品牌新價值

做品牌，是一種創新的商業溝通藝術！

品牌認同感，讓消費者產生歸屬感；

品牌忠誠度，為企業拓展無限商機。

品牌，是企業的名字，

更是一場與消費者的心戰……

•既有經營方式如何成為創新品牌的優勢？

•由代工轉為經營品牌，須具備哪些思維？

•如何透過品牌傳達企業價值給消費者？

•中小企業如何將自身品牌推廣到海外？

•欲經營成功的跨國品牌有哪些策略？

•快速成長的市場是打造品牌的契機？

•善用事件行銷可增進消費者的品牌記憶？

七位品牌企業創辦人，

從創業維艱、事業有成到多角化經營，

甚至發展跨國品牌，持續以實戰累積品牌經驗。

藉由他們的企業經驗與經營智慧，

可知品牌在各方面深刻影響人們生活。

為了強化競爭優勢，你必須更了解品牌：

★企業經營面向：

企業必須具備營業規模和市占率，

才有可能打造成一個「品牌」。

品牌化經營可強化消費者的印象與好感，

甚至創造忠誠度，為公司帶來更多商機。

★市場行銷面向：

從品牌論述與核心價值出發，

先確認品牌定位，再擬定行銷策略，最後執行戰術。

品牌歸屬感讓消費者渴望擁有與炫耀，

也帶來優越感，能提升公司的行銷轉換率。

★品牌與人的面向：

「心占率」與「品牌認同」兩種模式，

塑造出品牌對消費者個人的獨特意義。

無所不在的品牌效應，常直接影響消費者行為，

認同品牌理念者，更進一步成為粉絲或愛好者。

本書特色：

一、收錄七位企業家的講座精華，可汲取不同品牌的實戰經驗，再創新商機。

二、各章末均設置「延伸思考」單元，可刺激多角度思維，帶來不同的啟發。

編者簡介

林芬慧 博士

國立中山大學資訊管理系教授兼系主任，並兼任舊振南品牌研究中心主任。曾發表超過20個網站與電商相關個案於學術期刊與個案資料庫，並曾出版書籍：《上課玩網拍：在Yahoo!奇摩拍賣飆創意》、《網路行銷：e網打盡無限商機》、《勇闖創業路：做你所愛，愛你所做》。