國際行銷管理(第4版)

　　一、以行銷的觀點為主軸：本書以全球行銷的角度來探討相關題材，內容不偏重國際經濟或國際貿易，適合銜接基本的管理或行銷課程。

　　二、最新最hot的案例：每一章包含「全球貿易風」、「行銷視野」，以及「越洋觀點」等實務個案單元，囊括台灣、中國，以及歐美等全球性公司的有趣案例。

　　三、豐富的圖表與照片：包含眾多照片來輔助說明相關的理論，幫助讀者更容易掌握理論精髓。

　　四、最實用的思考練習：每一章均附有精心設計的練習題目，幫助讀者對於理論的思考與運用，以發揮活學活用的效果。

作者簡介

林建煌

　　現職：中央大學企業管理學系所特聘教授

　　學歷：國立政治大學企業管理博士

　　經歷：‧國立中央大學企管系主任兼企研所所長
　　　　　‧中國西南交大管理學院顧問教授
　　　　　‧中國復旦大學管理學院客座教授
　　　　　‧教育部企業管理科系及行銷流通科系評鑑委員
　　　　　‧全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員
　　　　　‧蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理

　　研究領域與專長：行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理

第一篇 緒論
第1章 全球化與全球行銷

第二篇 全球行銷環境
第2章 經濟環境
第3章 文化環境
第4章 政治環境

第三篇 全球策略布局和進入策略
第5章 全球行銷研究
第6章 全球競爭策略、市場區隔與定位
第7章 全球進入策略

第四篇 全球行銷策略
第8章 全球產品策略
第9章 全球產品管理
第10章 全球定價策略
第11章 全球行銷通路
第12章 全球運籌與供應鏈管理
第13章 全球推廣策略
第14章 全球廣告管理

第五篇 組織與控制設計
第15章 全球行銷的組織與控制