行銷學(5版)

　　一、以『有趣實務』闡釋『嚴謹理論』：本書除了有嚴肅的行銷理論內涵，也呈現活潑且具啟發性的實務應用案例，嚴謹性與趣味性兼容並蓄。

　　二、以『單一觀念』構築『理論系統』：本書強調觀念與架構兼顧，除了著重建立正確的基本觀念，亦強調理論的系統性，期使讀者能夠見樹又見林。

　　三、以『本土案例』傳達『嚴肅理論』：本書採用大量的台灣本土案例來闡釋理論，內容涵蓋熱門的行銷實務與話題，反映了台灣社會的文化背景與需求。

　　四、以「生動圖片」搭配「文字論述」：本書採用大量照片搭配內容論述，讓讀者於內容理解上更加容易與貼切。

　　五、以「深思習題」反芻「理論學習」：每章均附有配合書中內容的習題，所有題目都是針對實務問題而設計，期能激發讀者的理論思維，提供了將理論應用至實務的良好介面。

　　六、以「精要內容」掌握「完整內涵」：本書在理論內容的取捨上，捨棄了枝節的理論，使內容更為精要，但又不失其理論架構的完整性。

作者簡介

林建煌

　　現職：國立中央大學企業管理學系特聘教授

　　學歷：國立政治大學企業管理博士

　　經歷：
　　■ 國立中央大學企管系主任兼企研所所長
　　■ 中國復旦大學管理學院客座教授
　　■ 中國西南交大管理學院顧問教授
　　■ 教育部企業管理科系及行銷流通科系評鑑委員
　　■ 全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員
　　■ 蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理
　　■ 優美鋼製家具股份有限公司企劃課長
　　■ 台灣英文雜誌社行銷企劃

　　專長領域：行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理