現代行銷管理學(上)

　　處於二十一世紀的網際網路資訊時代，廠商供應者在策略規劃上必須徹底以市場顧客的價值需求為公司營運模式的設計核心，而有效的市場「行銷管理」更是公司成功營運的不二法門。

　　本書第一版於1976年發行，係由華人第一位企業管理博士陳定國教授以四年時間寫作完成。2002年陳教授歸國後，旋即將將其在美國、中國大陸、香港、東南亞各地十餘年的實務經驗彙整融入於最新的學術理論當中，重新修訂全書。

　　本書上冊以闡述行銷管理的理論基礎為主，對於行銷總體環境及嶄新的行銷理論皆有脈絡清晰的深入論述；下冊為行銷管理的策略應用，有關產品策略、價格策略、整體溝通推廣策略、通路策略、電子行銷策略等重要的行銷經營模式皆有詳盡的說明，不僅可做為專業經理人絕佳的入門兵書，也相當適合修習「行銷學」及「行銷管理」課程之讀者研讀。

第一篇 行銷管理之觀念體糸
第1章 行銷，行銷管理及行銷應用的歷程
第2章 行銷體系及策略行銷分析

第二篇　行銷環境與市場機會
第3章 行銷環境與企業機會之分析
第4章 消費市場及消費者購買行為
第5章 企業市場與購買行為
第6章 市場區隔化、目標市場選定及差異定位策略
第7章 市場機會之衡量及預測方法

第三篇　行銷策劃與組織架構
第8章 企業轉型、創新、成長及競爭策略
第9章 行銷策劃、規劃、預算與排程
第10章 行銷情報資訊系統之建立及應用
第11章 行銷組織與顧客導向產品別經理制度之應用