廣告管理實務

本書論及廣告、傳播、行銷等方面，從理論到實務，都作了系統化的探討。全書共分十二章，將廣告概念、廣告實務與運作、廣告與消費行為、廣告與行銷、廣告策略與規劃、創意廣告構思、媒體規劃與選擇、印刷與電子媒體、其他支援媒體、企業識別系統與公益廣告、政治廣告與國際廣告、公共關係等一一介紹給讀者。此書的內容豐富，可作為商管相關科系學生的課程教材，並可作為有興趣從事廣告相關工作的進修研究之參考資料。

　　Chapter 1　廣告概念
　　Chapter 2　廣告實務與運作
　　Chapter 3　廣告與消費行為
　　Chapter 4　廣告與行銷
　　Chapter 5　廣告策略與規劃
　　Chapter 6　創意廣告構思
　　Chapter 7　媒體計畫與選擇
　　Chapter 8　印刷與電子媒體
　　Chapter 9　其他支援媒體
　　Chapter 10　企業識別系統和公益廣告
　　Chapter 11　政治廣告與國際廣告
　　Chapter 12　公共關係