品牌新思維

經營品牌，創造最大附加價值！

品牌差異化，讓你的產品與眾不同，

品牌耐久性，讓企業更有長青優勢。

當品牌具有不可取代的獨特性，

就能成為消費者唯一的選擇。

•如何擬定新數位戰略，在快時代勝出？

•品牌布局新零售的關鍵在「虛實融合」？

•如何從產業生態系統找到新創機會？

•品牌競爭結果其實是消費者的選擇？

•打造成功品牌的三要素為何？

•如何為品牌注入新生命、開創新布局？

六位專家、經理人，

從數位經濟新通路、行動商務、創新創業，

以及品牌與設計美學、時尚等議題，

強化你的品牌新思維，讓你追上當前快時代。

★企業定位是塑造品牌的首要之務？

「定位」是形塑品牌的出發點，

據此發展品牌的核心價值、願景與策略；

再建立品牌的差異化和獨特性，

與競爭者畫出明顯的區隔。

品牌還可依其定位提出願景，

作為凝聚企業資源，設定未來發展的藍圖。

★塑造品牌需要花大錢打廣告嗎？

網際網路帶來了媒體革命，

不論個人、企業或品牌，

都能在網路發展「自媒體」。

若能善用網路工具、了解社群媒體，

以及使用科技與數據的力量。

就能為品牌建立知名度或聲量，

★為什麼討論品牌必須運用美學？

品牌創造的差異性或獨特性，

希望喚起消費者對愉悅的渴望，

願意付出額外的費用來購買。

如何從美學出發，

讓消費者享有更棒的體驗，

將是品牌勝出的重要關鍵。

本書特色：

一、收錄六位專家、經理人的講座精華，可快速、有效吸收深具價值的品牌經驗。

二、各章末均設置「延伸思考」單元，可刺激多角度思維，帶來不同的啟發。

林芬慧 博士

國立中山大學資訊管理系教授兼系主任，並兼任舊振南品牌研究中心主任。曾發表超過20個網站與電商相關個案於學術期刊與個案資料庫，並曾出版書籍：《上課玩網拍：在Yahoo!奇摩拍賣飆創意》、《網路行銷：e網打盡無限商機》、《勇闖創業路：做你所愛，愛你所做》。