活學活用˙玩英文

廣告篇 ★Why Not

廣告詞通常必須非常吸睛(catchy)。

高明的廣告詞通常由簡單巧妙的文字組合而成，三言兩語就能間接委婉傳達強烈的說服力，叫人心甘情願掏出錢來買購你可能不需要的東西。我在印度新德里看到一則很棒的牛仔褲廣告詞：

“Not why, Why not.” 中文翻譯就是：不要問為甚麼，買了就對了。

牛仔褲，設計佳品質高的潮牌，不買是你吃虧。出手吧! 掏錢吧！將“why”和 “not” 兩個字的順序對調，形成兩個意涵不同的詞組，有趣對比，利用語言的反差形成張力，一則成功的廣告詞，於焉誕生。

這種倒轉順序的英文還有一則：英國有個鼓勵思考未來城市的藝術表演的團體就叫著 “one day: Day one- Resilience.” 這個名稱就是玩弄語詞的順序，表達一個矛盾相生的意涵。它們的口號是： One day our world will change. What if today were DayOne? 主要訴求是: 我們的世界會改變。我們的社區，我們的同胞，包括我所愛的人，都會因為氣候、經濟、科技和社會的改變而受影響。那我們要怎樣能夠快速有彈性地從日常生活的壓力與震撼中恢復生機呢? 這個團體主張我們要彈性思考，把未來當作今日，立即採取行動，從互相分享與學習中，回復生機。

One day 是從頭開始的第一天，Day One 是倒數計時的第一天。

把開始的第一天當作倒數計時的第一天，人生從一開始就往結束的路上前進。過一天，就接近死亡一天。

大學四年，開學日就進入畢業倒數的第一天，能不珍惜時光嗎？

兒童文學篇 ★國王的人馬 All the King’s Men

英語系國家的兒童，幼兒時期學講話，最早接觸的就是兒歌童謠。兒歌童謠是文學的一種形式，它是最自然的，也是最生活的。換言之，語言的學習就從文學開始，中外皆然。

有一首著名的鵝媽媽童謠，英美語言環境下長大的兒童，大都能琅琅上口，那就是：

Humpty Dumpty sat on a wall.

Humpty Dumpty had a great fall.

All the King’s horses and all the King’s men

Couldn’t put Humpty Dumpty in his place again.

在卡洛爾（Lewis Carroll）的名著《愛麗絲鏡中奇緣》（Through the Looking Glass）裡，有個蛋頭人物，就叫作Humpty Dumpty。這個蛋頭人物是國王的親信，他的模樣滑稽，脖子和腰部幾乎分不清，但卻自恃甚高，言行之間充滿知識的傲慢。其實他是個空架子，脆弱得很，禁不起輕輕一摔，就會跌成碎片一堆。我們說的蛋頭人物 (egghead) 就是這樣，書呆子，滿口學術術語堆砌，其實食古不化，狗屁不通，嚇唬人而

已。

這首童謠的後半段說，如果蛋人摔成碎片，那麼國王再派多少人來也沒有辦法把他恢復原狀。這裡的 “all the King’s men”就是國王的人馬，這句話也被拿來指「國王的親信」。換個字，也可以是 “all the president’s men”，如果我們要說他們是總統身邊最信任的部屬，任何的英語表達形式都不如這句話傳神。“all the King’s men” 一句話，言簡意賅，道盡一切。這就是最優美的英文。

最正典的英文來自童謠。

廣告篇 ★Why Not

廣告詞通常必須非常吸睛(catchy)。

高明的廣告詞通常由簡單巧妙的文字組合而成，三言兩語就能間接委婉傳達強烈的說服力，叫人心甘情願掏出錢來買購你可能不需要的東西。我在印度新德里看到一則很棒的牛仔褲廣告詞：

“Not why, Why not.” 中文翻譯就是：不要問為甚麼，買了就對了。

牛仔褲，設計佳品質高的潮牌，不買是你吃虧。出手吧! 掏錢吧！將“why”和 “not” 兩個字的順序對調，形成兩個意涵不同的詞組，有趣對比，利用語言的反差形成張力，一則成功的廣告詞，於焉誕生。

