全球行動媒體發展趨勢與新商業模式分析-行動行銷創新服務案例與模式分析

行動裝置不但是溝通工具，更成為人們日常娛樂、商務、生活的必需品。在行動科技融入生活後，行銷媒介已經從傳統的電視、報章雜誌轉移到隨身的行動裝置上。據調查，2015年將有9成企業使用行動設備作為行銷媒介、2016年全球行動廣告投資亦達300億美元以上，可見龐大的商機。然而，行動科技的互動性、娛樂性、豐富情境、多媒體整合等特性，與傳統媒體有所不同。行動媒體的市場區隔、商業模式等，更與傳統行銷方式截然不同。行動行銷服務業者如何發展成功的行動行銷媒體與服務呢？

本研究藉由訊息推播、地點感測、遊戲互動、社群溝通等四種類型的著名行動行銷創新服務個案，分析其發展沿革、產品服務、目標市場、商業模式、發展優勢與機會等，進一步歸納行動行銷創新服務趨勢及商業模式，並分析台灣業者的機會與可能發展方向。

透過本研究，行動行銷服務業者可以從行動行銷互動類別、行銷活動分析、客戶購買週期、行動情境、市場區隔、商業模式等面向思考行動行銷的趨勢與缺口，進一步發現可能的創新機會與商業模式發展方向。

第一章　研究說明 1
一、研究動機 1
二、研究架構 2
三、研究範疇 3
四、研究方法 4
五、研究限制 4

第二章　行動行銷市場發展趨勢 5
一、行動科技發展趨勢 5
二、消費市場發展趨勢 10
三、行動行銷應用趨勢 15
四、小結 18

第三章　訊息推播類服務案例分析 21
一、Slyce個案 21
二、Locket個案 26
三、Snap Fashion個案 31

第四章　地點感測類服務案例分析 37
一、Placecast個案 37
二、Shopkick個案 43
三、Punchcard個案 48

第五章　遊戲互動服務案例分析 54
一、Plyfe個案 54
二、Scvngr個案 58
三、GamifyApp個案 61

第六章　社群溝通類服務案例分析 67
一、Viss個案 67
二、Wish App個案 71
三、Vowch個案 75

第七章　結論與建議 81
一、行動行銷創新服務趨勢與分析 81
二、台灣業者建議 93