創意循環：區域文創觀光產業亮點打造的黃金法則

　　因應陸客觀光人數即將衝破九百萬人，旅遊新法上路和自由行遊客人數大量增加，益加突顯旅遊景點多樣性和品質的重要性。一級景點周邊之二三級城鎮的旅遊勢必成為旅遊重點區域。本書從創意城鎮的觀點，以區域為經，遊程為緯，把區域視為文創產品，進行了一系列亮點打造的行動。這些行動以創意循環為核心概念運作，包括協助成立創意平台、提升創意能量、研發創意商品、創意行銷與市場開發及創意資源的實現等。本書詳細剖析區域文創觀光產業亮點打造的步驟、概念與關鍵等，為一本理論與實務驗證的著作，對於社造與地方產業提供了非常實用的技巧與法則；對於政策制定與輔導提供明確的路徑和訣竅，更是學術研究與公職考試可以參酌的素材。

作者簡介

俞龍通

　　現　任：
　　‧    國立聯合大學文化觀光產業學系助理教授、創意統合設計研究中心研究員

第一篇  基礎篇

第一章　導　論
第一節　撰寫旨趣
第二節　範圍界定與章節安排
第三節　結　語

第二章　文創觀光產業亮點打造行動架構與方法
第一節　行動架構
第二節　行動方法
第三節　行動步驟
第四節　結　語

第二篇 行動篇

第三章　文創觀光產業亮點行動四部曲
第一節　文創觀光產業環境資源盤點
第二節　文創觀光產業環境資源文化價值評估
第三節　文創觀光產業環境資源市場吸引力分析
第四節　文創觀光產業聚焦
第五節　結　語

第四章　創意平台建置
第一節　利害關係人諮詢
第二節　營運模式確認
第三節　組織規章設計
第四節　創意團隊籌組
第五節　結　語

第五章　創意能量提升
第一節　課程培訓
第二節　國內著名案例戶外參訪研習
第三節　跨界思維工作坊
第四節　個案診斷與輔導
第五節　結　語

第六章　創意商品開發
第一節　市場區隔、目標市場與產品定位
第二節　文化旅遊遊程開發設計
第三節　茶餐開發
第四節　旅遊套票開發
第五節　結　語

第七章　創意行銷與市場開拓
第一節　通路媒合行銷
第二節　觀光旅展行銷
第三節　節慶行銷
第四節　結　語

第八章　創意資源實現
第一節　經濟部
第二節　客家委員會
第三節　文化部
第四節　結　語

第九章　總結：再論創意循環
第一節　創意循環關鍵
第二節　標準作業流程
參考書目