出差異化產品。勾引目標受眾注意,引導他們採取行動

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瞬間吸睛行銷力:靈活運用DAD架構,做出差異化產品。勾引目標受眾注意,引導他們採取行動。 瞬間吸睛行銷力:靈活運用DAD架構,做出差異化產品。勾引目標受眾注意,引導他們採取行動。

作者:麥克‧米卡洛維茲(Mike Michalowicz) / 譯者:陳珮榆 
出版社:遠流
出版日期:2022-03-30
語言:繁體中文   規格:平裝 / 304頁 / 14.8 x 21 x 1.55 cm / 普通級/ 單色印刷 / 初版
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:瞬間吸睛行銷力:靈活運用DAD架構,做出差異化產品。勾引目標受眾注意,引導他們採取行動

想在行銷上獲勝
重點不在比別人好
而是與.眾.不.同
在無限擁擠的市場中,許多企業家、業務、行銷人員常為自己被隱形而沮喪不已,他們知道自己比競爭對手更好,但當他們專注於這件事時,得到的回報卻更少,有太多好的產品和服務在默默無聞中凋零。
本書提供經過驗證、不說廢話的方法,教你如何為企業、服務或品牌定位,才能博得關注,吸引最佳潛在消費者,並將機會轉變成銷量。
暢銷作家米卡洛維茲以一貫的幽默風趣,和贏得大票忠實粉絲的直言不諱風格,分享他從多位企業家真實故事中所學到可實踐的DAD行銷架構。
他要每位行銷人員和企業主對自己的行銷策略提出三個關鍵問題:
1. 是否具備差異性(Differentiate)?
2. 是否具備吸引力(Attract)?
3. 是否引導消費者立刻採取行動(Direct)?
對於那些無法讓自己的品牌、訊息、產品或服務顯眼出眾的人;無法與消費者建立連結,苦惱於事業難以拓展的人......這是一本改變行銷遊戲規則的書,為這個時代的重大商業挑戰提供期待已久的解答。

作者簡介:

麥克‧米卡洛維茲(Mike Michalowicz)
在35歲生日之前,麥克‧米卡洛維茲已創辦並售出兩家價值數百萬美元的公司。過去他自認擁有邁達斯王(King Midas)的「金手指」,信心滿滿成為天使投資人──-結果損失慘重。這段經歷促使米卡洛維茲重新審視每項成功創業的要素,並與大家分享他所學到的菁華。如今,他是《獲利優先》、《南瓜計畫》、《放手經營》、《搞定下個問題》等暢銷書作者。他還另外創立了兩家營收數百萬美元的公司,並成為世界上最受歡迎的中小企業主題演講者之一。傳奇作家賽門‧西奈克(Simon Sinek)認為麥克‧米卡洛維茲是「角逐創業家守護神的頭號人選之一」。
更多關於麥克與他的著作,請見MikeMichalowicz.com

譯者簡介:

陳珮榆
東海大學政治系畢業,從事新聞編譯多年,現為專職譯者,近期譯作有《頂尖操盤手的10.5堂投資思維課》、《好問:化異見為助力的關鍵說服力》、《羅傑‧費德勒:無可取代的網球之王》。

各界推薦
名人推薦:「麥克.米卡洛維茲是角逐創業家守護神的頭號人選之一。」
──賽門.西奈克(SimonSinek),《在一起,更好》作者
「任何追求卓越成效的人必看的終極入門書。」
──艾倫.迪博(AllanDib),《決戰同溫層》(The1-PageMarketingPlan)作者
「如果不能吸引消費者,很快就會被遺忘,然後失敗。該如何在競爭激烈和注意力分散的市場環境脫穎而出?米卡洛維茲在本書直接回答:與眾不同。」
──莎麗.霍格茲海德(SallyHogshead),《迷戀》(Fascinate)作者

「米卡洛維茲把神祕的行銷藝術變成一系列簡單步驟。讀完本書,...
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章節試閱
那天在亞尼克家,他讓我想起我的人生目標:解決企業虧損問題。從以前到現在,太多業主為了獲得財務自由與掌控自己的人生而創業,卻不斷陷入現金危機,感到疲憊不堪;從以前到現在,縮小追求夢想的自由與苦苦掙扎的現實之間的差距,一直是我的人生目標。這也是我為什麼會撰寫第一本書、這本書、以及這段期間的每一本書。《衛生紙計畫》不是一張「更好的名片」,既不是為了「開發用戶」,也不是為了讓自己發財。我想幫助讀者做到實在、長久的改變。但不知怎麼搞的,我迷失方向了。
現在回想起來,我還是很氣自己。因為我知道可以更好。成立...
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目錄
前言
|第一章| 行銷是你的責任
|第二章| DAD行銷架構
|第三章| 一百個目標
|第四章| 用差異化引起注意
|第五章| 用吸引力留住目光
|第六章| 運用指示推進目標
|第七章| 實驗、測量、強化、重複
|第八章| 如何知道是否有效?
|第九章| 找出弱點的優勢
|第十章| 重新想像你的事業
|結語| 長大但不要變老
致謝
附錄
作者的話
參考資料
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