第一部 如何發展行銷策略
單元一 擬定行銷策略的準備工作
單元二 情況分析:確認需求、問題及機會
單元三 策略計劃(1:準備任務敘述
單元四 策略計劃(2:設定目標和目的
單元五 策略計劃(3:規劃你的行銷策略
單元六 策略計劃(4:控制行銷策略
單元七 支援性的資料
第二部 如何準備行銷計劃
單元一 預測行銷成果
單元二 建立行銷策略
單元三 建立行銷組合戰略
單元四 執行行銷計劃
單元五 訂定行銷預算
單元六 建立行銷控管
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本書用簡潔的文字陳述發展行銷策略和計劃的步驟方法,內容共分兩個部份,第一部為如何發展行銷策略,其中細分七個單元,從準備工作、狀況分析到策略計劃逐步的詳細解說。第二部為如何準備行銷計劃,其中細分六個單元,從預測成果、建立策略、執行計劃、訂定預算到最後的控管逐步的詳細解說。本書並在隨書光碟中提供許多實用的表格。
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