運動觀光：基礎觀念.管理行銷.實務運用

　　．全書共分「基礎觀念」、「管理與行銷」和「實務應用」等內容，可更有系統性論述與運動觀光有關的議題。

　　．本書除對運動觀光之類別與內涵有較深入的論述外，也適度釐清休閒與觀光之關係，以及闡述活動觀光（events tourism）理念與緣起，以及未來之展望，不只對觀光一詞的概念，可有較佳的認知，也有助以休閒與活動為導向的觀光，加速在國內推廣與永續發展。且，也可作為觀光概論的輔助教材。

　　．從整合觀點，提出如何結合跨領域的產、官、學、研等人士共同推動台灣運動觀光發展的策略，助益台灣運動觀光發展方向的凝聚。

　　．提供「附錄」，方便讀者對運動觀光課外作業相關觀念之練習，以及學習以不同的質性與量化技術蒐集相關章節主題觀念資訊的技能；或透過個案書面與口頭報告方式，更佳熟稔每一重要觀念的可能應用，對大三、大四學生運動觀光實務專題的訂定和研究生觀光相關研究題目的撰寫，均有助益。

　　．從觀光的三大構成元素「時間、空間和目的」觀念可知，運動觀光和觀光往往可共享資源與活動目的地基礎設施；且，觀光的分類基礎，實建立在旅遊者的觀光主、次要動機上。基於此，本書的思維與策略，也適用於其他觀光的經營管理與行銷。

第一篇　運動觀光發展的基礎

第1章　緒　論
第 一 節　服務產業和運動觀光發展 
第 二 節　運動觀光論述的架構 
第 三 節　運動觀光相關觀念之界定 
第 四 節　休閒和觀光之間的關係 
第 五 節　和運動觀光有關的其他類別觀光 
第 六 節　活動觀光 
第 七 節　運動觀光和休閒效益 
第 八 節　國內運動觀光發展的有利與不利情況 
第 九 節　運動觀光發展的重要性 
第 十 節　運動觀光的類別 
第十一節　運動觀光的蛻變與界定 
第十二節　運動和觀光之關係 
討論問題 
參考文獻 

第2章　運動觀光發展的模式
第 一 節　運動觀光定義模式 
第 二 節　運動觀光的涉入強度模式 
第 三 節　運動觀光現象模式 
第 四 節　運動賽會或活動觀光的界定模式 
第 五 節　二選一的運動觀光模式 
第 六 節　運動觀光架構模式 
第 七 節　運動觀光模式撰擬的益處和界定的爭議 
第 八 節　運動觀光系統 
第 九 節　休閒、活動和觀光產業模式 
第 十 節　「觀光─休閒」系統模式 
第十一節　台灣推動運動觀光的優先思維與抉擇 
討論問題 
參考文獻 

第3章　運動觀光發展的目的地與環境 
第 一 節　運動觀光目的地和永續發展 
第 二 節　運動觀光景觀、環境和資源 
第 三 節　運動觀光對環境的影響 
第 四 節　人為興建的固定環境中之運動觀光 
第 五 節　自然景點的運動觀光 
第 六 節　運動賽會和目的地形象 
第 七 節　賽會運動觀光對環境的影響 
第 八 節　運動觀光目的地管理的意涵 
第 九 節　運動觀光目的地形象和地方行銷 
第 十 節　運動觀光目的地競爭優勢的創造與評估 
討論問題 
參考文獻 
 
第二篇　運動觀光的規劃與管理、行銷和評鑑

第4章　運動觀光規劃與策略管理
第 一 節　運動觀光規劃的意義與過程 
第 二 節　運動觀光規劃和管理之間的關係 
第 三 節　運動觀光規劃的理論基礎 
第 四 節　運動觀光規劃和六個W 
第 五 節　運動觀光發展的內、外在因素分析 
第 六 節　運動觀光計畫目的與目標的撰寫 
第 七 節　從全球視野看觀光目的地特別活動的管理 
第 八 節　運動觀光目的地的管理模式與策略管理 
討論問題 
參考文獻 

第5章　運動觀光賽會活動設計和可行性分析
第 一 節　賽會或活動辦理的成功關鍵因素 
第 二 節　賽會或活動觀念的編擬與設計 
第 三 節　運動賽會、目的地景點與活動的連結 
第 四 節　運動觀光賽會或活動規劃的決定架構 
第 五 節　運動觀光客目的地地區的特徵
第 六 節　運動觀光賽會或活動規劃的不利因素 
第 七 節　運動觀光賽會的爭辦策略 
第 八 節　影響運動觀光活動類別抉擇的因素 
第 九 節　運動賽會或活動的SWOT分析 
第 十 節　運動觀光的情境分析 
討論問題 
參考文獻 

