文化經濟與日本內容產業：日本動畫、漫畫與遊戲的煉金術

　　日本的內容產業是一種文化經濟概念下的產業領域。就概念意涵上來說，與英國的創意產業、中國的文化產業與台灣的文化創意產業相似。日本自2000年之後，便開始將內容產業視為振興日本經濟、豐富日本文化與藝術的關鍵。日本內容產業雖然涵蓋多個項目，但就市場規模與影響力而言，動畫、漫畫與遊戲一直是內容產業的核心領域。

　　動畫、漫畫與遊戲產業不僅支撐了日本流行文化的消費市場，也透過授權方式衍生出龐大的商業利益。而動畫、漫畫與遊戲在內容上的創新，也讓這些領域的成功商品，經常成為其他內容項目，甚至是海外內容的創意來源。例如，電影《駭客任務》的世界觀與動畫《攻殼機動隊》類似，《全面啟動》則是明顯受到《盜夢偵探》的啟發。

　　與其他內容商品相比較，日本的動畫、漫畫與遊戲充滿著虛構、神祕且複雜的「煉金術式」風格，並以超脫現實的世界觀為主要特色，建構出獨特的「空想世界」與「御宅族」的次文化風潮。另一方面，動畫、漫畫與遊戲的創作商品，透過日本市場的「跨媒體環境」，創造出數兆日圓的經濟規模。這種將思考的、創意的內容轉化為智慧財產、市場價值的商業模式，則可視為一種日本消費社會中的煉「金」術。

作者簡介

李世暉(Shih-hui Li)

　　現職：國立政治大學日本研究碩士學位學程副教授

　　學歷：日本京都大學經濟學博士、國立政治大學東亞研究所碩士、國立政治大學外交系學士

　　經歷：日本慶應義塾大學SFC研究所上級訪問研究員(2011/8－2011/12)、國立中央大學客家政治經濟研究所助理教授

　　研究領域：經濟社會學、日本經濟政策、日本內容產業

　　著作：《改變世界的任天堂》(獲得2008年金書獎)、《文化趨勢：台灣第一國際品牌企業誌》

序

　　過去20年，台灣的社會發展深受日本流行文化的影響。日本的流行文化以商業媒體作為媒介傳遞訊息，在台灣社會大眾之間形成認同、模仿的消費風潮與行為趨勢。對此現象，台灣學術界出現了大量的書籍與論文，以社會學的研究途徑分析此一過程。與此相反地，以經濟面、產業面理解日本流行文化的研究，目前仍屬鳳毛麟角，並不多見。

　　然而，當代社會是一個經濟的社會，也是一個文化的社會。在多數的場合，經濟是以工具、結果的方式呈現，而文化則是以動機、過程的型態運作。若以整體觀之，經濟活動所涉及的動機、過程，屬於文化的概念範疇；文化活動所涉及的工具、結果，則是經濟的概念範疇。換言之，經濟離不開文化，而文化也離不開經濟。因此，若無法同時透過經濟研究與文化研究的途徑，便無法認知日本流行文化的全貌。

　　筆者在日本京都大學經濟學研究科攻讀博士期間，正好遇到日本政府透過政策面與制度面的變革，全力推動其內容產業的發展；而與該產業有關之議題，也經常在日本大眾媒體上被提出來討論。自此之後，筆者就時常關注日本內容產業的發展。回台任教之後，也開始以中文撰寫相關的書籍與論文，探討日本內容產業的發展模式與其影響。

　　本書即為筆者近兩年來對於日本內容產業研究的學術成果。在研究過程中，得益於許多學術先進、同儕與朋友的協助，以及政治大學研究發展處的支持，才有本書的順利出版。在此特別致上最誠摯的敬意與謝意。在本書撰寫過程中，感謝政治大學日本研究碩士學位學程學生們在資料蒐集上，以及智勝文化在編輯出版上的協助。最重要的，要感謝家人的全心全意支持。

　　最後，謹以此書獻給所有關心日本文化經濟與內容產業之人。

李世暉