第一章 整合傳播策略
第二章 建立整合傳播的基礎：調查
第三章 廣告策略（1：建立廣告目標
第四章 廣告策略（2：設定廣告預算
第五章 廣告策略（3：擬定整合廣告策略
第六章 廣告策略（4：發展創意案
第七章 廣告策略（5：規劃媒體案
第八章 促銷策略
第九章 直效行銷策略
第十章 評估傳播效果
附錄：網路行銷傳播策略
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現代廣告概論－策略與實務的圖書 |
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圖書介紹 - 資料來源：TAAZE 讀冊生活 評分：
圖書名稱：現代廣告概論－策略與實務
本書為Schultz教授以其最新的整合傳播理論及多年實務經驗所寫成之力作，並在附錄中增加了網路行銷傳播策略的內容，以供讀者有更完整的學習機會。
目錄
第一章 整合傳播策略
第二章 建立整合傳播的基礎：調查
第三章 廣告策略（1：建立廣告目標
第四章 廣告策略（2：設定廣告預算
第五章 廣告策略（3：擬定整合廣告策略
第六章 廣告策略（4：發展創意案
第七章 廣告策略（5：規劃媒體案
第八章 促銷策略
第九章 直效行銷策略
第十章 評估傳播效果
附錄：網路行銷傳播策略
第二章 建立整合傳播的基礎：調查
第三章 廣告策略（1：建立廣告目標
第四章 廣告策略（2：設定廣告預算
第五章 廣告策略（3：擬定整合廣告策略
第六章 廣告策略（4：發展創意案
第七章 廣告策略（5：規劃媒體案
第八章 促銷策略
第九章 直效行銷策略
第十章 評估傳播效果
附錄：網路行銷傳播策略
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商品資料
- 作者： 朝陽堂
- 出版社： 新文京出版 ISBN/ISSN：9575126181
- 語言：繁體中文 裝訂方式：平裝
- 類別： 中文書> 政府考用
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