全球行動媒體發展趨勢與新商業模式分析-行動媒體消費現況與商機探索

行動裝置問世，大幅改變了消費者的生活型態，據調查，消費者於2010～2013年間使用智慧型手機的時間成長了237%，使用平板電腦的時間甚至成長1,040%，行動裝置持有率、使用時間不斷成長的情況下，連帶也影響遊戲、影音、出版學習等媒體內容的使用型態，為配合消費者使用習慣，行銷途徑也開始轉移到行動載具上，希望藉此提升廣告曝光度。

因此，本研究首先檢視全球行動媒體消費概況，並深入探討美國、中國大陸消費者於行動遊戲、行動影音、行動出版與學習的使用時間、使用頻率、使用比例、使用類型等，以了解全球行動媒體消費行為之現況。

為更進一步了解台灣消費者使用行動媒體之行為，本研究針對台灣網路消費者進行調查，藉此觀察不同性別、年齡之消費者在行動遊戲、行動影音、行動出版學習、行動行銷之消費現況與未來期待。

此外，為調查台灣不同年齡世代消費者受行動媒體影響程度之差異，本研究針對10世代、20世代、30世代、40世代消費者進行焦點團體研究，分析各世代數位媒體使用情境與行動媒體使用行為比較。

透過本研究，相關業者可以得知全球與台灣不同世代消費者的消費差異，並探究行動行銷對消費者的影響，進而發現未來台灣行動媒體市場的趨勢及可能的商機。

第一章　研究說明 1
一、研究目的 1
二、研究架構 2
三、研究範疇 3
四、研究方法 4
五、研究限制 7

第二章　全球行動媒體消費行為分析 8
一、全球行動媒體消費概況 8
二、美國行動媒體消費概況 10
三、中國大陸行動媒體消費概況 18

第三章　台灣行動媒體消費實態分析 23
一、行動遊戲行為分析 23
二、行動影音行為分析 33
三、行動出版學習行為分析 41
四、行動行銷消費態度 61

第四章　台灣行動消費族群分析 69
一、行動消費族群需求分析 69
二、10世代行動消費族群分析 69
三、20世代行動消費族群分析 72
三、30世代行動消費族群分析 78
四、40世代行動消費族群分析 82

第五章　結論與建議 89
一、消費趨勢歸納與分析 89
二、未來商機探索 103