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廣告、媒體與社會

的圖書
廣告、媒體與社會 廣告、媒體與社會

作者:鄭自隆 
出版社:華泰文化
出版日期:2014-09-12
語言:繁體/中文   
圖書介紹 - 資料來源:博客來   評分:
圖書名稱:廣告、媒體與社會

內容簡介

  有什麼樣的社會,就有什麼樣的廣告。

  社會變遷與廣告發展呈現線性關係(linear relationship),社會是自變項,既影響了媒體,也影響廣告發展;媒體是中介變項,先受到社會因素的影響,但也影響了廣告發展;而廣告則是應變項,同時受到社會變遷與媒體的影響。所謂社會因素,包含政治、經濟、文化、科技,以及社會價值觀,若再加上媒體,這六個因素分別影響東西方百餘年來廣告的發展。

  廣告有沒有力量可以回溯影響媒體,甚或社會系統?當然會有一些特例,如廣告的支持與否,可導致電視節目的存在或死亡,或廣告帶動時尚與流行風潮,不過以大的角度來看,在資本主義制度下,廣告就是營利工具,它不會也不需去改變媒介制度,更不會主動挑戰社會禁忌,廣告是社會體制的一環,在社會規範下運作;換句話說,廣告只是呈現社會變遷的「鏡子」,但不會是啟動社會變遷的「觸媒」。
 

作者介紹

作者簡介

鄭自隆

  現職:

  國立政治大學傳播學院教授

  學歷:
  國立政治大學新聞系畢業
  國立政治大學新聞研究所碩士
  國立政治大學傳播學博士

  經歷:
  國立政治大學廣告學系所主任
  文化大學、銘傳大學、世新大學、國立空中大學兼任教授
  公務人員高等考試典試委員
  公務人員升官等考試典試委員
  中華電視公司 董事
  公共電視 董事
 

目錄

第1章導論
第2章廣告與社會價值觀
第3章廣告與文化
第4章廣告與經濟
第5章廣告與科技
第6章廣告與政治
第7章廣告與媒體
第8章廣告與社會變遷I:台灣
第9章廣告與社會變遷II:美國
第10章結論
 

詳細資料

  • ISBN:9789574317868
  • 叢書系列: 廣告研究
  • 規格:平裝 / 305頁 / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
贊助商廣告
 
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