非知不可網路行銷法律攻略

推薦序

拿到這本書，真是讓我很驚艷。不是很深的學術理論，但是卻能把所有在網路行銷時所可能涉及的法律問題，以深入淺出的方式娓娓道來，包括「銷售的商品或服務」、「行銷、廣告的內容」、「行銷的方式」、「利用個人資料的行銷方式」，而且在每一部分開頭都會有個「從新聞看法律」，用日常生活中實際發生的例子，讓讀者知道發生了什麼事並引起讀者的興趣，再進一步提出問題，讓讀者產生問題意識，接著再把複雜的法律問題以淺顯易懂的文字剖析說明，最後並用“What you should know” 提出給讀者具體的建議，對於欲從事網路行銷者而言，可以說是魁花寶典，這是純誼多年來執行律師業務，從眾多個案中累積豐富的實務經驗而成的秘笈，具有極高的參考價值，值得大力推薦！

臺大法律學院教授

歐盟莫內智慧財產法講座教授

謝銘洋

2019年3月31日

推薦序

拿到這本書，真是讓我很驚艷。不是很深的學術理論，但是卻能把所有在網路行銷時所可能涉及的法律問題，以深入淺出的方式娓娓道來，包括「銷售的商品或服務」、「行銷、廣告的內容」、「行銷的方式」、「利用個人資料的行銷方式」，而且在每一部分開頭都會有個「從新聞看法律」，用日常生活中實際發生的例子，讓讀者知道發生了什麼事並引起讀者的興趣，再進一步提出問題，讓讀者產生問題意識，接著再把複雜的法律問題以淺顯易懂的文字剖析說明，最後並用“What you should know” 提出給讀者具體的建議，對於欲從事網路行銷者而言，...

作者序

隨著網路的發展，行銷的方式已經不再侷限於實體，以往的大樓廣告牆、報章雜誌、電視廣告所占比重逐漸降低，大量轉移至網路上、社群媒體上。在媒介的轉移間，更多、更具創意的廣告形式蓬勃出現，有以微電影方式拍攝而成的廣告、邀請網紅直播或拍攝影片的、有現實活動結合虛擬網路的，各形各色、五花八門。

另一方面，網路也讓行銷變得容易，即使不是一般大型企業，只要是從事電子商務的商家，都可以利用網路資源進行行銷。舉凡購買網路關鍵字廣告、製作自家商品的行銷影片、宣傳文宣等，行銷的門檻比以往降低許多。以前大企業將行銷外包給廣告公司，廣告公司在相關行銷的法律規範相對是比較有意識，行銷法律問題的探討就不太受到重視。但隨著現今行銷的需求增加（尤其是網路行銷），擴及於所有一般商家、一般獨立開業之人，卻未必有相應的法規認識，在從事網路行銷往往在被處罰時，才知道有相關法律規範，受到不少挫折。有感於此，本書希冀能給予從事行銷的公司、公司人員或者是想跨足行銷的人一些法律上的概念，讓所有想要、正在、未來打算要從事行銷的人，能在行銷的法規範上少一點挫折感。

本書包含作者提供法律服務時實際處理的問題及相關國內外案例，以新聞時事帶領各位讀者瞭解各個主題，再就各個主題可能有的問題，向讀者進行說明。文字力求淺白，希望讀者能以有趣、輕鬆的方式，瞭解、接觸生硬的法律規範與法律議題，成為一本有溫度的法律書。

最後，本書完全要歸功於益思科技法律事務所賴文智律師、劉承愚律師與劉承慶律師的大力支持與敦促，以及事務所同仁日常執業的協助，才能勉力完成，成為筆者執業以來第一本小書，萬分感謝！



益思科技法律事務所

廖純誼律師

作者序

隨著網路的發展，行銷的方式已經不再侷限於實體，以往的大樓廣告牆、報章雜誌、電視廣告所占比重逐漸降低，大量轉移至網路上、社群媒體上。在媒介的轉移間，更多、更具創意的廣告形式蓬勃出現，有以微電影方式拍攝而成的廣告、邀請網紅直播或拍攝影片的、有現實活動結合虛擬網路的，各形各色、五花八門。

另一方面，網路也讓行銷變得容易，即使不是一般大型企業，只要是從事電子商務的商家，都可以利用網路資源進行行銷。舉凡購買網路關鍵字廣告、製作自家商品的行銷影片、宣傳文宣等，行銷的門檻比以往降低許多。以前大企業將行...

CHAPTERⅠ　關於銷售的商品或服務 001
一 產品、服務的名稱該怎麼命名？ 002
二 Fashion會觸犯商標權？！ 007
三 Fashion能受專利權保護嗎？ 012
四 網路能不能販賣菸、酒？ 017
五 網路銷售化妝品要注意什麼？ 022
六 什麼是兒童不宜的廣告？ 027
七 保健食品、健康食品、藥品該如何廣告？ 031
八 用不完的OK繃可以上網賣掉嗎？ 036
CHAPTERⅡ　關於行銷、廣告的內容 041
一 創意能不能剛好一樣？ 042
二 廣告中的音樂有取得合法授權嗎？ 047
三 使用圖庫的圖片或影音要注意什麼？ 052
四 自己拍攝的照片就不會侵權嗎？ 058
五 #Hashtag的法律問題 063
CHAPTERⅢ　關於行銷的方式 069
一 動態關鍵字廣告該怎麼下？ 070
二 能不能使用他人品牌或商標作為網域名稱？ 075
三 能不能賣水貨？ 080
四 網路直播有什麼著作權問題？ 088
五 進行口碑行銷該注意什麼？ 091
六 廣告創意與廣告不實的界線在哪裡？ 098
七 能否標榜商品或服務為「第一」？ 101
八 購買競爭對手品牌名稱作為關鍵字，是否違反公平交易法？ 108
九 找網紅廣告要注意什麼法律問題？ 112
CHAPTERⅣ　關於利用個人資料的行銷方式 119
一 可以對個人寄發商業電子郵件嗎？ 120
二 如何利用大數據行銷？ 126
三 利用推薦行銷蒐集受推薦人個人資料，有無違法？ 131
四 如何制定網站的隱私權政策？ 136
五 Cookie是不是個人資訊？ 142
六 可以蒐集兒童的個資對兒童行銷嗎？ 147
CHAPTERⅤ　其他行銷問題 153
一 跨國網路行銷該注意什麼風土問題？ 154
二 能夠以兒童為廣告代言人嗎？ 159

CHAPTERⅠ　關於銷售的商品或服務 001
一 產品、服務的名稱該怎麼命名？ 002
二 Fashion會觸犯商標權？！ 007
三 Fashion能受專利權保護嗎？ 012
四 網路能不能販賣菸、酒？ 017
五 網路銷售化妝品要注意什麼？ 022
六 什麼是兒童不宜的廣告？ 027
七 保健食品、健康食品、藥品該如何廣告？ 031
八 用不完的OK繃可以上網賣掉嗎？ 036
CHAPTERⅡ　關於行銷、廣告的內容 041
一 創意能不能剛好一樣？ 042
二 廣告中的音樂有取得合法授權嗎？ 047
三 使用圖庫的圖片或影音要注意什麼？ 052
四 自己拍攝的照片就不會侵權嗎？ 058...