這種倒轉順序的英文還有一則：英國...

vii 自序　莊坤良
xi 推薦序一　曾麗玲
xv 推薦序二　陳浩然
Part I 語言戲法
廣告篇
003 廣告文字的妙趣
006 香菸盒上的英語
009 經典廣告英文
011 創意徵人啟事
013 看廣告，學英文
019 流行
023 文學性語言
025 Why Not
027 Moments of Life
語言篇
030 矛盾修飾法：健康地生病
034 語言的正反轉折趣味：談 “except”
037 跟王爾德學英文
040 文字遊戲三則
052 最美麗的英文字
054 書籤
055 日式英文
057 不知死活 Don’t know life death
060 我知道我不知道 I know I don’t know.
062 Less is More
065 The Last Drop
069 When the lawyer dies, he lies still.
071 Business Class

Part II 經典賞析

兒童文學篇
075 內在的聲音
077 動態的圓：讀《失落的一角》 The Missing Piece
079 兩個圓的故事：讀 The Missing Piece Meets the Big O
081 多少？How Many? How Much?
083 掃地的藝術 The Art of Sweeping
083 傾聽的藝術 The Art of Listening
087 國王的人馬 All the King’s Men
089 天鵝的喇叭 The Trumpet of the Swan
091 人生如夢 Life is but a Dream
095 要擁抱，不要拉扯 No Tug but Hug
097 意若思鏡 The Mirror of Erised
文學名句篇
101 文明與野蠻穿同一條褲子
102 風中殘燭
104 夢想與老人
107 情人的試煉
109 拜倫的酒與醋
113 美好的時光終將到來
115 濟慈的吻
117 航向拜占庭
122 少男情懷總是春
124 江戶川松尾巴蕉
126 機場文學
131 記諾貝爾和平獎得獎人Leymah Gbowee的演說
134 知識就是力量 Knowledge is Power.
135 不是我不愛凱撒，只是我更愛羅馬 Not that I love Caesar less, but that I love Rome more.
137 名字有什麼好爭的？ What’s in a Name?
139 一沙一世界 To See the World in a Grain of Sand
141 冬天來了，春天還會遠嗎？ If Winter Comes, Can Spring be Far Behind?
143 成功的秘訣 I can’t go on; I must go on.
145 微塵與橫樑 The Mote and the Beam
147 當你老了 When You Are Old
150 禁果最甜 Forbidden Fruit is Always Sweet
152 To be or not to be, that is the question.
154 I came, I saw, I conquered.
156 Love Loves to Love Love
158 Nothing
160 Grace Under Pressure
162 Love at Last Sight
166 40 Love
169 Auld Lang Syne
172 Who has seen the wind?
173 I Wandered Lonely as a Cloud
177 Love is Enough

Part III 學習反思

183 什麼是ELF?
189 一堂課的最後五分鐘
192 怎樣把作文拉長
196 英文描述能力
200 動詞與形容詞的學習
203 最後一堂英國文學史課
205 文學能力與英語教學
210 文學閱讀的三個層次
217 朗讀英文
219 談學英語的秘訣
222 學英語的文化問題
224 簡單英文學問大
225 用英文，學英文
227 怎樣用英文說「我愛你」
230 Love of Learning"

vii 自序　莊坤良
xi 推薦序一　曾麗玲
xv 推薦序二　陳浩然
Part I 語言戲法
廣告篇
003 廣告文字的妙趣
006 香菸盒上的英語
009 經典廣告英文
011 創意徵人啟事
013 看廣告，學英文
019 流行
023 文學性語言
025 Why Not
027 Moments of Life
語言篇
030 矛盾修飾法：健康地生病
034 語言的正反轉折趣味：談 “except”
037 跟王爾德學英文
040 文字遊戲三則
052 最美麗的英文字
054 書籤
055 日式英文
057 不知死活 Don’t know life death
060 我知道我不知道 I know I don’t know.
062 Less is More
065 T...