第6章　運動觀光客動機
第 一 節　動機和運動觀光 
第 二 節　內、外在動機和休閒運動參與 
第 三 節　觀光旅遊者的動機因素 
第 四 節　不同學者的運動觀光動機觀和意涵 
第 五 節　休閒運動參與動機 
第 六 節　職業運動觀眾和節慶參加者動機 
第 七 節　運動觀光和同理心 
討論問題 
參考文獻 

第7章　運動觀光與活動的行銷
第 一 節　社會行銷和運動觀光政策 
第 二 節　運動觀光賽會行銷規劃的過程 
第 三 節　運動觀光賽會或活動的行銷 
第 四 節　運動觀光行銷組合 
第 五 節　運動觀光服務的特性 
第 六 節　運動觀光服務品質 
討論問題 
參考文獻 

第8章　運動觀光的企業贊助
第 一 節　贊助的定義 
第 二 節　運動贊助的益處 
第 三 節　運動贊助方案的設計 
第 四 節　運動贊助實施應有的步驟 
第 五 節　國內在運動觀光賽會贊助可有的積極作為 
第 六 節　企業贊助運動的評鑑模式 
第 七 節　企業贊助運動效能評鑑的應用 
討論問題 
參考文獻 

第9章　運動觀光評鑑
第 一 節　運動觀光評鑑的意義和目的 
第 二 節　運動觀光評鑑的時機和評鑑的參與者 
第 三 節　運動、觀光和休閒計畫評鑑的類別 
第 四 節　休閒、活動和觀光服務的評鑑 
第 五 節　運動觀光大型活動影響或效益的評鑑面向 
第 六 節　運動賽會經濟影響研究應考量的團體 
第 七 節　觀光或運動觀光影響或效益的理論解釋 
第 八 節　休閒計畫或活動的評鑑 
討論問題 
參考文獻 

第三篇　運動觀光的應用

第10章　運動觀光政策
第 一 節　運動觀光政策的界定和特性 
第 二 節　從國際視野看運動、觀光和運動觀光發展的策略 
第 三 節　台灣運動觀光政策的分析 
討論問題 
參考文獻 

第11章　運動觀光的研究
第 一 節　研究的一般性質 470
第 二 節　基礎性研究和應用性研究 
第 三 節　運動觀光研究屬性的回顧 
第 四 節　與運動觀光研究有關連的變數 
第 五 節　運動觀光研究的測量尺度 
第 六 節　運動觀光研究的類別 
第 七 節　活動觀光或運動賽會觀光可有的研究主題和研究方法 
第 八 節　運動觀光服務品質研究 
第 九 節　運動觀光質性研究的三角檢驗技術 
第 十 節　運動觀光的直接與間接研究方法 
第十一節　運動觀光客滿足感與知覺的研究 
第十二節　善用活動觀光知識創造架構，藉以
深化運動觀光的研究 
討論問題 511
參考文獻 512

第12章　運動觀光的個案分析
第 一 節　企管個案分法對運動觀光的需要性 
第 二 節　個案方法在各專業領域應用的簡述 
第 三 節　企業與管理領域的個案研究 
第 四 節　個案方法書面資料的準備 
第 五 節　個案分析上課討論應有的準備 
第 六 節　課堂上個案討論應依循的原則
第 七 節　個案分析討論參與者須留意的事情 
第 八 節　個案分析的十大律則 
第 九 節　運動觀光個案分析範例綱要 
第 十 節　運動觀光個案研究範例 
討論問題 
參考文獻
 
第13章　運動觀光發展的未來展望
第 一 節　積極有規劃性培養運動觀光人才 
第 二 節　建立運動觀光的專業體系 
第 三 節　中央與地方運動或觀光單位的結構性調整 
第 四 節　運動、休閒、健康和觀光領域作有效的定位與連結 
第 五 節　運動和觀光的有效連結和運動觀光政策的更明確定位 
第 六 節　強化運動觀光的區隔行銷和整合行銷 
第 七 節　配合運動觀光未來發展的需求，營造大型或重要賽會良好申辦條件
第 八 節　建立健全的運動觀光專業教育體系 
第 九 節　運動觀光目的地形象塑造 
第 十 節　強化運動觀光和相關連領域的整合 
第十一節　運動觀光和健康社區、健康城市的有效連結 
第十二節　賡續或修訂健康社區發展計畫，並和運動觀光結合 
第十三節　塑造社區觀光和社區運動觀光發展的良好條件 
第十四節　促進永續運動觀光的發展 
討論問題 
參考文獻 

附錄　如何有效能學習運動觀光基礎觀念、管理與
規劃，以及行銷的能力

名詞索引