行銷學(4版)

　　一、『嚴謹理論』與『有趣實務』兼容：本書除了有嚴肅的行銷理論內涵，也呈現活潑且具啟發性的實務應用案例，嚴謹性與趣味性兼容並蓄。

　　二、『單一觀念』與『理論系統』並重：本書強調觀念與架構兼顧，除了著重建立正確的基本觀念，亦強調理論的系統性，期使讀者能夠見樹又見林。

　　三、以『本土案例』傳達『嚴肅理論』：本書採用大量的台灣本土案例來闡釋理論，內容涵蓋熱門的行銷實務與話題，反映了台灣社會的文化背景與需求。

　　四、以「生動圖片」搭配「文字論述」：本書採用大量照片搭配內容論述，讓讀者於內容理解上更加容易與貼切。

　　五、以「深思習題」反芻「理論學習」：每章均附有配合書中內容的習題，所有題目都是針對實務問題而設計，期能激發讀者的理論思維，提供了將理論應用至實務的良好介面。

　　六、以「精要內容」掌握「完整內涵」：本書在理論內容的取捨上，捨棄了枝節的理論，使內容更為精要，但又不失其理論架構的完整性。

作者簡介

林建煌

　　現職：中央大學企業管理學系特聘教授

　　學歷：國立政治大學企業管理博士

　　經歷：
　　國立中央大學企管系主任兼企研所所長
　　中國西南交大管理學院顧問教授
　　中國復旦大學管理學院客座教授
　　教育部企業管理科系及行銷流通科系評鑑委員
　　全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員
　　蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理

　　專長領域：行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理

第一篇 行銷內涵與角色
第1章 行銷導論

第二篇 行銷環境與資訊
第2章 行銷環境
第3章 行銷資訊與行銷研究

第三篇 市場與定位
第4章 消費者市場與其購買行為
第5章 組織市場與其購買行為
第6章 市場區隔與定位分析

第四篇 產品策略
第7章 產品管理
第8章 新產品開發與產品生命週期
第9章 服務行銷

第五篇 價格策略
第10章 制定價格

第六篇 通路策略
第11章 行銷通路與實體運配

第七篇 推廣策略
第12章 推廣策略與行銷溝通
第13章 廣告
第14章 人員銷售
第15章 促銷與公共關係

第八篇 行銷行動
第16章 行銷的執行與控制